Os motores de pesquisa funcionam em três passos: o rastreio encontra as páginas, a indexação guarda-as e o ranking mostra os resultados mais relevantes para cada pesquisa.
De cada vez que pesquisas algo, estás a usar um sistema que já visitou milhões de páginas, as classificou e decidiu quais respondem melhor à tua pergunta. Mas como é que isso acontece? O que se passa entre escreveres a pesquisa e receberes os resultados?
Os motores de pesquisa têm três tarefas. Encontram as páginas que existem na internet. Analisam e guardam o assunto dessas páginas. E, quando alguém pesquisa, devolvem as páginas que melhor correspondem ao que a pessoa procura. Estes três passos chamam-se rastreio, indexação e ranking.
Como o rastreio descobre páginas
Antes de um motor de pesquisa poder mostrar uma página nos resultados, tem de saber que ela existe. É aqui que entra o rastreio. Um rastreador (também chamado bot ou spider) é um programa automático que percorre a web, seguindo ligações de uma página para outra.
Quando lanças um website novo, ele não aparece automaticamente nos resultados de pesquisa. O rastreador do motor de pesquisa tem de o encontrar primeiro. Os rastreadores descobrem páginas de duas formas. Seguem ligações de páginas que já visitaram. Se outro website liga à tua página, o rastreador acabará por a encontrar ao seguir essa ligação. Também leem sitemaps, ficheiros que podes enviar com a lista de todas as páginas do teu website. Descobre mais sobre como criar um sitemap para um melhor rastreio.
Quando um rastreador encontra uma página, não a posiciona nem a mostra nos resultados de imediato. Limita-se a registar que a página existe. Depois passa para outras páginas, a alimentar constantemente o motor de pesquisa com páginas novas e atualizadas.
O orçamento de rastreio conta
Os motores de pesquisa têm limites quanto ao número de páginas que podem rastrear do teu website num dado momento. Chama-se orçamento de rastreio. Um website grande, com milhares de páginas, pode não ter todas as páginas rastreadas na mesma semana. Os websites mais lentos desperdiçam orçamento de rastreio, porque o rastreador gasta tempo à espera que as páginas carreguem em vez de avançar pelo teu site. Um website rápido e bem organizado ajuda o rastreador a percorrer as páginas com eficiência.
Como a indexação organiza e guarda a informação das páginas
Depois de um rastreador encontrar uma página, o passo seguinte é a indexação. A indexação é o processo de analisar a página e guardar informação sobre ela numa base de dados enorme. Pensa na indexação como construir o catálogo de uma biblioteca. O bibliotecário não se limita a pôr o livro numa prateleira. Lê-o, analisa o assunto e cria uma entrada que ajuda outras pessoas a encontrá-lo mais tarde.
Quando uma página é indexada, o motor de pesquisa analisa o conteúdo, os títulos, as palavras-chave e a estrutura. Vê a rapidez com que a página carrega, se funciona em dispositivos móveis e que outras páginas ligam a ela. Toda esta informação fica guardada no índice.
Nem todas as páginas são indexadas da mesma forma. Algumas podem ser excluídas da indexação se estiverem bloqueadas por um ficheiro robots.txt ou marcadas com uma etiqueta no-index. As páginas com muito pouco conteúdo único ou demasiado lentas também podem não entrar no índice. Uma página pode ser rastreada mas não indexada. Consulta o nosso guia sobre porque algumas páginas não ficam bem posicionadas para perceberes melhor os problemas de indexação.
A indexação acontece por fases
Depois de uma página ser rastreada, não aparece de imediato nos resultados de pesquisa. A indexação pode demorar dias ou semanas, consoante a página e o site. As páginas novas podem ser indexadas mais depressa, porque os motores de pesquisa querem descobrir conteúdo fresco. As páginas de sites com um longo historial de bom conteúdo costumam ser indexadas mais depressa do que as de sites novos.
Como o ranking decide que páginas aparecem primeiro
Quando alguém escreve uma pesquisa, o motor de pesquisa não mostra todas as páginas do índice que correspondem a essas palavras. Em vez disso, devolve as páginas que considera mais relevantes, mais úteis e mais fiáveis. Isto é o ranking. O motor de pesquisa analisa mais de 200 sinais diferentes para decidir que páginas devem ficar em primeiro lugar, quais em segundo e quais podem nem aparecer.
Alguns desses sinais estão na tua página. As palavras que usas, a forma como estruturas o conteúdo, a rapidez com que a página carrega e se funciona em telemóveis influenciam o teu ranking. Outros sinais vêm de fora da tua página. O número de outros sites que ligam à tua página, a forma como as pessoas interagem com ela quando a encontram e a reputação geral do teu site também contam.
