A maioria dos negócios espera que os backlinks aconteçam naturalmente. Publicam conteúdo, esperam que seja notado e nada acontece. A diferença entre os sites que ranqueiam e os que não ranqueiam não é sorte. É saber como obter backlinks, criando-os ativamente com estratégias que realmente funcionam.
A palavra-chave é "conquistar". Não consegues criar backlinks de alta qualidade por acaso nem por atalhos. Mas quando percebes para que querem os websites ligar e lhes dás uma razão para ligarem ao teu site, os backlinks surgem naturalmente.
A filosofia: os backlinks vêm do valor, não de pedidos
Esquece a velha ideia de trocar ligações com outros sites ou de fazer pedidos vagos. Os sites não ligam a ti porque pediste com simpatia. Ligam porque o teu conteúdo serve os seus leitores.
Antes de começares qualquer estratégia de backlinks, cria algo que mereça ser ligado. Pode ser pesquisa original, um guia completo que preenche uma lacuna no teu setor, uma ferramenta que resolve um problema real ou um conteúdo tão útil que outros sites não resistem a encaminhar os seus leitores para lá.
Sem algo valioso para promover, todo o contacto do mundo não vai funcionar. Com isso, vais ficar surpreendido com quantas ligações surgem só por pedires.
Tática 1: criar guias e recursos realmente úteis
Se olhares para as páginas que ranqueiam mais alto e recebem mais ligações, a maioria são guias completos que resolvem um problema real. Não são artigos rápidos de blog. São análises profundas, o tipo de artigo que alguém guarda e consulta mais tarde.
O que torna um guia "digno de ligação"? Tem de ir mais fundo do que o conteúdo existente sobre o mesmo tema. Se todos os artigos sobre "como começar um blog" dizem as mesmas coisas, o teu não vai receber ligações. Mas se criares um guia que inclua os erros que as pessoas cometem, ferramentas que a maioria dos artigos ignora e exemplos específicos passo a passo, os outros sites reparam. Querem enviar os seus leitores para o melhor recurso disponível.
Uma abordagem realista: escolhe um tema importante no teu setor. Gasta tempo a sério a pesquisá-lo. Fala com clientes, lê o que os concorrentes escreveram, vê nos fóruns as perguntas que as pessoas realmente fazem. Depois escreve o guia mais completo disponível sobre esse tema. Aponta para 2000-3000 palavras no mínimo: a maioria do conteúdo digno de ligação é substancial.
Quando o publicares, vais promovê-lo pela tua rede. Outros sites vão encontrá-lo pelo Google. E terás um conteúdo que traz ligações durante anos.
Tática 2: fazer pesquisa original
Os websites adoram ligar a dados e pesquisa originais. Se consegues fazer um inquérito, analisar dados ou publicar pesquisa que o teu setor nunca viu, tens ouro para ligações.
Não precisas de um grande orçamento. Um inquérito simples aos teus clientes ou ao teu público pode tornar-se pesquisa. Uma análise de como o teu setor se compara com os concorrentes. Ideias baseadas nos dados do teu próprio negócio que revelem tendências mais amplas.
Quando publicas pesquisa, recebes naturalmente ligações de sites que citam os teus dados. Meios de comunicação que cobrem o teu setor podem divulgá-la. Blogs do setor vão mencioná-la. Universidades e sites académicos referenciam pesquisa original.
O esforço é inicial: a pesquisa demora. Mas os backlinks continuam a chegar muito depois da publicação.
Tática 3: artigos de convidado em sites relevantes
Escrever como convidado significa escrever um artigo para o website de outra pessoa, com uma ligação para o teu. Funciona se for bem feito, o que significa não tentar publicar em todos os sites que te aceitem.
A estratégia: identifica 10-15 websites que os teus clientes reais e os teus concorrentes leem. São sites com tráfego real, públicos estabelecidos e conteúdo que o teu mercado alvo valoriza. Contacta o editor com uma ideia de artigo específica e original, não "posso escrever um artigo de convidado?", mas "gostava de escrever sobre [specific topic] para os vossos leitores porque [why this matters to them]".
