SEO significa Search Engine Optimization (otimização para motores de pesquisa). Ajuda o teu website a aparecer quando as pessoas pesquisam o que ofereces. Descobre o que é o SEO e porque importa.
O que fazes primeiro quando tens uma dúvida? Vais a um motor de pesquisa, escreves a pergunta e obténs respostas de imediato. Alguma vez pensaste no que acontece nos bastidores? Todos os dias, as pessoas pesquisam o que querem. Pode ser um serviço, um produto, uma solução ou até uma marca em que possam confiar.
Mas o motor de pesquisa não mostra todos os resultados. Filtra, dá prioridade e ordena as opções com base no que considera mais útil e fiável. É este o verdadeiro contexto em que o SEO existe. O SEO não é uma moda de marketing. É o sistema que decide se o teu website faz parte dessas opções visíveis ou se fica totalmente fora do ecossistema de pesquisa.
Vamos descobrir mais.
O que é o SEO?
O que significa SEO? SEO significa Search Engine Optimization. É o processo de melhorar o teu website para que os motores de pesquisa te conheçam melhor, percebam sobre o que são as tuas páginas e decidam quando devem aparecer nos resultados de pesquisa.
Então, como funciona o SEO? O motor de pesquisa não olha para o teu website como um visitante humano. Lê os sinais que encontra no teu conteúdo, nos títulos, nas palavras-chave, na estrutura da página, na velocidade e na utilidade geral. Quando esses sinais são fortes e relevantes, os motores de pesquisa posicionam melhor as tuas páginas nos temas que abordam.
Porque é que o SEO importa quando começas o teu website?
Quando lanças um website, o maior desafio não é construir páginas. O desafio é garantir que as pessoas na internet encontram essas páginas. O SEO ajuda o teu website a aparecer quando alguém pesquisa algo relacionado com o teu negócio, serviço ou tema. Sem SEO, o teu website pode existir online, mas pode nunca chegar às pessoas para quem foi criado.
Listámos alguns pontos que mostram a importância do SEO para a tua marca e para o teu website.
Dá-te visibilidade sem promoções
Quando começas um website, a visibilidade não aparece sozinha. Se não partilhas ligações nem fazes campanhas, as tuas páginas ficam muitas vezes por ver. O SEO muda isto, porque torna o teu website descobrível através da pesquisa. Cria um canal onde as pessoas te podem encontrar de forma natural, mesmo quando não publicas todos os dias nem gastas dinheiro para trazer tráfego.
Traz pessoas que já te procuram
O tráfego de SEO é diferente do tráfego aleatório que chega ao teu website. Quando alguém pesquisa algo específico, já tem intenção. Não anda a navegar sem rumo, procura uma resposta, um serviço ou um produto. O SEO ajuda o teu website a aparecer nesse momento exato, o que significa que os visitantes que recebes são normalmente mais relevantes, mais envolvidos e com mais probabilidade de converter.
Constrói confiança e visibilidade na pesquisa
As pessoas confiam no que os motores de pesquisa lhes apresentam como resultados. Quando o teu website aparece de forma orgânica na pesquisa, parece que pertence ali. Isso transmite credibilidade, sobretudo a marcas novas. Com o tempo, uma presença consistente no SEO faz o teu website parecer mais estabelecido, mesmo que estejas a começar. Se o teu website é novo, o SEO torna-se uma das formas mais práticas de construir credibilidade desde cedo. Quando apareces de forma consistente nos temas certos, a tua marca começa a parecer mais estabelecida, mesmo antes de seres amplamente conhecido.
Cria valor a longo prazo
A maioria dos canais de marketing só funciona enquanto investes neles ativamente. Os anúncios podem trazer tráfego depressa, mas no momento em que deixas de gastar, essa visibilidade desaparece. As redes sociais podem ajudar, mas as publicações têm uma vida curta e os resultados são imprevisíveis. O SEO funciona de forma diferente, porque ajuda-te a construir páginas que continuam a atrair tráfego de pesquisa ao longo do tempo. O teu artigo de blogue ou a tua página de serviço bem otimizados podem continuar a trazer visitantes meses depois de publicados, sobretudo se o tema continuar relevante. É por isso que o SEO é considerado um canal de crescimento a longo prazo. Pode não dar picos instantâneos, mas constrói uma visibilidade estável e cumulativa à medida que o teu website cresce com conteúdo e autoridade acumulados.