Um sinal importante é a intenção de pesquisa. Se alguém pesquisa "como arranjar uma torneira a pingar", o motor de pesquisa procura páginas que expliquem como fazê-lo, não páginas que tentam vender kits de reparação de torneiras. O motor de pesquisa aprendeu o que as pessoas realmente querem quando escrevem essa frase e devolve páginas que correspondem a essa intenção. Para saberes mais, lê sobre a intenção de pesquisa e o que as pessoas realmente querem.
O ranking muda constantemente
A tua posição no ranking não é fixa. Os motores de pesquisa atualizam regularmente os algoritmos de ranking. Às vezes o ranking muda porque o motor de pesquisa ajusta o seu sistema. Outras vezes muda porque os concorrentes publicam melhor conteúdo. Outras vezes a tua própria página melhora e sobe. Acompanhar a tua posição ao longo do tempo ajuda-te a perceber se os teus esforços de SEO estão a funcionar. Descobre mais sobre porque os teus concorrentes podem estar melhor posicionados e o que podes fazer.
O ciclo completo
Estes três passos não acontecem uma só vez. Os rastreadores visitam as páginas repetidamente, à procura de alterações e conteúdo novo. Quando atualizas uma página, os rastreadores encontram essas atualizações e a página é reindexada. O algoritmo de ranking recalcula constantemente as posições com base em dados novos.
A velocidade deste ciclo depende da autoridade do teu site. As páginas de sites estabelecidos, com um longo historial de bom conteúdo, são rastreadas e reindexadas com mais frequência. Os sites novos podem ter de esperar mais para as alterações aparecerem nos resultados. É por isso que o SEO é um esforço de longo prazo. Não podes publicar uma página hoje e esperar que fique bem posicionada amanhã. O sistema tem de a descobrir, indexar e avaliar antes de ela aparecer nos resultados. Para uma estratégia completa para principiantes, segue o nosso plano de SEO para principiantes.
Perguntas frequentes
Com que frequência os motores de pesquisa rastreiam o meu website?
A frequência depende da idade e da autoridade do teu site. Os sites novos podem ser rastreados uma vez por semana ou menos. Os sites estabelecidos e com muito tráfego são rastreados várias vezes por dia. Podes ver a atividade de rastreio na tua conta do Google Search Console, no relatório "Estatísticas de rastreio". Se queres que os rastreadores notem as atualizações mais depressa, envia o URL diretamente ao Google Search Console. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Posso fazer com que a minha página seja indexada mais depressa?
Sim, algumas coisas ajudam. Garante que a tua página é fácil de encontrar, enviando um sitemap ao Google Search Console. Melhora a velocidade do teu site, porque os rastreadores passam menos tempo à espera e mais tempo a encontrar páginas novas. Liga às páginas novas a partir da tua página inicial ou de outras páginas de alta autoridade do teu site. E publica conteúdo fresco regularmente, para os motores de pesquisa verificarem o teu site com mais frequência.
Qual é a diferença entre rastreio e indexação?
O rastreio é quando o motor de pesquisa visita uma página e a lê. A indexação é quando o motor de pesquisa guarda informação sobre essa página para a poder devolver mais tarde como resultado de pesquisa. Uma página pode ser rastreada mas não indexada se tiver muito pouco conteúdo único ou se disseres ao motor de pesquisa para não a indexar.
Um sitemap garante que as minhas páginas serão indexadas?
Não. Um sitemap ajuda o rastreador a encontrar as tuas páginas mais depressa, mas não obriga a Google a indexá-las. O motor de pesquisa continua a decidir se cada página é útil e merece ser guardada no índice. Um sitemap ajuda, mas não é uma garantia.
Posso impedir que a minha página seja indexada?
Sim. Podes adicionar uma etiqueta no-index ao cabeçalho da página, que diz aos motores de pesquisa para não a incluírem nos resultados. Também podes bloquear todo o rastreio com o robots.txt. Mas tem cuidado, porque isso significa que a tua página não aparecerá nos resultados de pesquisa, mesmo que seja um bom conteúdo que as pessoas querem encontrar.
As versões para telemóvel e computador são indexadas em separado?
Os motores de pesquisa usam agora a indexação mobile-first, o que significa que usam principalmente a versão para telemóvel da tua página para a indexar e posicionar. Se à tua página para telemóvel faltar conteúdo que existe na versão para computador, esse conteúdo em falta não será indexado. Garante que o teu site para telemóvel tem a mesma qualidade e o mesmo conteúdo que a versão para computador.