Podes passar meses a aperfeiçoar o SEO on-page e a conseguir links de outros sites. Mas se nunca olhares para o próprio domínio, falta-te parte do quadro. O teu domínio afeta o SEO, e de mais formas do que imaginas. Das palavras no domínio à extensão depois do ponto, da idade do registo à estrutura dos teus URLs, tudo pesa na forma como os motores de pesquisa avaliam o teu site.
Este capítulo é o ponto de partida do Módulo 7, que cobre todas as ligações entre o teu domínio e o ranking nos motores de pesquisa. Eis o que podes esperar.
O teu domínio afeta a forma como as pessoas te encontram?
O domínio é a primeira coisa que quem pesquisa vê na página de resultados. Antes de ler o título ou a descrição, vê o URL. Um nome claro, curto e fácil de memorizar ajuda o teu SEO de duas formas.
Aumenta a taxa de cliques
Um domínio limpo e com marca parece mais fiável do que um longo ou confuso. A taxa de cliques é um dos sinais de comportamento a que os motores de pesquisa prestam atenção. Se mais pessoas clicarem no teu resultado, isso é um sinal positivo.
Faz as pessoas voltar
Um domínio fácil de memorizar gera tráfego direto (pessoas que escrevem o teu URL diretamente no navegador) e pesquisas pela marca (pessoas que pesquisam o nome da tua marca). Ambos os sinais dizem aos motores de pesquisa que as pessoas conhecem o teu site e confiam nele.
Se ainda estás a escolher um domínio, pensa no SEO desde o início. Um nome difícil de escrever, demasiado longo ou esquecível pode travar-te sem dares por isso.
O tamanho e a grafia do domínio importam?
O tamanho não é um fator de ranking direto, mas afeta o SEO de forma indireta. Uma investigação da Universidade da Pensilvânia concluiu que há uma queda de 2% no tráfego por cada carácter acrescentado depois do sétimo num domínio. Em média, um domínio com bom desempenho tem cerca de 12 caracteres.
Nomes mais curtos são mais fáceis de escrever, de memorizar e têm menos erros de grafia. Isso significa menos visitantes perdidos e mais tráfego recorrente. Um domínio como "freshbake.com" será sempre mais fácil de recordar do que "freshbakeryandcatering.com".
A grafia importa tanto como o tamanho. Evita grafias invulgares, letras duplas que confundem ou palavras que soam igual mas se escrevem de forma diferente. Se alguém ouvir o teu domínio e não o conseguir escrever bem à primeira, vais perder tráfego por causa de erros de escrita.
Deves evitar hífenes e números no domínio?
Sim. Os hífenes fazem um domínio parecer spam e pouco fiável. Nos primeiros tempos do SEO, as pessoas registavam domínios como "best-cheap-running-shoes.com" para tentar aparecer nessas palavras-chave. Os motores de pesquisa perceberam, e os utilizadores aprenderam a desconfiar de domínios com hífenes. Hoje, os hífenes num domínio sinalizam baixa qualidade, tanto para os motores de pesquisa como para os visitantes.
Os números causam um problema semelhante. Quando dizes a alguém que o teu domínio tem um número, a pessoa não sabe se é o algarismo "5" ou a palavra "cinco". Essa confusão leva a tráfego perdido. Mantém o domínio limpo, só com letras. Sem hífenes, sem números, sem caracteres especiais.
A extensão do domínio importa para o SEO?
A extensão é a parte depois do ponto. Exemplos comuns são .com, .org, .net e opções mais recentes como .store, .io ou .design. Eis o que precisas de saber sobre extensões e SEO.
- Todas as extensões têm as mesmas hipóteses. Os motores de pesquisa confirmaram que um domínio .shop não é penalizado em relação a um .com.
- A confiança dos utilizadores é outra história. Estudos mostram que o .com é 33% mais fácil de memorizar do que qualquer outra extensão. Uma extensão menos conhecida pode fazer alguém hesitar antes de clicar.
- As extensões de país enviam um sinal geográfico. Extensões como .co.uk, .de ou .nl dizem aos motores de pesquisa para dar prioridade ao teu site nesse país. É ótimo para públicos locais, mas pode limitar a visibilidade noutros sítios.
- Marcas presentes em vários países devem usar subpastas. Usar oteusite.com/de/ mantém toda a força dos links num só domínio, em vez de a dividir por vários.
Para perceber todas as opções, lê mais sobre extensões de domínio e o que cada uma sinaliza aos utilizadores e aos motores de pesquisa.
Como entra a idade do domínio no ranking?
Podes ter ouvido dizer que os domínios mais antigos têm melhor ranking. Há alguma verdade nisso, mas não pelo motivo que talvez penses. Representantes dos motores de pesquisa confirmaram que a idade do domínio não é um fator de ranking direto. Um domínio com dez anos teve mais tempo para ganhar backlinks, criar conteúdo e estabelecer confiança. Não é a idade em si que ajuda. É o historial que vem com ela.
