As alt tags de imagem (ou texto alternativo) são textos descritivos acrescentados às imagens de uma página web. Dão uma descrição em texto do conteúdo da imagem, com dois objetivos principais: tornar o website mais acessível e ajudar os motores de pesquisa a perceber a imagem.
Na acessibilidade, as alt tags permitem aos leitores de ecrã descrever a imagem a pessoas com deficiência visual. No SEO, ajudam os motores de pesquisa a indexar bem as imagens, porque dão contexto sobre o seu conteúdo. Uma boa alt tag é curta e descritiva e inclui palavras-chave relevantes quando faz sentido, sem exageros. Isto não só melhora as posições nos motores de pesquisa como também a experiência de quem usa leitores de ecrã.