Atualizas a tua página inicial numa terça-feira ao fim do dia. O título está bem, as fotografias estão bem, mas os visitantes continuam a sair em poucos segundos. Começas a pensar se o design de identidade de marca será a peça que andas a esquecer. Muitas vezes é. Pequenas decisões visuais moldam as primeiras impressões mais depressa do que a maioria dos donos de negócio espera.
O design de identidade de marca é o sistema visual e verbal que torna uma marca reconhecível. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como o design de marca entra no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que é o design de identidade de marca
O design de identidade de marca é o sistema visual e verbal que torna uma marca reconhecível.
Na prática, o design de identidade de marca aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos para redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues dar instruções aos designers mais depressa e rever os rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como o design de marca, ligam-se diretamente a este tema. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
Inclui o logótipo, as cores, a tipografia, o estilo das imagens e o tom de voz.
Porque é que o design de identidade de marca importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem todas as palavras. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
A identidade visual leva a identidade a todos os pontos de contacto com o cliente.
Reúne todos os materiais virados para o cliente e marca o que está de acordo e o que se desviou.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir o que é o design de marca e tipos de logótipo.
Lista prática que podes usar hoje
Reúne todos os materiais virados para o cliente e marca o que está de acordo e o que se desviou.
Quando reveres uma página, pergunta se o design de identidade de marca está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença no design de identidade de marca do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que o design de marca se mantenha coerente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. A identidade visual leva a identidade a todos os pontos de contacto com o cliente.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa o que faz um bom logótipo para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Inclui o logótipo, as cores, a tipografia, o estilo das imagens e o tom de voz.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como design de marca e identidade visual ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
A identidade visual leva a identidade a todos os pontos de contacto com o cliente.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre design de identidade de marca reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver o que é o design de marca e tipos de logótipo para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o design de identidade de marca. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com tipos de logótipo e o que faz um bom logótipo para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o design de identidade de marca?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o design de identidade de marca?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções no design de identidade de marca podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa o que é o design de marca ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o design de identidade de marca no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o design de identidade de marca?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê tipos de logótipo para a melhoria seguinte.
Como se liga o design de identidade de marca ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir ao design de identidade de marca?
Continua com o que é o design de marca e tipos de logótipo neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.