O teu gestor de redes sociais precisa do logótipo para uma publicação. Abre a drive partilhada e encontra três versões com nomes diferentes, uma captura de ecrã do site e um ficheiro que fica pixelizado quando muda de tamanho. Vinte minutos depois, a publicação sai com o tom de azul errado.
Um kit de marca evita essa correria. Um kit de marca é uma coleção pronta a usar de elementos de marca aprovados e regras rápidas, para que qualquer pessoa da tua equipa crie trabalho fiel à marca sem andar a vasculhar emails antigos. Eis o que pertence a um kit de marca e quando precisas de um.
O que é um kit de marca
Um kit de marca é um pacote prático com os ficheiros e as definições que as pessoas usam com mais frequência. Foi feito para a rapidez. Designers, profissionais de marketing e freelancers abrem-no, pegam no que precisam e seguem em frente.
Pensa nele como a gaveta de trabalho, e não como o manual de instruções completo. As tuas diretrizes da marca explicam o raciocínio por trás do teu aspeto. Um kit de marca dá às pessoas o logótipo, as cores e as fontes em formatos que podem largar logo num desenho.
A maioria das pequenas empresas precisa de um kit de marca antes de precisar de um manual de marca de cem páginas. Se tens um logótipo, duas ou três cores e uma ou duas fontes, já tens o início de um.
O que incluir num kit de marca
Os exemplos de kit de marca para pequenas empresas costumam incluir cinco áreas. Começa por aqui e acrescenta mais à medida que a equipa cresce.
Ficheiros do logótipo. Inclui o logótipo principal, uma versão simplificada para tamanhos pequenos e uma versão invertida para fundos escuros. Guarda-os como ficheiros vetoriais e PNG com fundo transparente.
Códigos de cor. Lista cada cor da marca com códigos hex, valores RGB e valores CMYK, se imprimires materiais. Dá um nome a cada cor para as pessoas dizerem "verde-floresta" em vez de "o mais escuro".
Fontes. Anota a fonte dos títulos, a fonte do corpo de texto e onde as descarregar ou licenciar. Se usas uma fonte web gratuita, inclui o link e as opções de peso.
Modelos. Junta ficheiros de partida para tarefas comuns: tamanho de publicação para redes sociais, cabeçalho de email, slide de apresentação ou fatura. Os modelos reduzem as dúvidas de quem não é designer.
Notas curtas de utilização. Uma página chega. Mostra o tamanho mínimo do logótipo, o espaço livre à volta do símbolo e as cores ou layouts a evitar. Põe um link para as diretrizes completas para quem precisar de mais detalhe.
Kit de marca vs diretrizes da marca vs guia de estilo
Estes termos sobrepõem-se, mas servem funções diferentes. Um kit de marca é a pasta de elementos. As diretrizes da marca cobrem regras, exemplos e raciocínio. Um guia de estilo da marca fica muitas vezes entre os dois, com normas visuais mais tom e padrões de layout.
Podes guardar o kit dentro do documento de diretrizes ou como pasta partilhada à parte. O que importa é que um único sítio esteja identificado como a fonte oficial. Quando estiveres pronto para expandir as regras num documento mais completo, lê como criar um guia de estilo da marca.
O teu kit deve corresponder à tua identidade visual. Se o logótipo da pasta não corresponde ao do cabeçalho do site, os clientes notam o desajuste antes da tua equipa.
Quando precisas de um kit de marca
Cria um kit de marca no momento em que mais de uma pessoa cria materiais da marca. Isso inclui contratar um freelancer, juntar um ajudante de marketing ou abrir um segundo espaço com sinalética local.
Atualiza o kit quando renovares o logótipo, acrescentares uma linha de produtos ou mudares as cores principais. Põe a data na pasta ou no nome do ficheiro para as pessoas saberem qual é a versão atual.
Depois de o kit estar organizado, continua com como criar diretrizes da marca se precisares de regras mais profundas, ou salta para como criar um guia de estilo da marca para documentares as normas de voz e layout num só lugar.
Perguntas frequentes
Um kit de marca é o mesmo que um media kit?
Um kit de marca guarda elementos para as pessoas do teu negócio ou da tua agência usarem quando criam materiais. Um media kit é preparado para jornalistas e parceiros, com factos da empresa, fotos e textos prontos para a imprensa. Algumas empresas combinam os dois numa só pasta, mas os públicos são diferentes.
Onde devo guardar o meu kit de marca?
Usa uma pasta partilhada na cloud ou uma drive interna a que todos os criadores tenham acesso. Identifica subpastas para logótipos, cores, fontes e modelos. Quando criares o teu site, carrega o mesmo logótipo e as mesmas cores no criador de websites da WEMASY para que a tua presença online corresponda ao kit.
De quantas versões do logótipo preciso?
A maioria das marcas precisa de um logótipo a cores, de uma versão a uma só cor, de uma versão invertida para fundos escuros e de um ícone ou símbolo para espaços pequenos. Quatro a seis ficheiros cobrem a maioria dos usos diários sem sobrecarregar os novos membros da equipa.
Posso criar um kit de marca sem um designer?
Podes montar um kit básico com os ficheiros que o designer do teu logótipo entregou, mais as fontes escolhidas e os códigos hex. Usa como criar um mood board de marca se ainda estás a decidir cores e estilo antes de fechares o kit.
Com que frequência devo atualizar o meu kit de marca?
Revê o kit sempre que mudares o logótipo, as cores ou os modelos principais. No mínimo, verifica uma vez por ano para remover ficheiros desatualizados. As versões antigas causam mais desvio de marca do que não ter kit nenhum.
Que formatos de ficheiro pertencem a um kit de marca?
Inclui formatos vetoriais para impressão e ecrãs grandes, mais ficheiros PNG com fundo transparente para uso na web e nas redes sociais. Junta PDFs de uma página para consulta rápida. Adapta os formatos à forma como a tua equipa trabalha, como em vantagens dos modelos pré-feitos, quando usas ferramentas de design baseadas em modelos.