Como fazer pesquisa de palavras-chave com uma ferramenta de SEO?

O que é uma ferramenta de SEO?

Uma ferramenta de SEO ajuda-te a perceber como as pessoas encontram websites através dos motores de busca. Mostra-te que palavras-chave as pessoas pesquisam, que páginas estão posicionadas nessas palavras-chave e quanto tráfego essas pesquisas podem trazer.

Com uma ferramenta de SEO, encontras novas ideias de palavras-chave, vês quão difícil pode ser posicionares-te nelas e estudas o que a tua concorrência está a fazer.

Vantagens de usar uma ferramenta de SEO

Muitas marcas que querem posicionar melhor os seus websites usam uma ferramenta de SEO, porque dá dados de SEO claros e fiáveis que ajudam a escolher as palavras-chave e as oportunidades de conteúdo certas. Em comparação com muitas outras ferramentas, oferece uma análise mais profunda, que torna a pesquisa de palavras-chave mais prática e eficaz. Eis algumas vantagens desta ferramenta.

Uma base de dados de palavras-chave sólida

Uma boa ferramenta de SEO tem uma grande base de dados de palavras-chave. Isto permite-te descobrir uma grande variedade de ideias em diferentes setores, temas e comportamentos de pesquisa. Ajuda-te a ver o leque alargado de termos que as pessoas usam, e não só os mais óbvios ou comuns. Dá-te mais opções quando planeias conteúdo.

Vai além do volume de pesquisa

O volume de pesquisa, por si só, não chega. Uma palavra-chave pode ter muitas pesquisas e, mesmo assim, não ser útil para a tua marca aparecer. Uma ferramenta de SEO ajuda-te a olhar para as palavras-chave de forma mais prática, para dedicares tempo aos termos que correspondem ao que o teu público procura de facto.

Mostra a dificuldade das palavras-chave

A maioria das ferramentas de SEO dá uma pontuação de dificuldade (Keyword Difficulty) que te ajuda a perceber quão disputada é uma palavra-chave. Assim é mais fácil avaliar se é realista o teu website posicionar-se nesse termo. Em vez de adivinhares, ficas com uma ideia mais clara de que palavras-chave estão ao teu alcance e quais exigem muito mais autoridade ou tempo.

Verifica o potencial de tráfego

Muitas ferramentas de SEO também mostram o potencial de tráfego (Traffic Potential), que te ajuda a estimar quanto tráfego uma página pode atrair no total. Isto é importante porque as páginas raramente se posicionam numa só palavra-chave. Normalmente recebem visitas de muitas pesquisas relacionadas. O potencial de tráfego ajuda-te a escolher temas que trazem mais valor a longo prazo, e não apenas tráfego de uma única palavra-chave.

Faz uma análise poderosa da concorrência

Um dos maiores pontos fortes de uma ferramenta de SEO é a análise da concorrência. Vês em que palavras-chave outros websites estão posicionados e que conteúdo lhes traz tráfego. Isto ajuda-te a perceber o que já funciona no teu espaço e a identificar oportunidades que te podem estar a escapar. Assim planeias uma estratégia de palavras-chave melhor, que te ajuda a ultrapassar a concorrência.

Como fazer pesquisa de palavras-chave com uma ferramenta de SEO

Uma ferramenta de SEO torna a pesquisa de palavras-chave num processo estruturado. Em vez de dependeres de suposições, ajuda-te a descobrir o que as pessoas procuram, a perceber quão disputadas são essas pesquisas e a decidir em que palavras-chave vale a pena apostar. Eis como fazer bem.

Começa pelo explorador de palavras-chave

O primeiro passo é usar o explorador de palavras-chave da ferramenta. É aqui que introduzes um tema geral relacionado com a tua marca ou com o foco do teu conteúdo. Por outras palavras, é a "palavra-chave semente". A ferramenta gera dados de palavras-chave e dá-te uma visão geral da procura, da concorrência e do potencial de posicionamento. Este passo cria o ponto de partida para uma pesquisa mais profunda.

Recolhe ideias de palavras-chave

Depois de introduzires um tema, a ferramenta apresenta vários relatórios de ideias, como termos correspondentes, termos relacionados e perguntas. Analisa bem estas palavras-chave. Estes relatórios alargam a tua lista para lá da pesquisa inicial e mostram as diferentes direções que as pessoas tomam quando pesquisam o mesmo tema. É útil para encontrares ângulos de conteúdo e termos de pesquisa em que não tinhas pensado.

Encontra palavras-chave que funcionam para a tua marca

Conhece as métricas e as práticas que deves seguir. Depois de gerares ideias, o passo seguinte é reduzir a lista. A maioria das ferramentas de SEO permite-te filtrar as palavras-chave com métricas como o volume de pesquisa, a dificuldade e o potencial de tráfego. Eis algumas dicas para o fazeres bem.

