Verificas as tuas posições na pesquisa e nada mexeu há semanas. Publicas conteúdo e sentes que ninguém o lê. Sabes que o SEO importa, mas não tens maneira de provar o que está a funcionar e o que te faz perder tempo. É este o problema das pequenas empresas sem as ferramentas de SEO certas.
A questão real não é se precisas de ferramentas. Precisas. A questão é escolher ferramentas feitas para a tua situação, e não para equipas de grandes empresas com orçamentos à medida. Uma ferramenta de 50 $ por mês que realmente usas vale mais do que uma plataforma de 500 $ por mês a ganhar pó. A estratégia vencedora é montar um pequeno conjunto de ferramentas que trabalham em conjunto e respondem às tuas perguntas reais.
Este artigo explica que ferramentas de SEO funcionam melhor para pequenas empresas, como escolher entre opções grátis e pagas, como montar um conjunto de ferramentas que funcionam em conjunto, que ferramentas evitar e os erros que desperdiçam o teu dinheiro.
O que são ferramentas de SEO?
As ferramentas de SEO medem e acompanham a posição do teu website nos resultados de pesquisa. Fazem o que as pessoas não conseguem: verificar posições todos os dias, vigiar centenas de palavras-chave automaticamente, rastrear problemas técnicos e descobrir o que a concorrência anda a fazer. Sem ferramentas, estás a adivinhar. Com elas, vês as mudanças de posição em poucos dias e sabes que esforços de SEO dão resultados.
As ferramentas dividem-se em alguns tipos principais. Os acompanhadores de posições mostram se as tuas palavras-chave estão a subir ou a descer. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam-te a encontrar termos de pesquisa que valem a pena. As ferramentas de auditoria de site assinalam problemas técnicos que a Google vê e tu não. As ferramentas de análise da concorrência revelam em que palavras-chave a concorrência aparece. As ferramentas de otimização de conteúdo analisam as páginas mais bem posicionadas e sugerem melhorias para as tuas.
Porque é que as ferramentas de SEO importam para pequenas empresas
A maioria dos donos de marcas trata do SEO sozinha ou entrega-o a um generalista de marketing que gere outras dez tarefas. Sem ferramentas, não tens visibilidade. Publicas conteúdo e esperas. Não consegues provar, a ti nem a ninguém, que os teus esforços de SEO funcionam.
As ferramentas resolvem isto. Mostram que palavras-chave trazem tráfego real e quais trazem cliques desperdiçados. Avisam-te quando as posições descem, para corrigires os problemas antes de os clientes notarem. Comprimem semanas de pesquisa em horas. Transformam o SEO de um palpite numa decisão que podes acompanhar e defender.
Ferramentas de SEO grátis para pequenas empresas
As ferramentas grátis são o sítio onde a maioria das marcas deve começar. Dão-te toda a funcionalidade essencial de que precisas para melhorar o teu SEO. Só passa para ferramentas pagas quando as grátis deixarem de responder às tuas perguntas.
Google Search Console
É a ferramenta de SEO mais importante que podes usar. A Search Console mostra exatamente como a Google vê o teu website. Revela que pesquisas trazem cliques, que páginas a Google indexou, quais têm erros técnicos e onde se escondem oportunidades de posicionamento. É grátis e essencial. Se usares só uma ferramenta de SEO, deve ser esta.
A Search Console diz-te que palavras-chave as pessoas realmente pesquisam para te encontrar (não o que tu achas que pesquisam). Uma palavra-chave pode estar na posição 5 mas trazer zero cliques porque ninguém a pesquisa. Outra palavra-chave está na posição 15 mas traz 50 cliques porque tem um volume de pesquisa enorme. A Search Console mostra esta realidade.
Google Analytics
O Google Analytics mostra de onde vem o teu tráfego, que páginas as pessoas visitam e se convertem. Ligado à Search Console, torna-se poderoso. Vês que palavras-chave trazem tráfego que converte e quais trazem tráfego que sai logo.
Um acompanhador de posições pode mostrar-te a posição 8 para uma palavra-chave. O Google Analytics mostra se essa posição traz clientes ou cliques desperdiçados. É nesta ligação que vive a estratégia de SEO. Otimiza para palavras-chave que convertem, não para palavras-chave que só têm volume. Perceber como ligar as tuas posições ao tráfego e às conversões reais é essencial para tomares boas decisões de SEO.
