O que faz um nome ficar na cabeça de alguém muito depois de fechar o separador? Viste dezenas de nomes de marca esta semana e provavelmente lembras-te de três. Os restantes confundiram-se, porque soavam genéricos, eram difíceis de soletrar ou não diziam nada sobre o que fazia o negócio valer a pena recordar.
Aprender a escolher um nome de marca tem menos a ver com um único momento de relâmpago e mais com um processo repetível. Reúnes ideias, testas-as com regras práticas e reduzes a lista até um nome se ajustar ao teu público, à tua oferta e à história que queres contar. Aqui fica uma abordagem passo a passo para dar nome a uma marca que ainda vais gostar de dizer em voz alta daqui a cinco anos.
Começa pela estratégia antes do brainstorming
Escolher um nome fica mais fácil quando sabes o que o nome tem de fazer. Escreve a quem serves, o que te torna diferente e o tom que queres. Uma marca de snacks brincalhona precisa de um nome diferente do de um escritório de advogados ou de uma clínica médica.
Revê primeiro as tuas bases. O teu propósito da marca e os teus valores da marca devem estreitar o ambiente e a mensagem que o teu nome transporta. Um nome que luta contra a tua estratégia vai custar-te esforço de marketing mais tarde.
Decide se queres um nome descritivo, uma palavra inventada, um nome de fundador ou uma metáfora. Nenhum é automaticamente melhor. Cada tipo troca clareza por flexibilidade de forma diferente.
Como escolher um nome de marca passo a passo
1. Constrói depressa uma lista ampla
Define um temporizador e escreve todas as ideias sem julgar. Combina palavras da tua categoria, benefícios, locais e valores. Consulta ideias de nomes de marca e como encontrar o teu para ideias criativas quando a página continua em branco.
2. Aplica o filtro prático
Risca os nomes que são difíceis de soletrar quando ditos em voz alta, que significam algo negativo noutra língua para onde te possas expandir, ou que copiam demasiado uma marca famosa. Verifica se o domínio correspondente está disponível ou se uma variação razoável funciona. Lê dicas para escolher um nome de domínio antes de te apaixonares por um nome que não podes usar online.
3. Testa com pessoas reais
Partilha os teus cinco melhores nomes com pessoas do teu público-alvo, e não só com amigos que querem ser educados. Pergunta o que acham que o negócio faz, como o nome lhes soa e se o conseguiriam soletrar depois de o ouvirem uma vez.
4. Dorme sobre os finalistas
Vive com duas ou três opções durante alguns dias. Diz-as numa saudação telefónica de exemplo e no assunto de um email. O nome certo deve continuar a soar bem depois de a novidade passar.
5. Protege antes de lançares
Procura negócios existentes que usem nomes parecidos na tua região e categoria. Percebe o básico de o que é uma marca registada para saberes quando procurar revisão jurídica antes de imprimires embalagens ou comprares anúncios.
O que faz um bom nome de marca
Os bons nomes são fáceis de recordar, soletrar e dizer. Deixam espaço para crescer se a tua linha de produtos se expandir. Parecem alinhados com o preço e a experiência que ofereces. Um serviço premium com um nome de desenhos animados envia sinais contraditórios. Uma marca para crianças com um nome corporativo rígido faz o mesmo.
Mais curto é muitas vezes melhor, mas a clareza vence a brevidade. Um nome ligeiramente mais longo que as pessoas percebem vale mais do que um acrónimo de três letras que ninguém decifra.
Compara a tua lista curta com os padrões de nomeação em como escolher um nome para o teu negócio se estás a lançar uma empresa e uma marca pessoal em conjunto.
Erros comuns de nomeação a evitar
Não escolhas um nome só porque o domínio era barato. A disponibilidade importa, mas a adequação importa mais. Não escolhas gíria da moda que vai envelhecer mal daqui a dois anos. Não deixes um grande grupo votar sem critérios, ou acabas com um compromisso que ninguém adora.
Evita nomes que te prendam a um só produto se planeias expandir. "Cupcakes da Kate" funciona até acrescentares catering ou molhos para venda.
O que fazer depois de escolheres um nome
Regista o domínio, atualiza o website e alinha os teus endereços de email para que todos os pontos de contacto correspondam. Um nome novo com um endereço de email gratuito antigo estraga o recomeço.
O teu nome é um dos primeiros elementos que as pessoas encontram em o que é o branding a nível prático. Trata a escolha como um ativo de longo prazo, e não como um brainstorming de fim de semana.
A seguir, põe os teus nomes preferidos à prova com mais exemplos em ideias de nomes para pequenos negócios e inspiração, ou lê o que é uma promessa de marca para clarificares o que o teu novo nome vai representar.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o comprimento de um nome de marca?
Muitos bons nomes de marca usam uma ou duas palavras e menos de quinze caracteres, mas a clareza importa mais do que um comprimento fixo. Se as pessoas tropeçam ao escrevê-lo depois de o ouvirem uma vez, encurta ou simplifica o nome.
O meu nome de marca deve descrever o que vendo?
Os nomes descritivos ajudam os novos clientes a perceber a tua oferta depressa. Os nomes abstratos oferecem mais flexibilidade se te expandires mais tarde. Escolhe consoante precisas de clareza imediata ou de espaço para crescer para além do primeiro produto.
E se o domínio que prefiro estiver ocupado?
Considera um modificador curto, uma extensão diferente que te sintas à vontade para usar a longo prazo, ou uma ligeira variação de ortografia que continue fácil de dizer. Aprende como funcionam os domínios em nome de domínio e para que serve antes de te comprometeres com uma variação.
Quando devo registar uma marca para o nome da minha marca?
Começa com uma pesquisa básica de nomes em conflito na tua categoria e região. Pede a proteção da marca registada quando estiveres pronto para investir em sinalética, embalagens ou anúncios pagos com esse nome.
Posso mudar o nome da minha marca mais tarde?
O rebranding é possível, mas caro em reconhecimento e visibilidade nas pesquisas. É mais barato fazer agora um bom processo de nomeação do que corrigir um nome fraco depois de os clientes te conhecerem. Usa o criador de websites da WEMASY para atualizar as páginas depressa quando te comprometeres com o nome final.
Com quantas ideias de nomes devo começar?
Aponta para vinte a quarenta ideias em bruto antes de filtrares. Ter quantidade no início evita que te prendas à primeira opção que soa aceitável. Depois de escolheres, usa email profissional vs email gratuito para a tua marca para alinhares os teus contactos com o novo nome.