A maioria das recusas acontece porque a proposta é genérica ou a ideia é irrelevante para esse site. Uma proposta específica que mostra que percebes o público deles consegue aceitações. Um artigo de convidado que seja realmente bom, bem pesquisado, útil, sem ser publicidade disfarçada, é amplificado pela equipa deles junto dos leitores.
Objetivo realista: um artigo de convidado de qualidade por mês num site relevante. São 12 backlinks por ano de sites com autoridade real e tráfego real.
Tática 4: construção de ligações com ligações quebradas, preenchendo lacunas
Esta funciona porque estás a resolver um problema de outro website. Encontra sites relevantes no teu setor, identifica ligações quebradas nas páginas deles (ligações que apontam para páginas que já não existem) e sugere o teu conteúdo como substituto.
A proposta é simples: "Reparei que uma das vossas páginas liga a um recurso que já não existe. Tenho um recurso semelhante que pode servir melhor os vossos leitores." Se o teu conteúdo for realmente relevante e útil, muitos sites vão trocar a ligação quebrada pela tua.
As ferramentas de SEO podem ajudar-te a encontrar ligações quebradas em sites de concorrentes e em sites do teu setor. Leva tempo a identificá-las, mas cada uma é uma oportunidade específica e legítima de backlink.
Tática 5: páginas de recursos e compilações
Muitos websites mantêm "páginas de recursos": listas selecionadas das melhores ferramentas, guias ou artigos sobre um tema. Estas páginas atraem ligações naturalmente porque são referências úteis.
Contacta sites que tenham páginas de recursos relevantes para o teu conteúdo. "Reparei na vossa página de recursos sobre [topic]. Acabámos de publicar [specific guide/tool]. Pode ser útil incluí-lo na vossa lista." Curto, específico, sem pressão.
Também podes criar uma página de recursos no teu próprio site e promovê-la a outros sites. "Aqui estão as 20 melhores ferramentas para [topic]" recebe ligações naturalmente porque é o tipo de página que as pessoas guardam e consultam.
Tática 6: aproveitar as relações existentes
A maioria das pequenas empresas ignora a fonte mais fácil de backlinks: as relações que já tens. Clientes, fornecedores, parceiros, outros donos de negócios na tua rede: muitos têm websites.
Contacta-os pessoalmente. "Publicámos um guia sobre [topic] que achei que o vosso público podia achar útil." Um pedido pessoal a alguém que conheces funciona melhor do que um contacto frio a um desconhecido.
Também podes pedir a clientes satisfeitos avaliações no Google, em sites de avaliações e em diretórios do setor. Não são backlinks tradicionais, mas servem o mesmo propósito: sinalizar credibilidade e relevância aos motores de pesquisa.
Tática 7: relações públicas e cobertura de imprensa
Quando o teu negócio é mencionado num artigo de notícias ou numa publicação do setor, essas ligações pesam muito. O Google vê a cobertura noticiosa como validação de terceiros.
Não precisas de uma agência de RP (embora ajude). Podes propor a tua própria história: um marco, uma parceria, dados interessantes da tua pesquisa ou uma perspetiva única sobre um tema em tendência no teu setor.
Contacta jornalistas e bloggers que cobrem o teu setor. Muitos usam plataformas que ligam jornalistas a especialistas para encontrar fontes. Responde a pedidos na tua área de especialidade e os jornalistas incluem muitas vezes uma ligação para o teu site.
O que NÃO fazer
Sê claro sobre o que não funciona e pode prejudicar. Não compres ligações a serviços que vendem ligações em massa. Não participes em esquemas de ligações nem em trocas de ligações em que só ligas a sites se eles ligarem de volta. Não coloques ligações no teu site só para trocas: o Google vê estes padrões. Não uses redes privadas de blogs (PBNs) nem outras táticas enganosas.
O Google é muito bom a detetar padrões de ligações artificiais. A penalização por seres apanhado é pior do que não teres as ligações: as tuas posições caem e a recuperação leva meses de trabalho legítimo.