Concentra-te em palavras-chave com que o público se identifica

Começa por escolher palavras-chave claramente ligadas ao teu negócio, ao teu produto ou às necessidades do teu público. Mesmo que uma palavra-chave pareça atraente nos números, só tem valor se encaixar no que ofereces de facto e no que os teus utilizadores procuram.

Não te guies só por volumes de pesquisa altos

Muito volume de pesquisa nem sempre significa muito valor. Muitas palavras-chave com grande volume são gerais, muito disputadas ou de intenção pouco clara. Costuma ser mais eficaz apostar em palavras-chave específicas, relevantes e alcançáveis do que correr só atrás dos números maiores.

Evita escolher palavras-chave muito disputadas

Escolher palavras-chave com uma concorrência gerível leva a vitórias mais rápidas e realistas. Uma palavra-chave pode parecer promissora, mas se os primeiros resultados forem dominados por websites fortes e estabelecidos, posicionares-te pode levar muito tempo e esforço. Uma ferramenta de SEO ajuda-te a perceber isto através da dificuldade da palavra-chave e da análise da SERP.

Não ignores as variações das palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave não é só escolher um termo principal. Também é importante reparar nas expressões relacionadas e nas variações que as pessoas usam à volta do mesmo tema. Ajudam-te a criar conteúdo mais completo, que cobre de forma natural o que os utilizadores procuram.

Presta atenção ao tráfego

É importante olhares para o tráfego total que um tema pode trazer. Uma métrica de potencial de tráfego ajuda-te a perceber se uma página pode atrair visitas de várias pesquisas relacionadas, o que a torna uma oportunidade mais forte a longo prazo.

Escolhe palavras-chave com base na intenção de pesquisa

Verifica sempre o que os utilizadores querem alcançar com uma pesquisa. Algumas palavras-chave refletem intenção de aprender, outras de comparar e outras de comprar. Escolher palavras-chave com base na intenção garante que o teu conteúdo corresponde ao que as pessoas esperam encontrar. Felizmente, muitas ferramentas de SEO classificam isto por ti.

Cria uma lista de palavras-chave que consigas usar

O objetivo de filtrar não é juntar palavras-chave sem fim. É criar uma lista curta que consigas realisticamente trabalhar com conteúdo, acompanhar ao longo do tempo e usar como base de um roteiro de SEO claro.

Confirma a intenção de pesquisa na visão geral da SERP

A pesquisa de palavras-chave não é só números. Uma ferramenta de SEO também te ajuda a perceber que tipo de conteúdo os motores de busca estão a posicionar para uma palavra-chave. Ao analisares a visão geral da SERP, vês se os utilizadores esperam conteúdo informativo, páginas de comparação, páginas de produto ou outra coisa.

Não te esqueças de ver a concorrência

Uma ferramenta de SEO permite-te estudar os websites da concorrência e identificar as palavras-chave em que já estão posicionados. É uma das formas mais rápidas de encontrar oportunidades comprovadas no teu espaço. Em vez de começares do zero, podes construir sobre o que já funciona no teu setor.

Escolhe palavras-chave que encaixem na tua estratégia

Quando tiveres uma lista refinada, o último passo é dar prioridades às palavras-chave que escolheste. Uma ferramenta de SEO ajuda-te a escolher com base na relevância, na dificuldade de posicionamento, no potencial de tráfego e no valor para a marca. Assim concentras-te em palavras-chave realistas e com significado para o crescimento a longo prazo.

Agrupa e organiza as palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave torna-se mais eficaz quando as palavras-chave são agrupadas em vez de usadas uma a uma. Uma ferramenta de SEO ajuda-te nisto ao identificar termos relacionados e temas principais, o que facilita planear clusters de conteúdo em vez de páginas isoladas.

Acrescenta as palavras-chave a uma lista

Depois de filtrares e fechares as tuas escolhas, o passo seguinte é guardá-las numa lista de palavras-chave. Isto mantém a tua pesquisa organizada e facilita planear conteúdo à volta das palavras-chave escolhidas. Em vez de trabalhares com ideias dispersas, podes agrupar as palavras-chave por tema, intenção ou prioridade e voltar a elas a qualquer momento enquanto constróis o teu roteiro de SEO. As listas também te ajudam a acompanhar o progresso ao longo do tempo e garantem que a tua pesquisa se transforma num planeamento de conteúdo concreto.

Se queres que a pesquisa de palavras-chave deixe de parecer adivinhação e passe a ser um processo claro, uma ferramenta de SEO é um dos melhores pontos de partida. Dá-te os dados para escolheres palavras-chave com confiança, perceberes em que te podes realisticamente posicionar e planeares conteúdo com propósito. Planeia a tua estratégia de conteúdo com as palavras-chave certas e vê a tua marca posicionar-se nos termos que o teu público pesquisa. Para outra abordagem à pesquisa de palavras-chave, lê o nosso artigo sobre como fazer pesquisa de palavras-chave com o Planeador de palavras-chave do Google. Também podes ver o nosso plano de SEO para principiantes. Para teres a visão completa, lê o nosso guia principal sobre o SEO e a sua importância.

Perguntas frequentes