Pega em qualquer termo de pesquisa competitivo e olha para os sites da primeira página. Segundo uma análise dos 50 principais resultados em várias palavras-chave, 41 das 60 posições da primeira página pertenciam a domínios com mais de dez anos. Apenas 4 foram para domínios com menos de cinco anos. Este padrão repete-se em quase todos os setores. Mas correlação não é o mesmo que causa, e na idade do domínio em SEO essa diferença conta.
Os representantes dos motores de pesquisa disseram com clareza que a idade do domínio não é um sinal de ranking direto. Então porque é que os domínios mais antigos continuam a ganhar? E isso quer dizer que um domínio novo não tem hipóteses? As respostas são mais animadoras do que pensas.
O que significa a idade do domínio?
A idade do domínio refere-se ao tempo que um domínio existe desde que foi registado pela primeira vez. Se registaste um domínio em 2018, a idade dele em 2026 é de oito anos.
Mas há duas formas de a medir, e dão resultados diferentes.
Data de registo vs. data da primeira indexação
- A data de registo é quando o domínio foi comprado pela primeira vez através de um registador. É a data que aparece nos registos WHOIS.
- A data da primeira indexação é quando um motor de pesquisa rastreou e registou o domínio pela primeira vez. Pode ser semanas, meses ou até anos depois do registo, se não tiver sido criado nenhum website nele.
Os motores de pesquisa dão mais importância ao segundo número. Um domínio que ficou parado cinco anos antes de alguém criar um site nele não ganha crédito por esses cinco anos. Um antigo responsável da equipa de spam de um motor de pesquisa confirmou isto num vídeo público, dizendo que o que conta é quando um site foi rastreado e referenciado pela primeira vez, não a data em que alguém comprou o domínio num registador.
A idade do domínio é um fator de ranking confirmado?
Não. Os representantes dos motores de pesquisa abordaram isto diretamente, várias vezes.
Um conhecido porta-voz de um motor de pesquisa afirmou nas redes sociais que "a idade do domínio não ajuda em nada". Um antigo responsável da equipa de spam disse num vídeo de 2010 que "a diferença entre um domínio com seis meses e um com um ano não é assim tão grande", e que a qualidade do teu conteúdo e dos teus links é o que determina o teu ranking.
Um pedido de patente de 2005 que referia "datas de início" como um de muitos sinais levou alguns profissionais de SEO a acreditar que a idade era um dos dez principais fatores. Mas nenhum motor de pesquisa confirmou alguma vez usar a idade do registo como sinal de pontuação. A patente descrevia um vasto conjunto de dados históricos, e a idade era apenas uma pequena peça de um quadro muito maior.
Então, se a idade não é um fator de ranking, porque é que os domínios mais antigos continuam a superar os mais recentes?
Porque é que os domínios mais antigos tendem a ter melhor ranking?
A vantagem dos domínios mais antigos não está no número do calendário. Está no que aconteceu durante esses anos. Os domínios mais antigos têm melhor ranking porque tiveram mais tempo para construir aquilo que os motores de pesquisa valorizam.
Mais backlinks
Um domínio que está no ar há dez anos teve dez anos para ganhar links de outros sites. Os backlinks continuam a ser um dos sinais de ranking mais fortes. Mais de 90% das páginas web publicadas não recebem tráfego de pesquisa, e o motivo principal é não terem backlinks de todo. Os sites mais antigos simplesmente tiveram mais oportunidades de os ganhar.
Mais conteúdo
Os sites que publicam há anos tendem a ter mais páginas, mais profundidade e mais cobertura do seu tema. Os motores de pesquisa recompensam a autoridade temática, o que significa que os sites que cobrem um assunto a fundo tendem a ultrapassar os que só tocam à superfície.
Sinais de confiança estabelecidos
Um domínio que se manteve ativo durante anos sem penalizações nem comportamentos suspeitos constrói um historial. Os motores de pesquisa conseguem ver que o site foi consistente, manteve a qualidade e não tentou enganar o sistema. Esse historial de estabilidade ajuda, mesmo que oficialmente não se chame "confiança".