Rastreador de sites para computador
Esta ferramenta rastreia o teu website como a Google faz e assinala problemas técnicos. A versão grátis rastreia até 500 URLs, o suficiente para a maioria dos websites de pequenas empresas. Apanha links quebrados, etiquetas de título em falta, conteúdo duplicado e outros problemas técnicos que prejudicam as tuas posições.
Os problemas técnicos são invisíveis na parte visível do teu website, mas óbvios para a Google. Uma página sem etiqueta de título, com conteúdo duplicado ou com más ligações internas parece avariada aos motores de pesquisa. Um rastreador de sites torna visíveis estes problemas invisíveis. Para um guia completo, vê como o SEO técnico afeta a tua capacidade de aparecer bem.
Google Keyword Planner
Esta ferramenta grátis da Google mostra o volume de pesquisa e o nível de concorrência das palavras-chave. Não tem todas as funcionalidades das ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave, mas para a maioria das pequenas empresas responde às perguntas básicas. Alguém pesquisa esta palavra-chave? Quantas pessoas a pesquisam por mês? Esta ferramenta dá-te essas respostas.
Começa aqui a pesquisa de palavras-chave. Se uma palavra-chave tem volume de pesquisa e o teu site é novo, provavelmente não consegues aparecer nela. Mas se uma palavra-chave tem pouca concorrência e um volume razoável, passa a ser um alvo que vale o investimento.
Quando passar para ferramentas de SEO pagas
As ferramentas grátis respondem a perguntas básicas. As pagas respondem às avançadas. Passa para ferramentas de SEO pagas quando atingires os limites das grátis.
Um dono de marca que acompanha três palavras-chave na Google Search Console não precisa de ferramentas pagas. Uma marca que acompanha 50 palavras-chave, gere vários concorrentes e tem projetos de conteúdo contínuos precisa. O limiar costuma ser quando tens tanto trabalho de SEO contínuo que os processos manuais se tornam dolorosos.
O orçamento para ferramentas conta. Uma ferramenta que custa mais do que a receita que ajuda a gerar é um desperdício. Uma ferramenta que te ajuda a aparecer para uma palavra-chave nova que vale 5 000 $ por ano em receita é uma pechincha a 50 $ por mês.
As melhores ferramentas de SEO pagas para pequenas empresas
Plataformas de SEO tudo-em-um económicas
As plataformas tudo-em-um económicas começam em cerca de 44 $ por mês e cobrem acompanhamento de posições, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e análise da concorrência. Têm menos funcionalidades do que as grandes suites de SEO, mas custam uma fração e fazem bem as tarefas essenciais. A interface é limpa, sem te sobrecarregar com opções que não usas.
Usa uma plataforma económica quando precisas de acompanhar mais de 100 palavras-chave automaticamente e de fazer relatórios mensais de posições para clientes ou para quem decide. O acompanhamento de posições é fiável e os relatórios são profissionais. Aprende mais sobre como configurar o acompanhamento de posições das palavras-chave.
Descobridores de palavras-chave para principiantes
Os descobridores de palavras-chave para principiantes especializam-se em ajudar as marcas a encontrar palavras-chave em que realmente conseguem aparecer. Mostram o volume de pesquisa e a concorrência numa pontuação simples, em vez de métricas complexas. Um dono de marca que vê uma palavra-chave de dificuldade alta sabe logo que a deve saltar. Os preços começam em cerca de 29 $ por mês com faturação anual.
Usa um descobridor de palavras-chave quando não sabes que palavras-chave são alvos realistas. Corta a complexidade e mostra-te palavras-chave em que o teu site tem uma hipótese real de aparecer. Combinado com a Google Search Console, dá-te uma imagem clara do que visar primeiro.
Suites de SEO para agências
As suites para agências começam em cerca de 140 $ por mês e juntam pesquisa de palavras-chave, auditorias de site, análise da concorrência e pesquisa de backlinks num só painel. É a escolha habitual das agências de SEO e das equipas maiores. A desvantagem: um dono de marca pode sentir-se perdido com tantas funcionalidades.
Usa uma suite para agências só se tiveres trabalho de SEO contínuo suficiente para justificar o custo. Um freelancer que gere vários clientes ou uma marca com produção de conteúdo intensa beneficia de ter tudo num só sítio.