Melhora a qualidade do teu website
Um bom SEO obriga-te a construir melhor o teu website. Leva-te a criar conteúdo claro, a organizar bem as páginas, a melhorar a velocidade do site, a tornar a navegação mais fluida e a focar-te no que os utilizadores realmente querem. Por isso, além do ranking, o SEO melhora a experiência do teu website. Isto ajuda na confiança, no envolvimento e nos resultados do negócio.
Se estás a construir um website para durar, o SEO é uma das poucas coisas que continua a dar retorno ao longo do tempo. É mais lento do que os anúncios, mas é mais duradouro. O que constróis com SEO passa a fazer parte da base do teu website. Se estás a começar no SEO, lê o próximo capítulo sobre como o SEO é diferente dos anúncios. Para um ponto de partida prático, lê o plano de SEO para principiantes. E para perceber porque é que o SEO é mais do que palavras-chave, lê sabias que o SEO é mais do que palavras-chave.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora o SEO a começar a funcionar?
O SEO não é uma solução instantânea. A maioria dos websites começa a ver resultados entre 3 e 6 meses, consoante a concorrência e a qualidade do conteúdo. Algumas páginas ficam bem posicionadas mais depressa se abordarem temas menos concorridos. O segredo é continuar a publicar conteúdo útil e a melhorar o teu site ao longo do tempo. Os resultados acumulam-se quanto mais consistente fores.
Preciso de contratar alguém para o SEO ou posso fazê-lo eu próprio?
Na maioria dos websites de pequenos negócios, consegues tratar do essencial sozinho. Escrever conteúdo claro, usar títulos adequados, definir títulos e descrições meta e manter o site rápido cobre muito terreno. O criador de websites da WEMASY inclui ferramentas de SEO integradas que te deixam gerir as etiquetas meta e os URLs de cada página sem precisares de uma ferramenta à parte.
O SEO é gratuito?
Não pagas aos motores de pesquisa para posicionar o teu website. O SEO em si não custa nada em gastos com anúncios. Mas criar bom conteúdo, otimizar páginas e construir ligações exige tempo e esforço. Algumas marcas investem em ferramentas de SEO ou contratam profissionais para acelerar, mas muitas começam por fazê-lo elas próprias e obtêm resultados reais.
O SEO pode ajudar um website totalmente novo?
Os websites novos demoram mais a ganhar autoridade junto dos motores de pesquisa, mas o SEO ajuda desde o primeiro dia. Configurar URLs limpos, escrever conteúdo focado em palavras-chave e construir uma estrutura de site lógica dá aos motores de pesquisa um motivo para começarem a indexar as tuas páginas. Quanto mais cedo começares, mais cedo o teu conteúdo começa a acumular resultados.
Qual é a diferença entre SEO e SEM?
O SEO foca-se nos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos). SEM significa Search Engine Marketing e inclui normalmente o SEO e os anúncios de pesquisa pagos. Quando as pessoas dizem SEM, normalmente referem-se especificamente aos anúncios pagos. O SEO constrói visibilidade a longo prazo sem gastos contínuos em anúncios. O SEM leva-te de imediato ao topo dos resultados, mas custa dinheiro por cada clique. Lê mais em como o SEO é diferente dos anúncios.
A velocidade do website afeta o SEO?
A velocidade é um fator de ranking confirmado. As páginas lentas frustram os visitantes e os motores de pesquisa tomam nota. Um site rápido dá-te vantagem no ranking e mantém os visitantes mais tempo nas tuas páginas. Coisas como a cache, a otimização de imagens e um bom alojamento contribuem para um site mais rápido.