Se já leste alguma coisa sobre SEO, provavelmente já viste a autoridade de domínio mencionada. É o número entre 1 e 100 que alegadamente prevê quão bem o teu site vai ranquear. Muitos donos de websites ficam obcecados com ele. Algumas equipas verificam-no todos os dias. Outras ignoram-no por completo porque não percebem bem o que significa.
A autoridade de domínio e a autoridade de página são métricas criadas por uma empresa de software de SEO para prever a probabilidade de um website ou de uma página web ranquear bem nos resultados de pesquisa. Mas eis o ponto crítico: não são fatores de ranking do Google. O Google não as usa para ranquear websites. São estimativas, sinais úteis para comparação, mas não a razão direta pela qual o teu site ranqueia ou não.
Perceber o que estas métricas realmente fazem, e o que não fazem, vai poupar-te de desperdiçar esforço nas coisas erradas.
O que é realmente a autoridade de domínio
A autoridade de domínio (DA) é uma pontuação de 0 a 100, criada por uma empresa de software de SEO, que prevê a probabilidade de um domínio inteiro ranquear bem. É calculada com base em dados de backlinks: quantos backlinks tem o teu site, quantos domínios diferentes ligam a ti e a autoridade desses domínios que ligam.
A pontuação é logarítmica, o que significa que é mais difícil melhorá-la à medida que sobes. Passar de 10 para 20 é mais fácil do que passar de 40 para 50. Passar de 70 para 80 exige bastantes mais backlinks de sites cada vez mais autoritários. Isto reflete a realidade: o Google confia mais em sites estabelecidos do que em sites novos.
Um website novo tem DA 1. Um site bem estabelecido num setor competitivo pode ter DA 50 ou mais. Os maiores sites do mundo, com mais ligações, têm pontuações entre 80 e 90 (só alguns grandes sites, como enciclopédias online e sites governamentais, chegam ao topo).
O que é realmente a autoridade de página
A autoridade de página (PA) é semelhante, mas mede uma página específica em vez de todo o teu domínio. Uma só página do teu site pode ter PA 30 enquanto o teu domínio tem DA 20. Isto acontece porque essa página recebeu backlinks e ligações internas significativos, criando a sua própria autoridade, independente da força geral do teu site.
A lógica faz sentido: um único conteúdo pode ser incrivelmente útil e muito ligado, mesmo que o site em geral seja novo. Um blog novo pode publicar um artigo tão útil e completo que grandes websites ligam a ele. Esse artigo recebe um PA alto, embora o blog em si não esteja estabelecido.
Como trabalham em conjunto a autoridade de domínio e a de página
Estas métricas influenciam-se mutuamente. Uma autoridade de domínio alta ajuda todas as tuas páginas a ranquear melhor: dá a cada página um impulso de autoridade só por estar no teu domínio. Criar backlinks para páginas individuais importantes aumenta a autoridade dessas páginas, o que, com o tempo, aumenta a tua autoridade de domínio geral.
A relação é simbiótica. Se és uma marca estabelecida com autoridade de domínio alta, uma página nova que publiques herda parte dessa autoridade e provavelmente ranqueia mais depressa. Se és um site novo com autoridade de domínio baixa, ainda podes fazer uma página ranquear bem criando ligações específicas para essa página, para aumentar a sua autoridade de página.
O que a autoridade de domínio e a de página realmente preveem
A empresa por trás da métrica fez pesquisa que mostra que os sites com autoridade de domínio mais alta tendem a ranquear mais alto para palavras-chave competitivas. Por isso, a métrica correlaciona-se com as posições. Mas correlação não é causalidade.
A métrica prevê com base em backlinks, mas o Google ranqueia com base em muitos fatores: qualidade do conteúdo, experiência do utilizador, velocidade da página, adaptação ao telemóvel, relevância, autoridade temática e, sim, backlinks. Um site com autoridade de domínio alta pode não ranquear se o conteúdo for fraco. Um site mais novo, com conteúdo de alta qualidade e ligações estratégicas, pode ultrapassar um site com autoridade de domínio mais alta mas pior conteúdo.
A pontuação é útil para comparação: "Como se compara a minha autoridade de domínio com a dos concorrentes do meu setor?", mas não é um fator de ranking direto. Não podes comprar o caminho para uma pontuação mais alta, e ficar obcecado com ela pode distrair-te do verdadeiro trabalho de SEO.
Porque é que tantos profissionais de marketing se focam na autoridade de domínio
A autoridade de domínio ganhou força porque é fácil de perceber e fácil de medir. Um número que podes acompanhar, comparar e melhorar. As equipas de marketing adoram métricas que podem mostrar aos clientes: "A vossa autoridade de domínio passou de 15 para 22." Parece progresso.
As empresas de software de SEO vendem ferramentas que acompanham estas métricas, por isso há incentivo para as fazer parecer importantes. E como a métrica se correlaciona de facto com as posições (pelas razões acima), muitos consultores de SEO usam o DA como atalho para "quão bem o teu site vai ranquear".