Suites de SEO centradas em backlinks
As suites centradas em backlinks começam em cerca de 99 $ por mês. A sua principal vantagem é uma base de dados de backlinks muito completa. Se não te focas numa estratégia de backlinks, uma plataforma económica faz a maior parte do mesmo trabalho por menos.
Usa uma suite centrada em backlinks só quando as lacunas de backlinks da concorrência são centrais no teu plano de SEO. Aprende mais sobre como analisar os backlinks da concorrência para encontrar oportunidades de SEO. Para o acompanhamento básico de posições, outras ferramentas fazem-no melhor por menos dinheiro.
Ferramentas de otimização de conteúdo
As ferramentas de otimização de conteúdo começam em cerca de 99 $ por mês. Analisam as 10 páginas mais bem posicionadas para a tua palavra-chave e mostram o que elas cobrem e tu não. Os editores destas ferramentas dão feedback em tempo real enquanto escreves.
Usa uma ferramenta de otimização de conteúdo quando publicas conteúdo com regularidade e queres recomendações específicas para cada peça. Aprende mais sobre técnicas de otimização de conteúdo para melhorar as tuas posições. Se publicas dois artigos por ano, não vale o custo mensal.
Ferramentas de SEO para grandes empresas e quando não precisas delas
As plataformas de SEO para grandes empresas começam em mais de 10 000 $ por mês e visam empresas grandes que gerem centenas de páginas. Incluem automatização e fluxos de trabalho de equipa que nunca vais usar. Salta-as. As pequenas empresas têm tudo o que precisam por 50 a 200 $ por mês.
Montar um conjunto de ferramentas de SEO que funcionam em conjunto
Nenhuma ferramenta faz tudo bem. A estratégia vencedora é juntar duas ou três ferramentas que resolvem um problema cada uma. Os melhores conjuntos são simples e acessíveis.
O conjunto só com ferramentas grátis
Começa aqui. A Google Search Console mostra as tuas posições e o teu tráfego. O Google Analytics mostra o que converte. Um rastreador de sites grátis apanha problemas técnicos. O Google Keyword Planner serve para pesquisa de palavras-chave. Isto não custa nada e cobre 80% do que as pequenas empresas precisam. Para perceberes como usar tudo isto em conjunto de forma estratégica, aprende sobre estratégia de SEO e definição de objetivos antes de te comprometeres com ferramentas pagas.
O conjunto económico (30-100 $ por mês)
Junta uma ferramenta paga ao conjunto grátis, consoante a tua maior dúvida. Acompanhas mais de 50 palavras-chave? Junta uma plataforma tudo-em-um económica. Publicas conteúdo com regularidade? Junta uma ferramenta de otimização de conteúdo. Focas-te em backlinks? Junta uma suite centrada em backlinks. Uma ferramenta especializada vale mais do que várias ferramentas que fazem tudo.
O conjunto profissional (150-300 $ por mês)
Exemplo: Google Search Console + Google Analytics (grátis) + uma plataforma económica (44 $) para acompanhamento de posições + uma ferramenta de otimização de conteúdo (99 $) para otimização de conteúdo. Cada ferramenta trata de uma tarefa. Quando trabalham em conjunto, as tuas decisões melhoram.
Erros comuns das pequenas empresas ao escolher ferramentas de SEO
Comprar uma ferramenta porque a concorrência a usa
O teu concorrente usa uma suite de SEO cara, por isso compras a mesma. O teu concorrente acompanha 300 palavras-chave, por isso acompanhas 300. Isto raramente funciona. O teu concorrente provavelmente tem uma equipa de SEO dedicada. Tu precisas de ferramentas diferentes. Escolhe com base no teu trabalho, não no deles.
Comprar sem um problema concreto para resolver
Comprar uma ferramenta de 300 $ por mês antes de saberes que pergunta estás a fazer desperdiça dinheiro. Pergunta primeiro: o que preciso de saber e não consigo descobrir agora? Ferramentas grátis como a Google Search Console e o Google Analytics respondem à maioria das perguntas sem pagares nada. Começa por aí. Compra uma ferramenta paga só quando atingires um limite real.
Desistir ao fim de um mês
As ferramentas de SEO parecem esmagadoras ao início. A maioria das pessoas entra, vê 50 funcionalidades e nunca mais volta. Planeia passar uma semana a aprender uma ferramenta nova. Vê um tutorial. Configura um relatório. Acompanha uma métrica. Depois decide. Não desistas no primeiro dia só porque a interface parece complexa.
