Porque é que algumas marcas parecem logo de confiança e outras parecem amadoras, mesmo com bons produtos? Parte da resposta está no espaço positivo e negativo. Não precisas de um curso de design para melhorar. Precisas de uma definição clara e de algumas verificações práticas.
O espaço positivo e o negativo definem em conjunto as formas e dirigem o foco nas composições. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como o espaço negativo entra no mesmo quadro. Vamos por partes.
Ideias de base sobre o espaço positivo e negativo
O espaço positivo e o negativo definem em conjunto as formas e dirigem o foco nas composições.
A fotografia e as secções de um website dependem ambas deste equilíbrio.
O espaço em branco é uma forma de espaço negativo usada de propósito para dar clareza.
Pôr em prática
Recorta as hero images de modo que o motivo tenha espaço para respirar em direção ao teu título.
Explora repetição no design e hierarquia visual para ligares este tema ao resto do módulo.
Pequenas melhorias constantes valem mais do que redesenhos completos ocasionais quando estás a aprender.
Lista prática que podes usar hoje
Recorta as hero images de modo que o motivo tenha espaço para respirar em direção ao teu título.
Quando reveres uma página, pergunta se o espaço positivo e negativo está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença no espaço positivo e negativo do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que o espaço negativo se mantenha coerente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. O espaço em branco é uma forma de espaço negativo usada de propósito para dar clareza.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa o que é o espaço negativo para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
A fotografia e as secções de um website dependem ambas deste equilíbrio.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como o que é o espaço negativo e espaço em branco ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
O espaço em branco é uma forma de espaço negativo usada de propósito para dar clareza.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre espaço positivo e negativo reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver repetição no design e hierarquia visual para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o espaço positivo e negativo. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com hierarquia visual e o que é o espaço negativo para manteres o ritmo neste módulo.
Aprender sobre espaço positivo e negativo é uma competência gradual. Volta a este capítulo depois de publicares uma melhoria, para que as ideias passem da leitura ao hábito. Pequenas revisões repetidas valem mais do que decorar todas as regras de uma vez. Guarda notas sobre o que funcionou com o teu público para a próxima atualização ser mais rápida.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o uso do espaço positivo e negativo?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o espaço positivo e negativo?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções no espaço positivo e negativo podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa repetição no design ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o espaço positivo e negativo no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o espaço positivo e negativo?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê hierarquia visual para a melhoria seguinte.
Como se liga o espaço positivo e negativo ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir ao espaço positivo e negativo?
Continua com repetição no design e hierarquia visual neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.