Muitos visitantes dão cerca de sete segundos a uma página antes de decidirem ficar ou sair. Nesse intervalo, o espaço em branco trabalha mais do que o teu texto de vendas. A clareza visual ganha-te os segundos extra de que precisas para explicar a tua oferta.
O espaço em branco no design separa secções, destaca botões e melhora a compreensão. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como o espaço em branco entra no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que significa o espaço em branco no design na prática
O espaço em branco no design separa secções, destaca botões e melhora a compreensão.
Páginas sobrecarregadas aumentam a taxa de rejeição, mesmo quando as ofertas são fortes.
O layout de um website melhora quando cada secção tem uma função clara.
Como aplicar o espaço em branco no teu site
Retira um elemento não essencial de cada secção e acrescenta espaçamento no lugar dele.
Começa por uma página, como a página inicial ou a landing page principal. Corrige primeiro o maior problema e depois leva o mesmo padrão para os outros modelos.
Junta este capítulo a princípios da Gestalt para a base e a layout de website para o passo seguinte neste módulo.
Lista prática que podes usar hoje
Retira um elemento não essencial de cada secção e acrescenta espaçamento no lugar dele.
Quando reveres uma página, pergunta se o espaço em branco está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença no espaço em branco do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que o espaço em branco se mantenha coerente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. O layout de um website melhora quando cada secção tem uma função clara.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa layout de website para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Páginas sobrecarregadas aumentam a taxa de rejeição, mesmo quando as ofertas são fortes.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como espaço em branco e layout de website ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
O layout de um website melhora quando cada secção tem uma função clara.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre espaço em branco reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver princípios da Gestalt e design de layout para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o espaço em branco. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com design de layout e layout de website para manteres o ritmo neste módulo.
Aprender a usar o espaço em branco é uma competência gradual. Volta a este capítulo depois de publicares uma melhoria, para que as ideias passem da leitura ao hábito. Pequenas revisões repetidas valem mais do que decorar todas as regras de uma vez. Guarda notas sobre o que funcionou com o teu público para a próxima atualização ser mais rápida.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o uso do espaço em branco?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o espaço em branco?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções no espaço em branco podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa princípios da Gestalt ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o espaço em branco no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o espaço em branco?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê design de layout para a melhoria seguinte.
Como se liga o espaço em branco ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir ao espaço em branco?
Continua com princípios da Gestalt e design de layout neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.