Mas isto tem um efeito secundário: pode fazer as pessoas perseguirem a métrica em vez de perseguirem posições reais. Um dono de negócio contrata um consultor de SEO que promete subir a sua autoridade de domínio de 10 para 25 em seis meses. Esse consultor foca-se em criar backlinks (o que é bom), mas talvez de fontes menos relevantes só para subir a pontuação. Entretanto, páginas que deviam ranquear bem continuam a não ranquear porque o conteúdo ou a estrutura de ligações internas não está otimizado.
O que importa mais: autoridade de domínio ou qualidade do conteúdo?
Esta é a pergunta real, e a resposta é: qualidade do conteúdo, e por muito.
O algoritmo do Google dá muito peso à qualidade do conteúdo. Uma resposta detalhada, útil e original a uma pesquisa ranqueia melhor do que um artigo pobre num domínio de grande autoridade. É por isso que os sites novos conseguem ranquear contra concorrentes estabelecidos: o conteúdo do site novo é melhor.
Precisas de alguma autoridade de domínio (ou seja, alguns backlinks) para entrares na conversa nas palavras-chave competitivas. Mas quando tens uma base, digamos, alguns backlinks de qualidade a provar que existes e és relevante, a qualidade do conteúdo passa a ser o fator de diferenciação do ranking.
Uma ordem mais honesta do que importa: conteúdo ótimo vence conteúdo bom de um site de maior autoridade. Conteúdo bom de um site de grande autoridade vence conteúdo ótimo de um site de pouca autoridade. Mas a diferença entre conteúdo bom e ótimo é muitas vezes maior do que a diferença de autoridade de domínio entre o teu site e o de um concorrente.
Autoridade de domínio para pequenas empresas: deves preocupar-te?
Se és dono de uma pequena empresa e tentas ranquear para palavras-chave locais ou temas de nicho, a autoridade de domínio é menos crítica. Estás a competir com outros negócios e sites generalistas, não com editores estabelecidos. Podes ganhar na qualidade do conteúdo, na relevância e nos sinais locais.
Dito isto, perceber a autoridade de domínio ajuda-te a tomar decisões mais inteligentes. Se uma agência de marketing concorrente tem autoridade de domínio 15 e o teu site WEMASY tem autoridade de domínio 8, e eles ranqueiam para "agência de marketing digital em [city]", provavelmente não é a diferença de autoridade de domínio que te trava. É mais provável que o teu conteúdo não tenha a profundidade do deles. Cria melhor conteúdo e obtém algumas ligações para ele, e vais ranquear mais alto.
Acompanha a tua autoridade de domínio se te interessar (é visível em qualquer ferramenta de SEO), mas não deixes que te distraia. O teu foco deve ser ranquear para as palavras-chave que importam ao teu negócio. Se as tuas páginas ranqueiam bem, a tua pontuação de autoridade de domínio vai atrás. Se não ranqueiam, melhorar só a pontuação de DA não resolve.
Como melhorar a tua autoridade de domínio (se escolheres focar-te nela)
A autoridade de domínio melhora à medida que recebes mais backlinks de sites relevantes e autoritários. Por isso, as táticas para criar backlinks são também as táticas para melhorar a autoridade de domínio. Cria guias completos, publica pesquisa original, escreve artigos de convidado, cria relações com sites relevantes e conquista cobertura no teu setor. Tudo isto cria backlinks e aumenta a tua autoridade de domínio com o tempo.
Mas eis a verdade honesta: se criares backlinks de forma estratégica para as páginas que mais importam ao teu negócio, a tua autoridade de domínio vai melhorar naturalmente. Não precisas de te focar na métrica em si. Foca-te em criar ligações de qualidade para páginas importantes e deixa a autoridade de domínio ser um painel de resultados e não um objetivo.
As métricas que importam mais do que a autoridade de domínio
Embora a autoridade de domínio receba atenção, estas métricas é que trazem resultados:
Tráfego orgânico para o teu site
Quantos visitantes vêm do Google? É isto que o SEO realmente alcança. Um site com autoridade de domínio alta mas pouco tráfego orgânico não está a funcionar. Um site com autoridade de domínio mais baixa mas tráfego orgânico a crescer está a ganhar.
Posições das palavras-chave alvo
Onde ranqueia a tua página para a palavra-chave que te interessa? Se queres ranquear para "criador de websites acessível", verifica a tua posição para essa expressão específica. Essa é a métrica que importa. Muitos sites verificam a autoridade de domínio e ignoram as palavras-chave específicas que dão negócio.
Taxa de conversão e custo de aquisição de clientes
O teu tráfego orgânico converte mesmo em clientes? É mais barato conseguir um cliente pela pesquisa orgânica do que por anúncios pagos? Isto importa infinitamente mais do que um número de autoridade de domínio.
Autoridade de domínio vs autoridade de página: em qual deves focar-te?
