A maioria dos conselhos sobre websites soa confiante. Poucos mostram como chegaram lá. Quando percebes os testes de anúncios, consegues distinguir que dicas se aplicam ao teu tráfego e quais fariam perder um mês de orçamento de testes.
Este capítulo explica os testes de anúncios em linguagem simples. Vais ver porque é que importam para o trabalho de conversão, como as equipas os usam na prática e para onde ir a seguir neste livro. Eis a base.
O que significam os testes de anúncios para o teu site?
Os testes de anúncios são uma ideia central da otimização de conversões. Na prática, descrevem como raciocinas sobre os testes de anúncios quando comparas versões de uma página, de um email ou de uma oferta. Não procuras uma verdade universal que sirva a todos os setores. Estás a construir uma forma repetível de aprender o que funciona para o teu público neste momento.
As equipas que percebem os testes de anúncios fazem menos alterações de pânico. Documentam os pressupostos, fazem comparações controladas e só promovem os vencedores quando os dados apoiam a decisão. Essa disciplina transforma as edições do website, que eram opiniões, numa biblioteca de provas que podes reutilizar no próximo trimestre.
Porque é que os testes de anúncios importam durante os testes
Testar sem contexto produz vitórias ruidosas e falsos alarmes caros. Os testes de anúncios dão-te linguagem para hipóteses, controlos e resultados. Quando toda a equipa partilha essa linguagem, as passagens de trabalho entre marketing, design e operações ficam mais rápidas, porque estão a debater a interpretação e não as definições.
Ideias relacionadas, como o teste de criativos de anúncios e os testes split de anúncios, aparecem ao longo deste módulo. Não precisas de as dominar todas hoje. Precisas de uma âncora clara para que o capítulo seguinte não pareça um desvio.
Como usar este conceito num projeto real
Começa com algo pequeno. Escolhe uma página com tráfego relevante e um resultado mensurável. Escreve uma frase simples que ligue os testes de anúncios à alteração que queres experimentar. Deixa o teste correr o tempo necessário para ter uma amostra suficiente e depois lê os resultados com os hábitos descritos em Ferramentas de teste de anúncios.
Toma notas. O teu eu do futuro vai esquecer-se de porque é que um teste existiu. Um registo curto com a hipótese, a configuração e o resultado vale mais do que uma pasta de capturas de ecrã que ninguém consegue explicar seis meses depois.
Quando estiveres pronto para ir mais fundo, lê a seguir Exemplos de testes A/B para SEO e Ferramentas de teste de anúncios. Estendem o que aprendeste aqui sem repetir a introdução completa.
Perguntas frequentes
Como se ligam os testes de anúncios à realização de testes reais no meu site?
Os testes de anúncios são a camada conceptual que sustenta cada experiência ao vivo que fazes. Quando a ideia fizer sentido, junta-lhe a configuração prática em Exemplos de testes A/B para SEO e as bases da medição em Ferramentas de teste de anúncios. O criador de websites da WEMASY permite-te publicar variantes de páginas sem um ambiente de testes separado.
Preciso de uma equipa grande para aplicar os testes de anúncios?
Um fundador a trabalhar sozinho pode aplicar os testes de anúncios num site pequeno com tráfego modesto. Precisas de objetivos claros, de medição honesta e de paciência para esperar pela amostra. As equipas escalam os mesmos hábitos com mais testes por trimestre, não com fundamentos diferentes.
O que devem ler a seguir os principiantes depois dos testes de anúncios para melhor desempenho?
Fica primeiro dentro deste módulo. Exemplos de testes A/B para SEO e Ferramentas de teste de anúncios baseiam-se no que aprendeste aqui sem repetir a definição completa.
Os testes de anúncios ajudam se a minha taxa de conversão já for boa?
Um bom desempenho continua a deixar espaço para aprender. Os mercados mudam, o peso do telemóvel cresce e as ofertas envelhecem. Os testes de anúncios evitam que assumas que o vencedor de ontem ainda serve os visitantes de hoje.
Qual é o maior erro que as pessoas cometem com os testes de anúncios?
Tratar uma única boa semana como prova. Junta o conceito a durações de teste disciplinadas e aos hábitos de análise de como ler os resultados de testes A/B antes de aplicares alterações em todo o site.
Como se encaixa a WEMASY na aprendizagem dos testes de anúncios?
A WEMASY é um sistema tudo-em-um para criar páginas, acompanhar o comportamento e melhorar a capacidade de ser encontrado. Quando percebes os testes de anúncios, podes usar o criador de websites para lançar páginas prontas para testes e manter os vencedores no ar sem um conjunto frágil de plugins.