Uma empresa publica um artigo todas as terças-feiras durante seis meses. O tráfego sobe devagar, a lista de emails cresce e os clientes mencionam artigos nas conversas de venda. Outra empresa publica três artigos na primeira semana e depois nada durante quatro meses. A página do blog parece abandonada e os visitantes reparam.
Aprender a escrever um blog é, no fundo, aprender a aparecer com regularidade com artigos úteis. Um grande artigo ajuda. Uma série constante de artigos úteis muda a forma como as pessoas veem a tua marca. Eis como construir um blog que merece esse tipo de atenção.
De que precisa um blog antes de escreveres?
Antes de escreveres um único artigo, decide para quem é o blog e que problemas resolve. Um blog para proprietários que arranjam fugas na cozinha pede temas diferentes de um blog para designers freelancer. Anota cinco perguntas que o teu leitor ideal faz e deixa que elas moldem o conteúdo do primeiro mês.
Escolhe um calendário de publicação realista, que consigas mesmo cumprir. Um artigo por semana é um bom ponto de partida para a maioria das equipas pequenas. Dois artigos por mês também servem, se for o que o teu tempo permite. O calendário importa menos do que cumpri-lo.
Planeia uma mistura simples de conteúdos. Cerca de metade dos artigos deve responder a perguntas comuns. Um quarto pode partilhar passos práticos. O resto pode tratar de novidades, opiniões ou histórias do teu trabalho. Essa variedade mantém o blog interessante sem perder o foco.
Como manter um blog ao longo do tempo?
Trabalha por lotes sempre que puderes. Reserva uma tarde para esquematizar quatro artigos de uma vez. Escreve dois rascunhos numa única sessão. Revê-os e agenda-os para as semanas seguintes. Trabalhar por lotes protege-te da correria semanal de olhar para uma página em branco no dia da publicação.
Mantém uma lista de ideias de temas. Sempre que um cliente fizer uma pergunta, junta-a à lista. Sempre que explicares algo num email, anota-o como possível artigo. Esta lista torna-se a tua rede de segurança quando a inspiração acaba.
Revê os artigos antigos de poucos em poucos meses. Atualiza estatísticas, corrige ligações quebradas e renova os títulos que podiam ser mais claros. Um blog é uma parte viva do teu site, não um monte de rascunhos esquecidos.
Que dicas para escrever conteúdo de blog fazem mais diferença?
Escreve para um leitor, não para toda a gente. Imagina uma pessoa concreta com um problema concreto e fala diretamente com ela. "Tu" ganha sempre a "empresas" ou "utilizadores". O leitor deve sentir que estás sentado à frente dele, e não a emitir para uma multidão.
Faz com que cada artigo tenha uma só função. Ensina um conceito, responde a uma pergunta ou defende um argumento. Os artigos que tentam cobrir tudo acabam por não ajudar ninguém. Liga a outros artigos quando o leitor precisar de mais profundidade num tema relacionado.
Termina cada artigo com um próximo passo claro. Aponta para uma página de serviço, outro artigo ou um formulário de inscrição. O leitor chegou ao fim porque queria alguma coisa. Dá-lhe um sítio natural para ir a seguir.
Escrever artigos individuais é uma competência à parte. O nosso capítulo sobre como escrever um artigo de blog cobre a estrutura de um texto. Quando precisares de inspiração para temas, as ideias de blog para começares podem apontar-te o caminho.
Perguntas frequentes
Quantos artigos são precisos para um blog parecer credível?
A maioria dos visitantes espera ver pelo menos cinco a dez artigos antes de levar um blog a sério. Não precisas de cinquenta textos no primeiro dia. Publica os primeiros artigos sobre as perguntas mais comuns dos clientes e depois junta novos no teu calendário habitual.
O teu blog deve seguir a voz da tua marca?
O teu blog deve soar como o resto do website e das conversas com clientes. Se a tua marca é calorosa e descontraída, uma linguagem empresarial rígida vai parecer deslocada. Lê alguns artigos em voz alta e pergunta-te se soam a algo que a tua equipa diria mesmo.
Dá para manter um blog sem conhecimentos técnicos?
Os sistemas de websites modernos tratam da parte técnica do blog por ti. Escreves o conteúdo, juntas um título e uma imagem e carregas em publicar. O WEMASY inclui uma secção de blog integrada no criador de websites, por isso podes criar e gerir artigos sem saber programar.
Os artigos de blog ajudam nos rankings de pesquisa?
Artigos regulares dão aos motores de pesquisa conteúdo novo para indexar e mais portas de entrada para os visitantes encontrarem o teu site. Os artigos que respondem a perguntas específicas tendem a posicionar-se, com o tempo, em pesquisas de cauda longa. Junta uma boa escrita a ferramentas de SEO básicas para ajudar os motores de pesquisa a perceber o que cada artigo cobre.
O que fazer quando ficas sem ideias para o blog?
Procura perguntas recorrentes nos emails de clientes, nos pedidos de apoio e nas conversas de venda. Vê que páginas do site recebem mais tráfego e escreve artigos que aprofundem esses temas. O nosso capítulo sobre ideias de blog para começares tem mais sugestões para voltares a encher a lista.
Compensa reaproveitar o conteúdo do blog noutros formatos?
Um só artigo pode tornar-se um email curto, uma sequência para redes sociais ou uma secção de um guia mais longo. Reaproveitar estica o valor do trabalho que já fizeste. Começa pelos artigos com melhor desempenho e adapta-os aos canais onde o teu público passa tempo.