Criar backlinks de forma realista para uma pequena empresa
Se és uma equipa pequena com recursos limitados, não vais competir com as grandes marcas em volume de ligações. Mas podes competir em relevância e qualidade.
Um ponto de partida realista: escolhe duas ou três destas táticas que se adaptem à tua situação. Se geres fitnessstudio.com com a WEMASY e escreves bem, foca-te em artigos de convidado e guias completos. Se geres coachingbusiness.com e tens dados interessantes, aposta na pesquisa original. Se geres uma boutique online como designerboutique.com com fortes relações no setor, aproveita-as.
Define um objetivo de um novo backlink de qualidade por mês num site relevante. São 12 por ano de sites que realmente importam para o teu negócio. Um pequeno número de ligações de alta qualidade vale mais do que um número enorme de ligações irrelevantes.
A WEMASY e a construção de backlinks
Com o criador de websites da WEMASY, podes criar as páginas de alta qualidade que atraem backlinks. Escreve guias detalhados com o editor de conteúdo da WEMASY, incorpora imagens e vídeos para tornar os guias mais valiosos e acompanha que páginas recebem ligações e trazem mais tráfego através do teu painel de estatísticas.
A WEMASY também facilita a criação dos tipos de recursos para que os websites querem ligar, seja um guia detalhado, uma ferramenta de comparação ou uma montra de casos de estudo. Depois de publicares, tens os dados para ver que conteúdo está a funcionar e merece mais promoção.
Perguntas frequentes
De quantos backlinks preciso para ranquear na primeira página?
Não há um número fixo. Depende de quão competitiva é a tua palavra-chave e de quantas ligações têm os teus concorrentes. Uma palavra-chave de baixa concorrência pode precisar só de 5-10 ligações de qualidade. Uma muito competitiva pode precisar de 50 ou mais. A melhor abordagem: foca-te nos teus concorrentes. Se os sites do topo têm em média 30 ligações, aponta para pelo menos 30 de fontes relevantes. Mais importa menos do que a relevância e a qualidade. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Importa se o próprio site que liga tem muitos backlinks?
Sim. Uma ligação de um site que tem ele próprio muita autoridade pesa mais do que uma de um site novo sem backlinks. Mas não fiques obcecado com isto. Um site novo com conteúdo genuinamente relevante é melhor do que um site antigo com autoridade duvidosa. A relevância importa mais do que o número total de ligações do site que liga.
Devo focar-me em obter ligações para a minha página inicial ou para páginas individuais?
Ambas importam, mas por razões diferentes. As ligações para a tua página inicial criam autoridade de domínio geral, o que ajuda todas as tuas páginas a ranquear. As ligações para páginas específicas ajudam essa página a ranquear para a sua palavra-chave alvo. Estratégia ideal: a maioria das tuas ligações aponta para páginas individuais importantes, com algumas para a página inicial. Isto cria autoridade em todo o teu site.
Posso pedir a amigos que liguem ao meu website?
Se os teus amigos têm websites a sério com públicos reais no teu setor e a ligação é relevante, sim. Uma ligação genuína de um site de um amigo está bem. Mas pedir a amigos que liguem só para aumentar os teus números, de sites que ninguém visita ou que não são relevantes, não ajuda. O Google ignora estas ligações ou, pior, vê-as como artificiais se o padrão parecer suspeito.
O que devo fazer se receber um backlink que não quero?
A maioria dos backlinks indesejados é inofensiva. Se uma ligação vem de um site genuinamente de spam, podes rejeitá-la no Google Search Console. Mas se um site de baixa qualidade liga a ti, o Google costuma ignorá-la de qualquer forma. Só deves rejeitar ligações se tiveres um problema notório, como uma explosão de ligações de spam que afeta as tuas posições.
Quanto tempo demora a ver resultados da construção de backlinks?
Não vais ver mudanças de um dia para o outro. O Google demora a descobrir e avaliar novos backlinks e os fatores de ranking movem-se devagar. Conta com 4-12 semanas para ver uma melhoria mensurável. A paciência faz parte do processo. Criar backlinks é uma estratégia de longo prazo que rende cada vez mais com o tempo.