Sete palavras num outdoor param-te a meio do trajeto. Repetes duas vezes sem pensar. À hora de almoço mencionas a frase a um colega, mesmo tendo esquecido o nome da empresa. Essa frase pegajosa faz trabalho de slogan, não explica todo o teu modelo de negócio.
Um slogan de marca é uma frase compacta feita para ser lembrada e repetida. Muitas vezes apoia um lançamento, uma época ou uma única promessa que queres que o público repita. Está relacionado com o teu lema, mas os dois não são intercambiáveis. Aqui tens o que é um slogan de marca, como costuma resolver-se o debate entre lema de marca e slogan, e como escrever um que combine com a tua voz.
O que é um slogan de marca
Um slogan de marca é uma frase curta e memorável ligada a uma ação de marketing ou a um período definido. Traduz uma parte das tuas mensagens da marca em linguagem que as pessoas conseguem recordar depois de uma única exposição. Os slogans aparecem muitas vezes em anúncios, embalagens, faixas de eventos e cabeçalhos de redes sociais.
Um bom slogan soa à tua marca no seu melhor dia. Usa palavras simples, evita jargão e aponta para um benefício ou uma crença que os clientes já valorizam. Se precisas de um dicionário para o perceber, não vai passar de boca em boca.
Os slogans podem mudar quando as campanhas mudam. Os lemas costumam durar mais. Essa diferença de duração está no centro da maioria das conversas sobre lema de marca vs slogan.
Lema de marca vs slogan
Um lema identifica a marca ao longo dos anos. Um slogan vende um momento. Pensa no lema como a tua assinatura e no slogan como o refrão de uma canção.
Os lemas costumam ficar ao lado dos logótipos em todas as páginas. Os slogans aparecem quando lanças um produto, fazes uma ação sazonal ou mobilizas a equipa em torno de um tema trimestral. Podes manter um lema durante uma década e alternar três slogans no mesmo ano.
Ambos devem remeter para a mesma voz. Se o teu slogan soa divertido mas o teu lema soa empresarial, os clientes sentem a diferença.
Como escrever um slogan de marca que pega
Começa por uma promessa que consigas provar neste trimestre. Não cinco valores. Um resultado. Escreve dez frases soltas com menos de doze palavras. Lê-as em voz alta numa sala movimentada. Se tropeçares, corta palavras.
1. Começa pelo resultado do cliente
Descreve o que muda para ele, e não o que construíste internamente.
2. Usa verbos que as pessoas dizem em conversa
"Ter", "criar", "resolver" e "manter" valem mais do que substantivos abstratos como "soluções" ou "excelência".
3. Testa a verdade
Pergunta se o apoio, a faturação e a entrega conseguem sustentar a frase este mês. Um slogan que promete demais queima a confiança depressa.
4. Junta-lhe um ritmo visual
As frases curtas com sílabas equilibradas são mais fáceis de memorizar. Bate palmas ao ritmo. Se parecer estranho, corta outra vez.
Quando o slogan se liga a um arco mais longo, alinha-o com o que é uma narrativa de marca para que a frase pareça o capítulo seguinte, e não um autocolante aleatório.
Erros comuns de slogan a evitar
Não copies uma frase famosa trocando uma palavra. Elogios genéricos como "qualidade em que podes confiar" soam bem e não significam nada. Não enfies a tua declaração de missão em oito palavras. A missão orienta. Os slogans impactam.
Não lances um slogan só num canal. Repete-o onde os clientes já olham para que a memória tenha hipótese de se formar.
A seguir, lê o que é uma narrativa de marca para colocares os slogans dentro de uma história que se desenrola ao longo do tempo. Para ver melhor como as frases repetidas afetam a visibilidade nas pesquisas, vê as palavras-chave de SEO estão a prejudicar a tua marca.
Perguntas frequentes
Quão longo deve ser um slogan de marca?
A maioria dos slogans eficazes tem entre três e oito palavras. Frases mais longas funcionam em vídeo, mas raramente sobrevivem num letreiro de loja. Se não consegues dizê-lo numa só respiração, encurta.
Um negócio pequeno pode usar a mesma frase como lema e slogan?
Os negócios em fase inicial por vezes usam uma frase para os dois papéis até as campanhas se multiplicarem. À medida que cresces, separa-os para que a tua identidade permanente fique estável enquanto as mensagens sazonais se mantêm frescas.
O meu slogan deve incluir o nome da marca?
Incluir o nome ajuda a memorização quando o orçamento é pequeno e a exposição é breve. Omitir o nome pode parecer mais ousado quando as imagens já mostram quem és. Testa as duas versões com pessoas que viram o anúncio uma só vez.
Onde devo mostrar o meu slogan de marca online?
Usa-o nas páginas de destino da campanha, nos banners de destaque, nos cabeçalhos de email e nas biografias das redes sociais durante a ação. O criador de websites da WEMASY facilita a atualização do texto de destaque para um lançamento e a reversão depois de a campanha acabar.
Com que frequência devo mudar o meu slogan?
Muda-o quando a campanha acabar ou a promessa deixar de corresponder às operações. As renovações anuais são comuns nas marcas sazonais. Os slogans perenes podem durar mais se os resultados continuarem fortes.
Qual é a diferença entre um slogan e um manifesto de marca?
Um slogan é uma frase pública curta. Um manifesto é uma declaração de crenças mais longa que orienta a cultura e as mensagens. Os slogans captam a atenção. Os manifestos definem a convicção. Sabe mais em o que é um manifesto de marca.