A moda é uma medida estatística que representa o valor ou a categoria que aparece mais vezes num conjunto de dados. Ao contrário da média e da mediana, a moda aplica-se a dados numéricos e a categorias e pode haver várias modas (bimodal ou multimodal) ou nenhuma, se nenhum valor se repetir.
Na análise de dados, a moda ajuda as empresas a identificar depressa tendências comuns, escolhas populares ou preferências dos clientes. É especialmente útil em estudos de mercado, no planeamento de stock e em recomendações de produtos, porque mostra os comportamentos ou características mais frequentes entre clientes ou dados.