O teu website pode ter um design lindo, carregar depressa e estar cheio de conteúdo perfeito. Mas se nenhum outro website ligar a ele, os motores de pesquisa não têm motivo para confiar nele. Os backlinks são essas ligações externas, e é por elas que o Google decide se o teu site merece ranquear.
SEO off-page é tudo o que fazes fora do teu website para melhorar a sua posição nos resultados de pesquisa. Os backlinks são a maior parte. O resto inclui menções à tua marca, a tua reputação e sinais de toda a web que dizem aos motores de pesquisa: vale a pena ranquear este site.
Isto importa porque o Google vê os backlinks como votos. Uma ligação de outro site para o teu diz: "Confio nisto o suficiente para encaminhar os meus leitores para lá." Mais votos, e votos de sites respeitados, significam melhores posições.
Como funcionam realmente os backlinks
Quando pesquisas algo no Google, o algoritmo percorre milhões de páginas que mencionam a tua palavra-chave. Para decidir quais ranqueiam mais alto, o Google conta os backlinks que apontam para cada página. Uma página com 50 backlinks costuma ultrapassar uma página com 5 backlinks, desde que as ligações venham de fontes relevantes e de confiança.
Mas nem todos os backlinks são iguais. Uma ligação de um website conhecido e de grande autoridade no teu setor pesa muito mais do que uma ligação de um site novo ou sem relação. O algoritmo do Google olha para a origem de cada ligação: a autoridade de domínio do site que liga, se a ligação é relevante para o teu tema e se a ligação surgiu de forma natural ou foi forçada.
O texto âncora, as palavras visíveis em que alguém clica, também conta. Se um site liga ao teu artigo com as palavras "como começar um blog", isso diz ao Google que a tua página é sobre como começar um blog. Se alguém liga com palavras genéricas como "clica aqui", dá menos sinal sobre o que a tua página realmente cobre.
Porque é que o SEO off-page vai além dos backlinks
Os backlinks são a base, mas não são a história toda. O SEO off-page também inclui menções à marca, quando o teu negócio é falado online sem uma ligação. Avaliações no Google ou em sites de avaliações do teu setor. A tua presença nas redes sociais. A frequência com que o nome da tua marca aparece em artigos e discussões ligados ao teu setor.
Estes sinais dizem ao Google que a tua marca é real, estabelecida e respeitada. Um negócio com 100 avaliações, presença ativa nas redes sociais e menções regulares em publicações do setor parece mais de confiança do que um que não aparece em lado nenhum fora do seu próprio website.
Pensa assim: se alguém pesquisa o nome da tua marca no Google e te encontra por todo o lado, mencionado em blogs do setor, avaliado no Google, discutido em fóruns, confia mais em ti. O Google vê esse mesmo padrão e também confia mais em ti.
A diferença entre backlinks de alta e de baixa qualidade
Um único backlink de uma grande revista de negócios vale mais do que 100 backlinks de websites aleatórios sem relação. Isto acontece porque o Google dá mais peso à qualidade do que à quantidade.
Um backlink de alta qualidade vem de:
Um site de autoridade no teu setor
Se tens um negócio de fotografia e um site de formação em fotografia liga ao teu portefólio, é uma ligação de alta qualidade. Se um fórum de póquer qualquer liga a ti, é basicamente inútil: o Google vê a ligação como irrelevante.
Um site que parece legítimo e é mantido ativamente
Uma ligação de uma grande publicação ou de um site de negócio estabelecido conta. Uma ligação de um site cheio de ligações quebradas, comentários de spam ou publicidade duvidosa sinaliza desconfiança. O Google marca estes sites de baixa qualidade e as suas ligações pesam pouco.
Uma ligação que aparece de forma natural no conteúdo
Quando um blogger escreve um artigo e liga naturalmente ao teu recurso porque é útil, isso é um sinal genuíno. Quando compras uma ligação a um serviço que as vende ou trocas ligações com sites sem relação só para obter a ligação, o Google deteta o padrão. Estas ligações pouco naturais podem até prejudicar-te.
O que o SEO off-page NÃO é
Antes de avançarmos, vamos esclarecer o que o SEO off-page não inclui. Não tem a ver com o número de seguidores nas redes sociais: ter 10 000 seguidores não melhora diretamente a tua posição na pesquisa. Não tem a ver com quantas vezes o teu conteúdo é partilhado nas redes sociais, embora as partilhas possam levar a ligações. E não é magia. Não podes comprar o caminho para o topo com ligações pagas. O Google ficou muito bom a distinguir ligações conquistadas de ligações compradas.
Porque é que o teu website precisa de SEO off-page para ranquear
O SEO on-page, que é escrever para as palavras-chave certas, criar uma boa estrutura do site e ter tempos de carregamento rápidos, dá-te a base. Mas dois sites com otimização on-page idêntica vão competir pela mesma palavra-chave. Ganha o que tem mais backlinks de qualidade.