Obcecar com a posição em vez de com o volume de pesquisa
Uma palavra-chave na posição 4 com 10 pesquisas mensais não vale nada. Uma palavra-chave na posição 12 com 1000 pesquisas mensais é um alvo de ganho rápido. As ferramentas dão-te dados. Saber que dados importam é trabalho teu. Acompanha por volume de pesquisa e potencial de conversão, não só pela posição.
Como a WEMASY funciona com o teu conjunto de ferramentas de SEO
O criador de websites da WEMASY inclui analytics integrado que se liga às tuas ferramentas de SEO. Publica conteúdo na WEMASY e acompanha esses URLs no teu acompanhador de posições. O analytics da WEMASY mostra-te tráfego e conversões. Liga isto aos dados de posições da Search Console e vês que palavras-chave realmente trazem clientes. Uma única fonte de conteúdo (a WEMASY), várias ferramentas a acompanhar os resultados.
Vê os preços da WEMASY e que funcionalidades de analytics estão incluídas.
Perguntas frequentes
Preciso de pagar por uma ferramenta de SEO se estou a começar?
Não. As ferramentas grátis (Google Search Console, Google Analytics, um rastreador de sites grátis, Google Keyword Planner) cobrem tudo o que precisas nos primeiros 6-12 meses de trabalho de SEO. Só passa para ferramentas pagas quando as grátis deixarem de responder às tuas perguntas. Isto costuma acontecer quando acompanhas mais de 50 palavras-chave ou geres vários websites. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Que ferramenta de SEO é melhor para acompanhar posições?
Uma plataforma tudo-em-um económica é a melhor para pequenas empresas porque é precisa, acessível (44 $ ou mais por mês) e fácil de usar. As grandes suites de SEO também oferecem acompanhamento de posições, mas são mais caras e incluem funcionalidades de que podes não precisar. Para pequenas empresas com orçamento apertado, ganha uma plataforma económica. Para grandes empresas, as grandes suites oferecem análise da concorrência mais detalhada. Depois de configurares o acompanhamento de posições, aprende como usar os dados de posições para melhorar o teu tráfego de pesquisa.
Posso safar-me só com a Google Search Console?
Para o SEO básico, sim. A Google Search Console mostra as tuas posições, o teu tráfego e os problemas técnicos. Combinada com o Google Analytics, tens visibilidade sobre o que está a funcionar. Perdes a análise avançada da concorrência e a pesquisa detalhada de palavras-chave, mas a maioria das pequenas empresas não precisa dessas funcionalidades no primeiro ano. Junta ferramentas pagas à medida que cresces.
Quantas palavras-chave devo acompanhar?
Acompanha 20-100 palavras-chave no primeiro ano. Foca-te em palavras-chave que geram receita, não em palavras-chave que têm volume. Uma palavra-chave com 10 pesquisas mensais mas 50% de taxa de conversão vale mais do que uma com 1000 pesquisas mensais mas 0% de taxa de conversão. A qualidade vence o volume. Liga o teu acompanhador de posições ao teu analytics para veres que palavras-chave convertem.
Devo usar uma suite de SEO para agências ou uma centrada em backlinks?
As suites para agências servem equipas de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência. As suites centradas em backlinks servem a análise de backlinks e as lacunas de backlinks da concorrência. A maioria das pequenas empresas beneficia de uma plataforma económica (mais barata do que ambas), a menos que a estratégia de backlinks da concorrência seja o centro do teu plano de SEO. Não escolhas com base no que outras marcas usam. Escolhe com base na tua pergunta de SEO específica.
Qual é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave para principiantes?
Começa com o Google Keyword Planner (grátis) para ver o volume de pesquisa e a concorrência. Quando estiveres pronto para ir além dos dados básicos, um descobridor de palavras-chave para principiantes, a cerca de 29 $ por mês, mostra-te em que palavras-chave o teu site pode realisticamente aparecer. As plataformas tudo-em-um económicas também incluem pesquisa de palavras-chave e acompanhamento de posições juntos, o que simplifica o teu conjunto de ferramentas. A melhor escolha depende de quereres só pesquisa de palavras-chave (um descobridor de palavras-chave) ou pesquisa de palavras-chave mais acompanhamento de posições (uma plataforma económica).