Reconhecimento da marca
As marcas mais antigas tendem a receber mais pesquisas diretas, mais menções à marca e mais citações na web. Todos estes sinais contam para a forma como os motores de pesquisa avaliam a importância de um site. Uma marca com dez anos e um público fiel envia sinais muito diferentes dos de um site lançado no mês passado.
O que é o período de sandbox para domínios novos?
"Sandbox" é um termo informal para o período de observação por que os domínios novos parecem passar. Nos primeiros três a seis meses depois do lançamento, muitos sites novos têm dificuldade em aparecer em qualquer pesquisa, mesmo em palavras-chave com pouca concorrência.
Nenhum motor de pesquisa confirmou oficialmente que existe uma sandbox. Mas o padrão é suficientemente consistente para a maioria dos profissionais de SEO a tratar como real. Os sites novos são rastreados, indexados e avaliados, mas não costumam ter bom ranking até os motores de pesquisa terem tido tempo de avaliar a qualidade e a consistência do conteúdo.
Isto não é uma penalização. É mais como um período de prova. O site tem de provar o seu valor antes de ganhar o tipo de visibilidade que os domínios estabelecidos já têm.
O que esperar durante o período de sandbox
- As páginas podem ser indexadas mas aparecer muito longe da primeira página
- O tráfego dos motores de pesquisa será mínimo ou inexistente
- O ranking pode oscilar bastante de semana para semana
- As palavras-chave de cauda longa vão dar resultados antes das competitivas
O melhor a fazer neste período é continuar a publicar, continuar a ganhar links e manter a consistência. A sandbox é temporária. O que construíres durante esses meses estabelece a base para tudo o que vem depois.
Comprar um domínio antigo dá-te vantagem?
Às vezes. Mas só se fizeres primeiro o trabalho de casa.
Se comprares um domínio expirado com um historial limpo, backlinks fortes e relevância para o teu nicho, podes saltar parte da dificuldade inicial. Os backlinks existentes e a autoridade de domínio passam para ti, o que te dá avanço.
Mas os domínios expirados trazem riscos.
- O domínio pode ter sido penalizado no passado por spam ou manipulação
- O perfil de backlinks pode estar cheio de links de baixa qualidade ou irrelevantes
- O conteúdo anterior pode ter sido totalmente alheio ao que planeias construir
- Os motores de pesquisa conseguem detetar quando alguém compra um domínio antigo só para herdar a sua autoridade, e podem desvalorizar esses sinais
Começar do zero com um domínio novo e com marca é muitas vezes mais seguro e mais sustentável do que apostar no historial de outra pessoa. A idade por si só não transfere valor. O que conta é a qualidade por trás dessa idade.
O que conta mais do que a idade do domínio?
Se a idade do domínio não é um fator de ranking, em que te deves focar? Nas mesmas coisas que fazem os domínios antigos terem sucesso à partida.
Qualidade e profundidade do conteúdo
As páginas que respondem a uma pergunta de forma completa, clara e melhor do que a concorrência têm bom ranking, seja qual for a idade do domínio. Um site com dois anos e conteúdo excecional pode ultrapassar um site com dez anos e páginas fracas.
Backlinks de sites relevantes
Ganhar links de websites reputados e relevantes continua a ser a forma mais forte de construir autoridade. Um link de alta qualidade de um site de confiança no teu nicho vale mais do que centenas de links de baixa qualidade de diretórios aleatórios.
Saúde técnica
Tempos de carregamento rápidos, design adaptado a telemóvel, código limpo, SSL correto e uma estrutura de site lógica contribuem todos para a forma como os motores de pesquisa avaliam o teu site. Os domínios antigos que descuram a saúde técnica perdem terreno para sites mais novos que a fazem bem desde o primeiro dia.
Consistência
Publicar com regularidade, atualizar o conteúdo existente e manter o domínio ativo sinaliza aos motores de pesquisa que o site é mantido e fiável. Um domínio que fica em silêncio durante um ano perde ímpeto, por mais antigo que seja.
O que podem fazer os domínios novos para competir?
Os domínios novos não estão excluídos dos resultados de pesquisa. Só precisam de uma estratégia mais esperta nos primeiros meses.