Eis a realidade prática: se publicas um artigo mas ninguém liga a ele a partir de outro website, o Google assume que não é importante o suficiente para merecer uma ligação. O teu artigo fica na página cinco dos resultados de pesquisa. Se o mesmo artigo recebe ligações de três sites relevantes e de autoridade, o Google vê-o de outra forma. O teu artigo sobe para a página dois, depois para a página um.
Não podes ignorar o SEO off-page e esperar dominar as tuas palavras-chave. Mas também não consegues criar backlinks por atalhos. O objetivo são ligações conquistadas: ligações que surgem porque o teu conteúdo merece mesmo ser ligado.
Como as pequenas empresas constroem realmente o SEO off-page
Não precisas de ser uma empresa da Fortune 500 para criar backlinks. Muitos donos de pequenos negócios acham que a construção de ligações é demasiado complicada ou cara. Não é. Exige estratégia, não um orçamento enorme.
A abordagem mais eficaz para uma equipa pequena é criar algo que mereça ser ligado e depois pedir a websites e publicações relevantes que liguem a isso. Pode ser pesquisa original, um guia detalhado no teu setor, uma ferramenta que resolve um problema comum ou um caso de estudo convincente. Quando contactas websites relacionados, não estás a pedir um favor. Estás a indicar-lhes um recurso que os seus leitores vão valorizar.
Um negócio de canalização como plumbingpro.com, criado com a WEMASY, pode criar um guia detalhado sobre "problemas comuns de canalização e como os resolver". Esse guia recebe ligações de blogs de melhoramentos da casa, de diretórios de negócios locais e de sites de avaliações de clientes. Uma loja online como handmadesoap.com pode patrocinar uma pesquisa sobre o seu setor e ser mencionada e ligada por meios de comunicação que cobrem essa pesquisa. Um fotógrafo como portraitphotography.com pode criar um portefólio tão forte que outros fotógrafos o ligam naturalmente como exemplo de bom trabalho.
O fio condutor: crias valor primeiro e depois deixas que as pessoas saibam que existe.
A WEMASY e o SEO off-page
Se estás a criar o teu website com a WEMASY, tens uma plataforma pensada para o Google. O teu site carrega depressa, está otimizado para telemóvel e tem código HTML limpo, tudo bom para o SEO on-page. A partir daí, o teu trabalho é criar autoridade off-page: criar conteúdo que mereça ser ligado e conquistar menções em toda a web.
As ferramentas de SEO integradas da WEMASY ajudam-te a ver que páginas recebem mais ligações e têm melhor desempenho na pesquisa. Podes usar estes dados para perceber que conteúdo atrai ligações naturalmente e criar mais do mesmo. O teu painel de estatísticas mostra-te de onde vem o tráfego, para veres que backlinks realmente trazem visitantes, e não só quais parecem bons no papel.
Perguntas frequentes
Preciso de backlinks se o meu site é novo?
Os sites novos não precisam de centenas de backlinks de um dia para o outro. Mas ajuda criar pelo menos alguns desde o primeiro dia. Mesmo uma ou duas ligações de sites relevantes sinalizam ao Google que o teu site existe e vale a pena rastrear. Um primeiro objetivo realista: 3-5 ligações de qualidade no primeiro ano, crescendo a partir daí. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Quanto tempo demora um backlink a afetar as minhas posições na pesquisa?
Os rastreadores do Google podem descobrir um novo backlink em poucos dias. Mas as mudanças de posição não acontecem de imediato. Podes notar diferença nas posições em 2-4 semanas, embora demore muitas vezes mais se o site que liga a ti não for rastreado com frequência. A paciência faz parte da estratégia.
Um site de baixa qualidade a ligar a mim pode prejudicar as minhas posições?
Uma ligação de um site de baixa qualidade não vai destruir as tuas posições. O Google é inteligente o suficiente para ignorar ligações de spam. Mas se tens um padrão de ligações de sites obviamente de spam ou se compraste ligações, aí tens um problema a sério. Foca-te em conquistar ligações legítimas e não terás de te preocupar com isto.
Construir backlinks é mais rápido se pagar por eles?
As ligações pagas violam as diretrizes do Google e podem resultar em penalizações nas posições. A abordagem rápida costuma sair ao contrário. As ligações conquistadas, criadas com contacto genuíno e conteúdo valioso, ficam. Trabalham mais, duram mais e não põem o teu site em risco.
Posso controlar que texto âncora é usado nas ligações que apontam para o meu site?
Quando pedes a outro site que ligue a ti, podes sugerir o texto âncora. Podem usá-lo ou usar outras palavras. A melhor abordagem: sugere um texto âncora relevante, mas aceita que não o controlas. Um texto âncora variado, que inclui o nome da tua marca, a tua palavra-chave alvo e termos genéricos como "ler mais", parece mais natural ao Google.
Como identifico quais dos meus backlinks são os mais valiosos?
Verifica os teus backlinks com ferramentas de SEO ou com o Google Search Console. Procura ligações de sites com autoridade de domínio alta, relevância para o teu tema e bom tráfego. Uma ligação de um site com pontuação de autoridade de 50 ou mais e 1000 ou mais visitas mensais vale mais do que cinco ligações de blogs novos sem tráfego. Qualidade acima da quantidade, sempre.