Foca-te nas duas, mas por ordem. Primeiro, cria autoridade de página nas tuas páginas mais importantes: as que geram receita ou mais importam ao teu negócio. Visa backlinks específicos para essas páginas, escreve conteúdo aprofundado e otimiza as ligações internas para elas.
À medida que páginas individuais ganham autoridade e ranqueiam bem, a tua autoridade de domínio geral sobe naturalmente. Acabas com autoridade de domínio alta mais páginas bem posicionadas, e não com autoridade de domínio alta e páginas que continuam a não ranquear.
Muitas estratégias de SEO fazem isto ao contrário: focam-se em aumentar a autoridade de domínio geral e depois esperam que todas as páginas beneficiem. A abordagem mais inteligente: cria primeiro autoridade nas páginas que fazem a diferença. A tua autoridade de domínio vem a seguir.
A WEMASY e a autoridade de domínio
Com o criador de websites da WEMASY, começas em pé de igualdade com os concorrentes. A plataforma não aumenta diretamente a tua autoridade de domínio, mas faz bem todo o SEO técnico para que os backlinks e a qualidade do conteúdo possam fazer o seu trabalho.
O teu site WEMASY carrega depressa, está otimizado para telemóvel e tem código limpo, tudo coisas que apoiam boas posições. O teu painel de estatísticas mostra-te que páginas realmente ranqueiam e trazem tráfego, para te focares no que funciona e não em métricas de vaidade.
O que melhora a tua autoridade de domínio é o que fazes fora da WEMASY: criar conteúdo que mereça ligações, criar relações com outros websites e conquistar backlinks. A WEMASY só garante que a plataforma não te trava.
Perguntas frequentes
A autoridade de domínio é mais importante do que a autoridade de página?
Servem propósitos diferentes. A autoridade de domínio prevê o potencial geral de ranking do teu site. A autoridade de página prevê se uma página específica vai ranquear. Num site novo, foca-te primeiro em criar autoridade de página nas tuas páginas mais importantes. Isto melhora naturalmente a autoridade de domínio. Num site estabelecido, a autoridade de domínio dá-te alavancagem. As páginas novas herdam parte dessa autoridade e ranqueiam mais depressa. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
O que é uma boa pontuação de autoridade de domínio?
Não existe um número bom absoluto. Depende do teu setor e da concorrência. Num nicho com poucos concorrentes, uma autoridade de domínio de 15 pode chegar para ranquear bem. Num setor competitivo, podes precisar de 30 ou mais. Compara-te com os concorrentes que ranqueiam para as tuas palavras-chave alvo. Se têm em média uma autoridade de domínio de 25 e tu tens 12, provavelmente precisas de mais autoridade. Se eles estão em 25 e tu em 22, a tua falta de posições tem mais a ver com conteúdo ou relevância do que com autoridade.
Posso melhorar a autoridade de domínio sem melhorar as minhas posições na pesquisa?
Em teoria, podias obter backlinks que aumentam a tua autoridade de domínio sem ajudar as tuas palavras-chave alvo a ranquear. Por exemplo, se recebes ligações de fontes irrelevantes ou para páginas que não interessam a ninguém. Mas na prática, criar backlinks relevantes e de qualidade também ajuda as tuas posições. Se a autoridade de domínio sobe mas as posições não, o problema é outro. Verifica a qualidade do conteúdo, os problemas técnicos ou o foco das palavras-chave.
Devo usar a autoridade de domínio para decidir a que sites pedir ligações?
Não como fator principal. A relevância importa muito mais. Uma ligação de um site com autoridade de domínio de 20 diretamente relacionado com o teu tema vale mais do que uma ligação de um site com autoridade de domínio de 40 num setor sem relação. Procura ligações de sites que o teu público alvo realmente lê. A autoridade de domínio desses sites importa menos do que o facto de receberes ligações de sítios em que os teus clientes confiam.
Porque é que a minha autoridade de domínio não pára de mudar?
As pontuações de autoridade de domínio atualizam periodicamente, à medida que o fornecedor da ferramenta as recalcula com base em novos dados de backlinks. Flutuações de 1-2 pontos são normais e não significam que o teu poder de ranking mudou. Se cair 5 ou mais pontos, aconteceu algo significativo. Perdeste muitos backlinks, ou o fornecedor da ferramenta atualizou o seu algoritmo. Verifica as tuas posições e o teu tráfego reais. Se estiverem estáveis, uma flutuação da autoridade de domínio não é um problema.
Preciso de contratar um especialista de SEO para melhorar a autoridade de domínio?
Não necessariamente. A autoridade de domínio melhora quando crias backlinks de qualidade com as mesmas estratégias que um dono de pequeno negócio pode aplicar: criar conteúdo valioso, pedir a websites relevantes que liguem a ele, escrever artigos de convidado e conquistar menções no teu setor. Não precisas de um especialista de SEO para isto, embora um possa ajudar se não tiveres tempo ou competências.