Um domínio novo começa sem backlinks, sem páginas indexadas e sem historial. Os motores de pesquisa não têm nada para avaliar. Este período chama-se muitas vezes "sandbox", em que um site novo tem de provar o seu valor antes de começar a ter bom ranking. Pode durar de três a seis meses, consoante a rapidez com que crias conteúdo e ganhas links. As palavras-chave com pouca concorrência costumam ser onde um domínio novo ganha visibilidade primeiro.
O capítulo 4 deste módulo trata da autoridade de domínio em detalhe, incluindo como é medida e o que podes fazer para a aumentar, mesmo que o teu domínio seja novo.
Um domínio de marca é melhor do que um domínio com palavra-chave?
No passado, encher o domínio de palavras-chave dava um impulso claro ao ranking. Depois, os motores de pesquisa lançaram atualizações em 2012 que reduziram a vantagem dos domínios de correspondência exata. Hoje, um domínio de correspondência exata com conteúdo fraco ou de baixa qualidade não terá bom ranking só por causa do nome.
Um site de qualidade num domínio de correspondência exata ainda pode beneficiar de ter a palavra-chave no URL, mas esse benefício é pequeno comparado com o que bom conteúdo e backlinks conseguem. Entretanto, os domínios de marca constroem valor a longo prazo. Muitos nomes de marcas famosas não dizem nada sobre o que o site vende, mas dominam os resultados graças à confiança, ao conteúdo e à autoridade.
Para a maioria das marcas, um nome fácil de memorizar e de pesquisar vai fazer mais pelo teu SEO ao longo do tempo do que um domínio cheio de palavras-chave de que ninguém se lembra. Se conseguires incluir de forma natural uma palavra-chave relevante num nome curto e com marca, é o melhor dos dois mundos. Mas nunca forces.
O capítulo 7 deste módulo aprofunda os domínios de correspondência exata, quando ajudam, quando saem caro e se vale a pena considerá-los para a tua marca.
A estrutura dos URLs pode ajudar ou prejudicar o teu SEO?
Para além do nome do domínio, a forma como o site está estruturado também conta. URLs limpos que descrevem o conteúdo da página são mais fáceis de entender para os motores de pesquisa.
- URL limpo. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- URL confuso. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
O primeiro diz ao utilizador e ao motor de pesquisa do que trata a página. O segundo não diz a nenhum dos dois.
Subdomínios vs subpastas
Se puseres o teu blogue em blog.yoursite.com (um subdomínio), os motores de pesquisa podem tratá-lo como uma entidade separada do teu domínio principal. Isso pode dividir a autoridade que construíste. Pôr o blogue em yoursite.com/blog (uma subpasta) mantém toda a autoridade debaixo do mesmo teto. Vários estudos de SEO recomendam sistematicamente subpastas em vez de subdomínios por este motivo.
Os capítulos seguintes deste módulo exploram subdomínios, subpastas e como a estrutura do domínio afeta o SEO em cenários concretos.
O HTTPS importa para o domínio e para o SEO?
Sim. Os principais motores de pesquisa confirmaram em 2014 que o HTTPS é um sinal de ranking. Os sites que usam certificados SSL para encriptar os dados entre o visitante e o servidor recebem um pequeno impulso no ranking em relação aos que não os usam. Para além do ranking, os navegadores mostram agora um aviso de "Não seguro" nos sites sem HTTPS. Esse aviso afasta visitantes e deita abaixo a tua taxa de cliques.
Um certificado SSL já não é opcional. É um requisito de base. Se o teu site ainda funciona em HTTP, corrigir isso é um dos ganhos de SEO mais rápidos que podes ter.
O que acontece ao teu SEO quando redirecionas ou reencaminhas um domínio?
Se mudares o nome do domínio ou reestruturares os URLs do site, a forma como geres a transição tem impacto direto no ranking. Um redirecionamento 301 diz aos motores de pesquisa que uma página mudou de forma permanente para um novo endereço. Quando é bem feito, passa a maior parte da força dos links do URL antigo para o novo. O teu ranking sobrevive à mudança.
Se não fizeres o redirecionamento, perdes tudo o que o URL antigo tinha construído. Todos os backlinks, toda a confiança, todas as posições. Os motores de pesquisa tratam o URL antigo como desaparecido e o novo como totalmente novo. Este é um dos erros de SEO mais comuns que as marcas cometem numa migração de site ou numa mudança de imagem.
O capítulo 9 deste módulo percorre o processo completo de redirecionamento e reencaminhamento de domínios, incluindo como os configurar sem perder o ranking.
Ter vários domínios ajuda o SEO?
Algumas marcas registam vários domínios, seja para proteger a marca, para chegar a regiões diferentes ou para gerir projetos separados. A questão é se ter mais domínios traz vantagem em SEO.
