Um concorrente parece polido em todos os ecrãs. Outro parece apertado e datado, embora ambos vendam serviços parecidos. A diferença costuma estar no design da página inicial e nos hábitos que o sustentam. Notas logo a diferença, mesmo que ainda não saibas dar nome a todas as regras.
O design da página inicial deve dizer, em segundos, a quem ajudas, o que ofereces e qual é o passo seguinte. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar sem te perderes em jargão. Vais ver também como o above the fold se encaixa no mesmo quadro. Vamos passo a passo.
O que significa o design da página inicial, na prática
O design da página inicial deve dizer, em segundos, a quem ajudas, o que ofereces e qual é o passo seguinte.
As páginas iniciais focadas na conversão repetem provas e apelos à ação ao longo do scroll.
O conteúdo above the fold carrega o maior peso da conversão.
Como aplicar o design da página inicial no teu site
Põe um botão principal no topo da página e repete-o depois da prova social.
Começa por uma página, como a página inicial ou a principal landing page. Corrige primeiro o maior problema e depois leva o mesmo padrão para os outros modelos.
Combina este capítulo com o above the fold, para a base, e as boas práticas de design de landing pages, para o passo seguinte neste módulo.
Lista prática para usares hoje
Põe um botão principal no topo da página e repete-o depois da prova social.
Quando reveres uma página, pergunta se o design da página inicial se nota logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez diferença no design da página inicial do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site, para que o above the fold se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para as alterações de design ficarem ligadas aos resultados do negócio e não só ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente ficam numa só página. O conteúdo above the fold carrega o maior peso da conversão.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando o visual da marca se desvia, os clientes sentem uma pequena dissonância, mesmo que não a saibam explicar.
Usa as boas práticas de design de landing pages para comparar ideias com um capítulo relacionado deste módulo.
As páginas iniciais focadas na conversão repetem provas e apelos à ação ao longo do scroll.
Perguntas comuns que as pessoas esquecem
Termos secundários como above the fold e esquema do website ajudam-te a procurar exemplos mais profundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
O conteúdo above the fold carrega o maior peso da conversão.
Escreve uma alteração, com antes e depois, que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre o design da página inicial reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para melhorar muitos problemas de esquema e de estilo. Um editor visual permite ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperares por um programador em cada pequeno ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, revê o above the fold e como desenhar uma landing page para o módulo continuar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o design da página inicial. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com como desenhar uma landing page e boas práticas de design de landing pages para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o design da página inicial?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois leva as mesmas regras para as páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o design da página inicial?
Um designer ajuda em redesenhos de marca complexos, mas muitas correções ligadas ao design da página inicial podem ser feitas por ti, quando sabes o que procurar. Usa o above the fold junto com este capítulo para teres mais orientação.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o design da página inicial no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares esquema, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o design da página inicial?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois consulta como desenhar uma landing page para a melhoria seguinte.
Como se liga o design da página inicial ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de pesquisa observam. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir depois do design da página inicial?
Continua com above the fold e como desenhar uma landing page neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.