"Que fonte usámos na página inicial, afinal?" Alguém pergunta no grupo de conversa. Três pessoas respondem com três nomes diferentes. A nova página de destino sai com títulos que não combinam e o cliente repara antes de ti.
Um guia de estilo da marca acaba com essas adivinhações. É o documento de referência que mostra a utilização correta do logótipo, das cores, da tipografia, das imagens e da voz num só lugar. Aprender a criar um guia de estilo da marca significa construir algo curto o suficiente para ser lido e detalhado o suficiente para evitar o desvio. Eis um processo prático.
O que cobre um guia de estilo da marca
Os exemplos de guias de estilo de boas pequenas empresas incluem regras visuais e um toque leve de orientação de voz. Não precisas de todas as secções no primeiro dia.
Logótipo. Mostra a colocação correta, o tamanho mínimo, o espaço livre e as versões a evitar. Inclui exemplos errados para que os erros sejam óbvios.
Cor. Lista as paletas principal e secundária com códigos para ecrã e impressão. Mostra as combinações que funcionam e os pares a evitar.
Tipografia. Indica as fontes dos títulos e do corpo, os tamanhos para web e impressão e o espaçamento entre linhas, se for importante para o teu aspeto.
Imagens. Descreve o estilo de fotografia, o tom das ilustrações e o tratamento dos ícones. Põe links para imagens de exemplo ou uma pequena biblioteca aprovada.
Voz. Junta algumas frases sobre o tom: formal ou informal, técnico ou simples, caloroso ou direto. Aponta para títulos ou parágrafos de exemplo, se os tiveres.
O teu guia deve ligar-se às tuas escolhas de design de marca e às tuas diretrizes da marca mais amplas, se existirem como documentos separados.
Como criar um guia de estilo da marca passo a passo
1. Reúne o que já usas
Faz um levantamento do teu website, dos perfis nas redes sociais, das embalagens e das principais peças de marketing. Escreve as cores, fontes e layouts que se repetem. O teu site ao vivo é muitas vezes o registo mais honesto das normas atuais.
2. Escolhe um formato que as pessoas abram
Um PDF, um documento partilhado ou uma única página web funcionam todos. Escolhe o formato que a tua equipa já usa. Um guia de estilo escondido numa drive que ninguém consulta não protege a tua marca.
3. Mostra exemplos, e não só regras
Para cada regra, junta um exemplo correto e um incorreto. "Não esticar o logótipo" percebe-se mais depressa com uma imagem lado a lado do que só com texto.
4. Mantém a primeira versão curta
Começa com dez a quinze páginas ou uma única página com scroll. Cobre logótipo, cor, tipografia e um padrão de layout. Expande quando alguém fizer a mesma pergunta duas vezes.
5. Publica e encaminha todos para ele
Partilha o link na integração, nos briefings a fornecedores e na pasta do teu kit de marca. Põe a data e o número da versão no topo para as atualizações serem rastreáveis.
Mantém o teu guia de estilo utilizável
Os melhores exemplos de guias de estilo continuam vivos. Atribui a uma pessoa a aprovação das alterações e a remoção das páginas desatualizadas. Quando redesenhares o site ou acrescentares uma linha de produtos, atualiza o guia na mesma semana.
Testa o guia com alguém de fora da tua equipa principal. Pede-lhe que crie uma publicação para redes sociais ou um cabeçalho de email só com o documento. A confusão nesse teste revela lacunas nas tuas instruções.
Junta ao guia modelos para tarefas recorrentes. Os modelos transformam as regras em escolhas por defeito, para que as pessoas ocupadas não tenham de memorizar códigos hex.
Quando as tuas normas visuais estiverem documentadas, explora o que é um sistema de identidade de marca para veres como o logótipo, a cor, a tipografia e o layout funcionam em conjunto nos pontos de contacto.
Perguntas frequentes
Qual deve ser a extensão de um guia de estilo da marca?
A maioria das pequenas empresas funciona bem com dez a vinte páginas ou uma página web focada. A extensão importa menos do que a clareza. Se um freelancer o consegue seguir sem uma chamada, o guia tem o tamanho certo.
Qual é a diferença entre um guia de estilo e as diretrizes da marca?
As diretrizes da marca incluem muitas vezes estratégia, missão e contexto do público a par das regras visuais. Um guia de estilo foca-se no aspeto, no layout e na voz. Muitas equipas juntam os dois num só documento enquanto são pequenas.
O meu guia de estilo deve incluir regras de escrita?
Inclui uma secção curta de voz, mesmo que o guia seja sobretudo visual. Anota os termos preferidos, as palavras a evitar e se usas a primeira ou a terceira pessoa. Põe um link para como criar diretrizes da marca se quiseres uma secção de mensagens mais completa.
Posso criar um guia de estilo depois de o meu website arrancar?
Muitas empresas documentam as normas depois de o site entrar no ar, porque as páginas ao vivo mostram o que já funciona. Regista essas escolhas antes da próxima reformulação. O criador de websites da WEMASY permite-te aplicar globalmente as cores e as fontes guardadas quando atualizares o guia.
Preciso de um designer para criar um guia de estilo?
Um designer ajuda se ainda estás a escolher fontes e sistemas de layout. Se o teu aspeto já está definido, podes documentá-lo tu mesmo com capturas de ecrã e códigos dos teus materiais atuais. Vê como escolher as fontes da marca quando a tipografia ainda está em aberto.
Como levo a minha equipa a seguir o guia de estilo?
Torna o guia fácil de encontrar e associa-lhe modelos. Revê os materiais novos face ao guia numa verificação regular, e não em cada mensagem de conversa. A consistência cresce quando a escolha certa é também a mais rápida.