A resposta curta é não. Os motores de pesquisa classificam domínios individuais, não carteiras. Ter dez domínios não aumenta a autoridade de nenhum deles. Aliás, espalhar o conteúdo por vários domínios pode diluir o teu esforço de SEO, porque os backlinks e o conteúdo que constroem autoridade ficam divididos em vez de concentrados num só site.
Há situações em que vários domínios fazem sentido, como ter sites separados para países ou idiomas diferentes. Mas a estratégia tem de ser deliberada. O capítulo 10 deste módulo explica quando vários domínios ajudam, quando prejudicam e como geri-los sem dispersar o teu SEO.
Como ajuda a WEMASY o teu domínio a funcionar para o SEO?
A WEMASY dá-te controlo sobre os fatores ao nível do domínio que afetam o teu ranking nos motores de pesquisa.
- URLs limpos e rastreáveis que os motores de pesquisa conseguem ler e indexar
- Títulos e descrições personalizados para cada página
- Controlo da tag canonical e gestão de redirecionamentos
- SSL incluído por defeito em todos os sites
- Alojamento rápido e bem estruturado que dá aos motores de pesquisa o que precisam
Para perceber o que é um domínio e como se encaixa na tua presença online, começa pelo básico. E para ver o que a WEMASY inclui em cada plano, visita os preços da WEMASY.
O que vem a seguir neste módulo?
Este capítulo deu-te a visão geral. O teu domínio, a extensão, a idade, a estrutura e a forma como geres os redirecionamentos pesam todos na forma como os motores de pesquisa veem o teu site. Os nove capítulos seguintes explicam cada um destes temas por inteiro.
O próximo capítulo trata da autoridade de domínio, do que é, de como é medida e do que podes fazer para a melhorar ao longo do tempo. Se alguma vez te perguntaste porque é que alguns sites parecem ter ranking para tudo enquanto o teu tem dificuldade em destacar-se, esse capítulo explica a mecânica por trás disso.
Perguntas frequentes
Devo mudar o domínio se não for bom para SEO?
Não necessariamente. Mudar de domínio é uma decisão importante e traz riscos, incluindo uma queda temporária no ranking enquanto os motores de pesquisa processam a mudança. Se o teu domínio atual está estabelecido e tem backlinks, melhorar o conteúdo e o SEO on-page costuma ter mais impacto do que mudar para um domínio com palavras-chave. Só pondera mudar de domínio se o nome atual estiver a prejudicar ativamente a tua marca, por exemplo por ser difícil de escrever, confuso ou associado a uma má reputação. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Ter uma palavra-chave no domínio ainda ajuda no ranking?
Pode dar um pequeno benefício, mas não é um fator de ranking por si só. Uma palavra-chave no domínio ajuda os utilizadores a perceber logo do que trata o site e pode melhorar ligeiramente a taxa de cliques. Mas um domínio cheio de palavras-chave com mau conteúdo não vai superar um domínio de marca com bom conteúdo e bons backlinks. Foca-te na qualidade do que está no teu site antes de te preocupares com o que está no nome do domínio.
Um mau domínio pode prejudicar o meu SEO mesmo com bom conteúdo?
É pouco provável que um mau domínio cause uma penalização direta no ranking, mas pode prejudicar o SEO de forma indireta. Se o teu domínio é longo, difícil de escrever ou esquecível, menos pessoas o vão escrever diretamente ou pesquisar a tua marca pelo nome. Isso significa menos pesquisas pela marca e menos tráfego direto, ambos sinais positivos para os motores de pesquisa. Um domínio confuso também pode baixar a taxa de cliques nos resultados, o que passa o sinal errado sobre a utilidade da tua página.
É melhor comprar um domínio novo ou um domínio expirado com historial?
Depende da qualidade do historial do domínio expirado. Um domínio expirado que foi usado num site legítimo com backlinks de qualidade pode dar-te avanço em autoridade. Mas muitos domínios expirados têm historial de spam, backlinks tóxicos ou penalizações anteriores que te vão prejudicar mais do que ajudar. Antes de comprares um domínio expirado, verifica com cuidado o perfil de backlinks e o historial. Um domínio novo e limpo, sem bagagem, costuma ser a escolha mais segura para uma marca a longo prazo.
Quanto tempo demora um domínio novo a começar a ter ranking?
Não há um prazo fixo, mas os domínios novos costumam demorar de três a seis meses até aparecerem nos resultados para termos competitivos. Durante este período inicial, os motores de pesquisa ainda estão a rastrear e a avaliar o teu site. Podes acelerar o processo publicando conteúdo de qualidade com regularidade, ganhando backlinks de sites de confiança e submetendo o sitemap aos motores de pesquisa. As palavras-chave de cauda longa e com pouca concorrência costumam ser as primeiras em que um domínio novo ganha visibilidade.