Começa por palavras-chave com pouca concorrência
Tentar ter ranking em termos competitivos e de grande volume num domínio novo é uma batalha perdida. Começa por palavras-chave de cauda longa com menos concorrência. São mais fáceis de conquistar e constroem a tua autoridade página a página. À medida que o site cresce, podes ir atrás de termos maiores. O próprio nome do domínio também pode apoiar o teu SEO se o escolheres bem.
Publica de forma consistente desde o primeiro dia
Não esperes que o site esteja "perfeito" para começar a publicar. Os motores de pesquisa precisam de conteúdo para avaliar. Quanto mais cedo começares, mais cedo começa o período de avaliação. Define um calendário de publicação regular, mesmo que seja só um ou dois conteúdos por semana.
Ganha links cedo
Artigos de convidado, parcerias, páginas de recursos e investigação original são formas de ganhar backlinks no primeiro ano. Cada link que ganhas durante o período de sandbox encurta o tempo até começares a ter ranking.
Acerta nos fundamentos técnicos
Configura o SSL, garante que o site carrega depressa, usa uma estrutura de URLs limpa e submete o sitemap aos motores de pesquisa. São o mínimo que muitos sites novos descuram. Acertar nisto desde o início não dá aos motores de pesquisa nenhum motivo para te travarem.
Como ajuda a WEMASY os domínios novos a competir?
O criador de websites da WEMASY inclui ferramentas de SEO integradas, certificados SSL, alojamento rápido e estruturas de URLs limpas logo de origem. Não precisas de configurar definições de servidor nem de instalar plugins extra para acertar na base técnica. A WEMASY também inclui estatísticas integradas para acompanhares que páginas ganham força e de onde vem o teu tráfego à medida que o domínio cresce. Vê o que está incluído em cada plano na página de preços.
O que vem a seguir neste módulo?
A idade do domínio é apenas uma das muitas formas como o teu domínio se liga à tua visibilidade na pesquisa. O próximo capítulo trata de subdomínios e SEO, incluindo se usar um subdomínio ajuda ou prejudica o teu ranking e quando faz sentido usar um.
Perguntas frequentes
Um domínio totalmente novo pode chegar à primeira página em menos de um ano?
Sim. Domínios lançados há menos de um ano chegaram à primeira página em termos competitivos. Exige conteúdo forte, uma estratégia de palavras-chave focada e construção de backlinks desde cedo. A maioria dos domínios novos vê resultados relevantes entre os seis e os doze meses, se publicarem com consistência e visarem palavras-chave realistas. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Mudar de domínio repõe a idade do domínio?
Se mudares para um domínio completamente novo, sim. O novo domínio começa do zero com a sua própria idade, e a autoridade do domínio antigo não se transfere automaticamente. Podes configurar redirecionamentos 301 do domínio antigo para o novo, o que ajuda a preservar parte do valor dos links, mas o novo domínio ainda precisa de construir o seu próprio historial ao longo do tempo.
Os domínios expirados perdem o valor de SEO quando caducam?
Depende de quanto tempo ficam sem registo. Se um domínio expira e alguém o regista depressa, grande parte do perfil de backlinks pode continuar intacta. Mas se ficar expirado durante meses ou anos, os motores de pesquisa podem retirar as páginas indexadas e outros sites podem remover ou atualizar os seus links. Quanto maior o intervalo, menos valor resta.
É preciso uma idade mínima do domínio para fazer anúncios de pesquisa pagos com eficácia?
Os anúncios de pesquisa pagos não são afetados pela idade do domínio como o ranking orgânico. Podes fazer anúncios num domínio totalmente novo desde o primeiro dia. No entanto, o índice de qualidade da tua página de destino continua a contar para o desempenho dos anúncios, por isso ter um site bem construído e com conteúdo relevante ajuda os teus anúncios a _blocked_ melhor, independentemente da idade.
Registar um domínio por vários anos ajuda no ranking?
Não. Os representantes dos motores de pesquisa confirmaram que a duração do registo do domínio não afeta o ranking. Registar por cinco anos em vez de um não te dá nenhuma vantagem de SEO. É uma boa prática para evitar uma expiração acidental, mas não tem impacto na forma como os motores de pesquisa avaliam o teu site.