Já fazes alterações ao teu site todos os trimestres. A questão é se essas alterações se somam ou se se anulam umas às outras. As boas práticas de design de landing pages são a forma como as equipas disciplinadas transformam edições dispersas num ciclo de aprendizagem que compensa com o tempo.
Este capítulo explica as boas práticas de design de landing pages em linguagem simples. Vais ver porque é que isto conta no trabalho de conversão, como as equipas o usam na prática e para onde ir a seguir neste livro. Aqui fica a base.
O que significam as boas práticas de design de landing pages para o teu site?
As boas práticas de design de landing pages são uma ideia central na otimização de conversão. Na prática, descrevem como raciocinas sobre as boas práticas de design de landing pages quando comparas versões de uma página, de um email ou de uma oferta. Não procuras uma verdade universal que sirva a todos os setores. Estás a criar uma forma repetível de aprender o que funciona para o teu público neste momento.
As equipas que percebem as boas práticas de design de landing pages fazem menos alterações em pânico. Documentam os pressupostos, fazem comparações controladas e só promovem os vencedores quando os dados apoiam a decisão. Essa disciplina transforma as edições do site, que eram opiniões, numa biblioteca de provas que podes reutilizar no próximo trimestre.
Porque é que as boas práticas de design de landing pages importam nos testes
Testar sem contexto produz vitórias falsas e alarmes caros. As boas práticas de design de landing pages dão-te linguagem para hipóteses, controlos e resultados. Quando toda a equipa partilha essa linguagem, a passagem de trabalho entre marketing, design e operações fica mais rápida, porque se discute a interpretação e não as definições.
Ideias relacionadas, como as boas práticas de landing page e as dicas de layout de landing page, aparecem ao longo deste módulo. Não precisas de dominar tudo hoje. Precisas de uma âncora clara para que o capítulo seguinte não pareça um desvio.
Como usar este conceito num projeto real
Começa pequeno. Escolhe uma página com tráfego relevante e um resultado mensurável. Escreve uma frase simples que ligue as boas práticas de design de landing pages à alteração que queres experimentar. Deixa o teste correr o tempo suficiente para ter uma amostra adequada e depois lê os resultados com os hábitos de como fazer um teste A/B.
Guarda notas. O teu eu do futuro vai esquecer-se de porque é que um teste existiu. Um registo curto com a hipótese, a configuração e o resultado vale mais do que uma pasta de capturas de ecrã que ninguém consegue explicar seis meses depois.
Quando quiseres ir mais fundo, lê a seguir Palavras e frases para chamadas para ação e como fazer um teste A/B. Prolongam o que aprendeste aqui sem repetir toda a introdução.
Perguntas frequentes
Como é que as boas práticas de design de landing pages se ligam à realização de testes reais no meu site?
As boas práticas de design de landing pages são a camada conceptual que sustenta todas as experiências que fazes. Quando a ideia fizer sentido, junta-lhe a configuração prática em Palavras e frases para chamadas para ação e as bases de medição em benefícios dos testes A/B. O criador de websites do WEMASY permite publicar variantes de páginas sem um ambiente de testes à parte.
Preciso de uma equipa grande para aplicar as boas práticas de design de landing pages?
Um fundador a trabalhar sozinho consegue aplicar as boas práticas de design de landing pages num site pequeno com pouco tráfego. Precisas de objetivos claros, medição honesta e paciência com o tamanho da amostra. As equipas escalam os mesmos hábitos com mais testes por trimestre, não com fundamentos diferentes.
O que devem os principiantes ler a seguir às boas práticas de design de landing pages?
Fica primeiro dentro deste módulo. Palavras e frases para chamadas para ação e benefícios dos testes A/B partem do que aprendeste aqui sem repetir a definição completa.
As boas práticas de design de landing pages ajudam se a minha taxa de conversão já for boa?
Um bom desempenho continua a deixar espaço para aprender. Os mercados mudam, a quota de telemóvel cresce e as ofertas envelhecem. As boas práticas de design de landing pages evitam que presumas que o vencedor de ontem ainda serve os visitantes de hoje.
Qual é o maior erro que as pessoas cometem com as boas práticas de design de landing pages?
Tratar uma única boa semana como prova. Junta o conceito a durações de teste disciplinadas e aos hábitos de análise de como ler os resultados de um teste A/B antes de aplicares alterações em todo o site.
Como é que o WEMASY entra na aprendizagem das boas práticas de design de landing pages?
O WEMASY é um sistema tudo-em-um para criar páginas, acompanhar o comportamento e melhorar a forma como o teu site é encontrado. Quando perceberes as boas práticas de design de landing pages, podes usar o criador de websites para lançar páginas prontas para testes e manter os vencedores no ar sem um conjunto frágil de plugins.