Já fazes alterações ao teu site todos os trimestres. A questão é se essas alterações se somam ou se se anulam umas às outras. As ferramentas de teste de anúncios são a forma como as equipas disciplinadas transformam edições dispersas num ciclo de aprendizagem que dá resultados com o tempo.
Este capítulo explica as ferramentas de teste de anúncios em linguagem simples. Vais ver porque é que importam para o trabalho de conversão, como as equipas as usam na prática e para onde ir a seguir neste livro. Eis a base.
O que significam as ferramentas de teste de anúncios para o teu site?
As ferramentas de teste de anúncios são uma ideia central da otimização de conversões. Na prática, descrevem como raciocinas sobre as ferramentas de teste de anúncios quando comparas versões de uma página, de um email ou de uma oferta. Não procuras uma verdade universal que sirva a todos os setores. Estás a construir uma forma repetível de aprender o que funciona para o teu público neste momento.
As equipas que percebem as ferramentas de teste de anúncios fazem menos alterações de pânico. Documentam os pressupostos, fazem comparações controladas e só promovem os vencedores quando os dados apoiam a decisão. Essa disciplina transforma as edições do website, que eram opiniões, numa biblioteca de provas que podes reutilizar no próximo trimestre.
Porque é que as ferramentas de teste de anúncios importam durante os testes
Testar sem contexto produz vitórias ruidosas e falsos alarmes caros. As ferramentas de teste de anúncios dão-te linguagem para hipóteses, controlos e resultados. Quando toda a equipa partilha essa linguagem, as passagens de trabalho entre marketing, design e operações ficam mais rápidas, porque estão a debater a interpretação e não as definições.
Ideias relacionadas, como o software de teste de anúncios e as ferramentas de teste de criativos, aparecem ao longo deste módulo. Não precisas de as dominar todas hoje. Precisas de uma âncora clara para que o capítulo seguinte não pareça um desvio.
Como usar este conceito num projeto real
Começa com algo pequeno. Escolhe uma página com tráfego relevante e um resultado mensurável. Escreve uma frase simples que ligue as ferramentas de teste de anúncios à alteração que queres experimentar. Deixa o teste correr o tempo necessário para ter uma amostra suficiente e depois lê os resultados com os hábitos descritos em Teste de criativos de anúncios.
Toma notas. O teu eu do futuro vai esquecer-se de porque é que um teste existiu. Um registo curto com a hipótese, a configuração e o resultado vale mais do que uma pasta de capturas de ecrã que ninguém consegue explicar seis meses depois.
Quando estiveres pronto para ir mais fundo, lê a seguir Testes de anúncios para melhor desempenho e Teste de criativos de anúncios. Estendem o que aprendeste aqui sem repetir a introdução completa.
Perguntas frequentes
Como se ligam as ferramentas de teste de anúncios à realização de testes reais no meu site?
As ferramentas de teste de anúncios são a camada conceptual que sustenta cada experiência ao vivo que fazes. Quando a ideia fizer sentido, junta-lhe a configuração prática em Testes de anúncios para melhor desempenho e as bases da medição em Teste de criativos de anúncios. O criador de websites da WEMASY permite-te publicar variantes de páginas sem um ambiente de testes separado.
Preciso de uma equipa grande para aplicar as ferramentas de teste de anúncios?
Um fundador a trabalhar sozinho pode aplicar as ferramentas de teste de anúncios num site pequeno com tráfego modesto. Precisas de objetivos claros, de medição honesta e de paciência para esperar pela amostra. As equipas escalam os mesmos hábitos com mais testes por trimestre, não com fundamentos diferentes.
O que devem ler a seguir os principiantes depois das ferramentas de teste de anúncios?
Fica primeiro dentro deste módulo. Testes de anúncios para melhor desempenho e Teste de criativos de anúncios baseiam-se no que aprendeste aqui sem repetir a definição completa.
As ferramentas de teste de anúncios ajudam se a minha taxa de conversão já for boa?
Um bom desempenho continua a deixar espaço para aprender. Os mercados mudam, o peso do telemóvel cresce e as ofertas envelhecem. As ferramentas de teste de anúncios evitam que assumas que o vencedor de ontem ainda serve os visitantes de hoje.
Qual é o maior erro que as pessoas cometem com as ferramentas de teste de anúncios?
Tratar uma única boa semana como prova. Junta o conceito a durações de teste disciplinadas e aos hábitos de análise de como ler os resultados de testes A/B antes de aplicares alterações em todo o site.
Como se encaixa a WEMASY na aprendizagem das ferramentas de teste de anúncios?
A WEMASY é um sistema tudo-em-um para criar páginas, acompanhar o comportamento e melhorar a capacidade de ser encontrado. Quando percebes as ferramentas de teste de anúncios, podes usar o criador de websites para lançar páginas prontas para testes e manter os vencedores no ar sem um conjunto frágil de plugins.