A geolocalização permite identificar a localização física do dispositivo do utilizador, seja um smartphone, um computador ou um portátil. A localização pode ser obtida através de Wi-Fi, GPS e outras tecnologias. Isto ajuda o motor de pesquisa a mostrar ao utilizador conteúdo ligado ao local onde está.
Para as empresas, a geolocalização é uma forma de chegar aos utilizadores de maneira personalizada. Restaurantes, lojas, hospitais e outros locais aparecem a quem procura esse tipo de sítio por perto.