Lês as instruções duas vezes e continuas sem certeza do passo seguinte. Depois encontras um clipe de dois minutos que mostra o processo todo do princípio ao fim. A confusão desaparece antes de o vídeo acabar.
Esse clipe é conteúdo em vídeo. Saber o que é conteúdo em vídeo ajuda-te a decidir onde o vídeo cabe na tua mistura e onde o texto ainda faz melhor o trabalho. Eis um ponto de partida claro.
O que é conteúdo em vídeo
O conteúdo em vídeo é qualquer mensagem transmitida através de imagens em movimento gravadas ou em direto, normalmente com áudio. Vive no teu website, incorporado em páginas, em feeds sociais, em emails ou em conversas de vendas.
As formas incluem tutoriais, demonstrações de produtos, visitas aos bastidores, entrevistas a clientes, webinars e dicas curtas. A duração vai de alguns segundos a uma hora, consoante o objetivo e a plataforma.
O vídeo é um formato, não uma estratégia em si. A estratégia vem do que queres que o espectador perceba ou faça depois de ver.
Porque é que o conteúdo em vídeo funciona para muitos públicos
Algumas pessoas percebem os passos mais depressa quando os veem. As demonstrações, os produtos físicos e as histórias emocionais chegam muitas vezes com mais força no ecrã do que no papel.
O vídeo pode humanizar a tua marca. Um rosto e uma voz criam uma familiaridade que o texto sozinho por vezes não tem, sobretudo em negócios de serviços assentes na confiança.
Um vídeo incorporado numa página pode aumentar o tempo na página quando o clipe corresponde ao que o visitante veio procurar. Uma discordância prejudica mais do que não ter vídeo nenhum.
Tipos de conteúdo em vídeo para websites
Os vídeos explicativos apresentam o que fazes em um a três minutos. Os vídeos de instruções percorrem uma tarefa. Os vídeos de testemunhos deixam os clientes falar pelas suas próprias palavras.
Os vídeos de contexto ou cultura mostram quem está por trás da marca. Os vídeos de perguntas frequentes respondem a dúvidas recorrentes de apoio, para a tua equipa deixar de repetir a mesma resposta.
Cada tipo precisa também de um resumo escrito na página. Os motores de busca e quem lê na diagonal continuam a depender do texto à volta do vídeo incorporado.
Conteúdo em vídeo vs conteúdo escrito
O vídeo destaca-se a mostrar processos e tom. O texto destaca-se em material de consulta fácil de percorrer e em passos detalhados que os utilizadores copiam ao seu ritmo.
As boas páginas combinam muitas vezes os dois: um vídeo no topo e uma explicação em texto por baixo para quem não pode ver com som.
Para perceber como o vídeo se encaixa num plano de promoção, lê o que é marketing de conteúdo em vídeo. Para reaproveitares um ativo em vários formatos, vê formas de reaproveitar artigos de blogue.
Perguntas frequentes
Preciso de equipamento profissional para começar com conteúdo em vídeo?
Os telemóveis modernos filmam imagens utilizáveis para muitas necessidades de negócio. Uma boa iluminação e áudio claro importam mais do que câmaras caras nos primeiros vídeos. Melhora o equipamento quando o vídeo se tornar um canal central, não antes dos primeiros testes.
Todos os artigos de blogue devem incluir um vídeo?
Só quando o vídeo acrescenta algo que o texto não consegue. Forçar um clipe em todos os artigos atrasa as páginas e irrita os leitores que queriam uma resposta rápida. Ajusta o formato à intenção.
Como acrescento vídeo às páginas do meu website?
A maioria dos sites incorpora vídeo alojado, com um leitor na página e um resumo em texto por perto. O criador de websites da WEMASY permite-te colocar blocos de vídeo em páginas de serviços e de guias ao lado do conteúdo escrito.
Os vídeos ajudam na visibilidade na pesquisa?
O vídeo pode apoiar a interação quando acompanhado de títulos descritivos, transcrições e texto à volta. As páginas só com um vídeo incorporado e sem texto costumam ter pior desempenho. Trata o vídeo como parte da página, não como substituto da escrita.
Qual é a duração ideal do conteúdo em vídeo num website?
Os clipes mais curtos costumam funcionar para páginas iniciais e visões gerais de produtos. Os tutoriais podem ser mais longos quando cada secção se mantém focada. Corta sem dó na edição em vez de pedires aos espectadores que aguentem repetições.
O conteúdo em vídeo pode ser perene?
As demonstrações de processos e as explicações de base podem manter-se relevantes durante anos, com atualizações ocasionais. Os clipes baseados em tendências expiram mais depressa. Aplica o mesmo teste de conteúdo perene que usas nos guias escritos.