O que é uma marca registada?
Uma marca registada é a proteção legal da identidade de uma marca. Pode ser uma palavra, um nome, um logótipo, uma assinatura ou até um slogan que distingue um produto ou serviço dos outros. Quando crias algo original, como o nome de uma empresa ou um logótipo, esse trabalho fica automaticamente protegido por direitos de autor, mas para teres direitos exclusivos sobre o nome ou o logótipo tens de o registar como marca.
Direitos de autor vs. marca registada
Os direitos de autor e a marca registada são formas de proteção da propriedade intelectual da tua marca. Mas servem para coisas diferentes.
Os direitos de autor protegem obras originais, como arte, música, obras literárias e software. Aplicam-se automaticamente quando crias algo original e dão-te o direito exclusivo de reproduzir, distribuir e alterar a tua obra.
A marca registada, por outro lado, protege símbolos, nomes, logótipos e slogans que distinguem o teu negócio dos outros. Serve para proteger a identidade da tua marca e garantir que mais ninguém usa um sinal parecido que possa confundir os consumidores. Tem de ser registada pela marca.
Em resumo, os direitos de autor protegem obras criativas, e a marca registada protege a identidade da marca.
Tipos de marcas
Antes de registares os elementos da tua marca, conhece os tipos de marcas.
Marca nominativa: Palavras ou combinações de palavras que identificam e distinguem a tua marca, como um nome de empresa único.
Marca figurativa: Logótipos ou representações gráficas da tua marca, como um símbolo ou um desenho gráfico.
Marca mista: A combinação de palavras, ou de palavras e elementos gráficos, usada para identificar uma marca.
Marca sonora: Sons associados à tua marca. Pode ser um logótipo sonoro, um jingle ou qualquer música que seja tua como identidade de marca.
Trade dress: A aparência da embalagem que criaste para os teus produtos.
Porque é importante uma marca registada?
Já viste marcas que começaram muito cedo e tiveram de mudar de nome porque outra marca registou o mesmo nome? É por isso que a marca registada é importante. Ficas com a tua própria identidade de marca, e ninguém a pode usar. Eis alguns motivos pelos quais é importante.
Protege a tua marca: Uma marca registada impede outras empresas de usarem nomes ou logótipos parecidos, que poderiam causar confusão e prejudicar a identidade da tua marca.
Dá-te o direito legal: Uma marca registada dá-te o direito legal de impedir outros de usarem o nome ou o logótipo da tua marca sem o teu consentimento.
Torna-se um ativo: Uma marca registada pode aumentar o valor do teu negócio quando pensares em vendê-lo ou expandi-lo, depois de ganhares alguma credibilidade.
Reforça a presença da marca: Já procuraste roupa de uma marca em concreto? É exatamente isto que a marca registada faz. Cria uma presença de marca única e aumenta a fidelidade dos clientes à tua marca.
Como registar a tua marca?
Registar a tua marca é um processo simples. Mas tens de ter atenção a alguns detalhes. Eis como se faz, passo a passo.
Passo 1: Escolhe o elemento da marca que queres registar.
Pode ser o nome da marca, o logótipo, um som ou qualquer coisa que só pertença à tua marca. Garante que é original e que distingue a tua marca das outras. Evita elementos genéricos.
Passo 2: Faz uma pesquisa de marcas
A proteção de uma marca num país não se estende automaticamente a outros países. Se pensas operar a nível internacional, tens de pedir a proteção da marca em cada país onde queres fazer negócio.
Se operas só nos Países Baixos ou na Europa, podes pesquisar na base de dados do Instituto Benelux da Propriedade Intelectual (para os Países Baixos, a Bélgica e o Luxemburgo) ou na base de dados do EUIPO (para proteção em toda a União Europeia).
Passo 3: Pede o registo da marca
Começa por pedir a proteção regional da marca. Por exemplo, na União Europeia podes registar uma marca no EUIPO que cobre todos os Estados-membros.
Usa o sistema de Madrid para o registo internacional. O Protocolo de Madrid permite-te apresentar um único pedido na Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) para registar a tua marca em vários países. É uma forma económica de obter proteção internacional da marca.
Passo 4: Vigia e mantém a tua marca
Vigia quem tenta violar as regras e usar a tua marca. Se alguém tentar usar um sinal parecido, avança com ação legal. As marcas têm de ser renovadas com regularidade (normalmente de 10 em 10 anos) para continuarem protegidas. Garante que a renovas na altura certa.
Ao registares a tua marca, garantes direitos exclusivos sobre ela e evitas que outros a usem. A marca registada é só uma parte da proteção da tua propriedade intelectual. Deves também perceber o que são direitos de autor e como funcionam os direitos de utilização de imagens, para manteres toda a tua presença online protegida legalmente. Segue os passos que sugerimos para registares a tua marca. Para a visão completa sobre a tua presença online, lê o nosso guia principal sobre o que é um website e porque precisas de um.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre uma marca registada e uma patente?
Uma marca registada protege a identidade da marca, como nomes, logótipos e slogans. Uma patente protege invenções, processos ou desenhos. As marcas duram enquanto as renovares e continuares a usá-las. As patentes expiram ao fim de um prazo fixo, normalmente 20 anos. Se estás a construir uma marca, é a marca registada que protege a forma como as pessoas te reconhecem.
Quanto tempo demora a registar uma marca?
Depende do país e da complexidade do teu pedido. Na UE, o registo no EUIPO demora normalmente 4 a 6 meses se não houver oposições. O registo internacional pelo Protocolo de Madrid pode demorar 12 a 18 meses. Começa cedo, para a tua marca estar protegida antes de cresceres.
Posso registar um nome de empresa que já é usado por outra empresa?
Só se a outra empresa não o tiver registado como marca na tua região ou no teu setor. Antes de pedires o registo, faz uma pesquisa completa nas bases de dados relevantes. Se o nome já estiver registado para um produto ou serviço parecido no teu mercado, terás de escolher outro nome para evitar problemas legais.
Preciso de uma marca registada se só trabalhar online?
Sim. Os negócios online estão tão expostos à cópia da marca como os físicos. Alguém pode registar um nome ou logótipo parecido e criar confusão entre os teus clientes. Uma marca registada dá-te o direito legal de o impedir. Também reforça a tua credibilidade quando os clientes veem que a tua marca está oficialmente registada e protegida.
Quanto custa registar uma marca?
Os custos variam de região para região. O registo no EUIPO começa em cerca de €850 para uma classe de produtos ou serviços. O registo pelo Protocolo de Madrid em vários países custa mais, conforme o número de países que escolheres. O investimento é pequeno comparado com o custo de mudar de marca se outra pessoa registar o teu nome primeiro.
A WEMASY ajuda com a identidade da marca?
Sim. A WEMASY não trata do registo de marcas diretamente, mas o criador de websites ajuda-te a construir uma identidade de marca profissional online. Podes criar um website com a tua marca, o teu logótipo, as tuas cores e o teu domínio. Uma presença online forte, aliada a uma marca registada, dá à tua marca a credibilidade e a proteção de que precisa para crescer.
