Os modelos de atribuição são um método usado no marketing digital para perceber como os diferentes canais e pontos de contacto contribuem para conversões ou vendas. Atribuem mérito ou valor às interações (como cliques, visualizações ou envolvimento) ao longo do percurso do cliente, para os profissionais de marketing perceberem que ações têm mais impacto.
Um bom modelo de atribuição ajuda as empresas a otimizar o orçamento de marketing, a melhorar as estratégias das campanhas e a aumentar o ROI. Ao identificar com rigor o papel de cada canal no caminho até à conversão, as empresas distribuem os recursos com eficiência, afinam a segmentação e tiram o máximo do marketing.