Atualizas a tua página inicial numa terça-feira ao fim do dia. O título está bem, as fotografias estão bem, mas os visitantes continuam a sair em poucos segundos. Começas a pensar se a hierarquia visual será a peça que andas a esquecer. Muitas vezes é. Pequenas decisões visuais moldam as primeiras impressões mais depressa do que a maioria dos donos de negócio espera.
A hierarquia visual ordena os elementos para que quem vê repare primeiro na informação mais importante. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como os princípios da Gestalt entram no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que é a hierarquia visual no design
A hierarquia visual ordena os elementos para que quem vê repare primeiro na informação mais importante.
Na prática, a hierarquia visual aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos para redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues dar instruções aos designers mais depressa e rever os rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como os princípios da Gestalt, ligam-se diretamente a este tema. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
Uma hierarquia forte guia o olhar do título à prova e à ação.
Porque é que a hierarquia visual no design importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem todas as palavras. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
Os princípios da Gestalt explicam como as pessoas agrupam a informação visual de forma automática.
Faz do teu botão de ação principal o elemento visualmente mais destacado acima da dobra.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir o que é o espaço negativo e espaço em branco.
Lista prática que podes usar hoje
Faz do teu botão de ação principal o elemento visualmente mais destacado acima da dobra.
Quando reveres uma página, pergunta se a hierarquia visual está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença na hierarquia visual do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que os princípios da Gestalt se mantenham coerentes nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. Os princípios da Gestalt explicam como as pessoas agrupam a informação visual de forma automática.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa espaço em branco no design para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Uma hierarquia forte guia o olhar do título à prova e à ação.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como princípios da Gestalt e design de layout ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
Os princípios da Gestalt explicam como as pessoas agrupam a informação visual de forma automática.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre hierarquia visual reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver o que é o espaço negativo e espaço em branco para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para a hierarquia visual. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com espaço em branco e espaço em branco no design para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar a hierarquia visual?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar a hierarquia visual?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções na hierarquia visual podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa o que é o espaço negativo ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar a hierarquia visual no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com a hierarquia visual?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê espaço em branco para a melhoria seguinte.
Como se liga a hierarquia visual ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir à hierarquia visual?
Continua com o que é o espaço negativo e espaço em branco neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.