O briefing diz "premium mas caloroso". A prancheta em branco olha de volta para ti. Escreves essas palavras numa barra de pesquisa e recebes uma parede de imagens sem relação: relógios de luxo, lareiras acolhedoras, interiores de spa e texturas de folha dourada sem qualquer fio condutor.
Um mood board de marca transforma adjetivos vagos em algo que podes ver e partilhar. É uma coleção visual que capta a sensação que queres que os clientes tenham quando encontram a tua marca. Aprender a criar um mood board de marca dá a ti e a qualquer designer um alvo comum antes de as cores e as fontes ficarem fixas. Eis como criar um que mereça o seu lugar no teu processo.
O que é um mood board de marca
Um mood board de marca é um conjunto cuidado de imagens, amostras de cor, exemplos de tipografia e texturas que expressam uma direção para o teu aspeto e o teu tom. Não é um logótipo final nem um layout. É o briefing emocional tornado visível.
Os exemplos de mood boards de branding misturam muitas vezes fotografia, tratamentos tipográficos, padrões e referências de concorrentes que admiras ou queres evitar. A mistura ajuda todos a concordar com "esta sensação" antes de debaterem "este tom exato de verde".
O teu mood board deve ligar-se aos objetivos da tua identidade visual e à tua compreensão da psicologia das cores no marketing, para que as escolhas apoiem a forma como queres que as pessoas respondam.
Como criar um mood board de marca passo a passo
1. Escreve três a cinco palavras de direção
Começa com adjetivos, não com imagens. Exemplos: calmo, ousado, artesanal, preciso, divertido. Limita a lista para o mood board se manter focado. Demasiadas palavras puxam o ambiente em direções opostas.
2. Reúne depressa um grande conjunto
Guarda vinte a quarenta imagens que correspondam às tuas palavras. Vai buscar à tua categoria, a setores sem relação mas com a sensação certa, à natureza, à arquitetura e a exemplos de tipografia. Ainda não edites.
3. Junta amostras de cor e de tipografia
Inclui cinco a oito blocos de cor e duas ou três combinações de fontes, mesmo que sejam provisórias. A cor e a tipografia transmitem tanto ambiente como a fotografia.
4. Reduz a uma só direção
Remove as imagens que lutam entre si. Aponta para doze a vinte peças que contem uma só história. Agrupa as exceções numa pilha de "talvez mais tarde" em vez de as forçares no mood board principal.
5. Junta notas curtas de contexto
Explica porque é que cada grupo importa. "Luz suave, não flash agressivo" ou "formas arredondadas, sem cantos vivos" transforma imagens em instruções que um designer pode seguir.
6. Partilha cedo e ouve
Mostra o mood board a duas ou três pessoas do teu público-alvo. Pergunta que negócio acham que representa e como as faz sentir. Respostas erradas significam que o mood board precisa de outra volta antes de te comprometeres com um logótipo.
Do mood board ao design real
Um mood board é uma ponte, não um destino. Usa-o para escolher as cores principais, o estilo de fotografia e a densidade do layout antes de criares o site ou os materiais impressos.
Traduz o mood board no teu kit de marca quando as decisões estiverem fechadas. Guarda as amostras aprovadas e as imagens de exemplo para que o ambiente sobreviva à passagem para freelancers ou novos membros da equipa.
Se o mood board te parecer desajustado ao fim de uma semana, confia nesse instinto. Trocar um mood board é barato. Trocar um logótipo, uma embalagem e um website completo que seguiram a sensação errada é caro.
A seguir, documenta as tuas escolhas em como criar um guia de estilo da marca, ou lê o que é a fotografia de marca quando o teu mood board apontar para um estilo de foto específico.
Perguntas frequentes
Quantas imagens pertencem a um mood board de marca?
Doze a vinte imagens fortes funcionam melhor do que um mood board apinhado com cinquenta. Menos peças obrigam a uma direção mais clara. Deixa espaço vazio para o olhar descansar e os padrões se destacarem.
Devo incluir marcas concorrentes no meu mood board?
Podes incluir concorrentes de quem queres distanciar-te, identificados como "evitar". Mantém a maior parte do mood board focada na sensação que queres, e não em copiar o aspeto de outra empresa.
Posso criar um mood board sem software de design?
Uma apresentação, um documento partilhado com imagens coladas ou um painel físico na parede funcionam todos. O formato importa menos do que o acordo sobre a direção. Passa para o digital quando precisares de partilhar com colaboradores à distância.
Quando devo fazer um mood board no processo de branding?
Cria o mood board antes de finalizares um logótipo ou um tema de website. O alinhamento antecipado poupa retrabalho mais tarde. Se usares o criador de websites da WEMASY, escolhe cores e imagens de modelo que correspondam ao mood board antes de publicares.
Qual é a diferença entre um mood board e um guia de estilo?
Um mood board explora a sensação e a direção. Um guia de estilo regista as regras finais de logótipo, cor, tipografia e layout. O mood board vem primeiro na maioria dos projetos. Sabe mais em como criar um guia de estilo da marca.
Um mood board pode incluir palavras e citações?
Frases curtas e títulos de exemplo ajudam quando o tom importa tanto como a cor. Mantém os excertos de texto breves para o mood board continuar visual. Junta as escolhas de palavras a como criar uma identidade de marca quando passares do ambiente para o sistema completo.