Um redirecionamento 301 é um código de estado HTTP que significa "movido permanentemente". Quando alguém visita um URL antigo, o servidor responde com este código e encaminha-o para o novo endereço. Os navegadores seguem o redirecionamento automaticamente. Os motores de busca tratam-no como um sinal de que o valor do URL antigo deve passar para o novo. Se estás a planear redirecionar um domínio ou páginas individuais, perceber os redirecionamentos 301 é a base para o fazer bem.
O que faz um redirecionamento 301?
Quando um navegador pede um URL que tem um redirecionamento 301 configurado, o servidor não serve a página nesse endereço. Em vez disso, devolve uma resposta com o código de estado 301 e um cabeçalho Location com o URL de destino. O navegador pede então o novo URL e mostra essa página ao visitante.
Do ponto de vista do visitante, o processo costuma ser instantâneo. Escreve ou clica no URL antigo e chega ao novo. Do ponto de vista de um motor de busca, o 301 diz aos rastreadores que a mudança é permanente. Com o tempo, os sinais de indexação e de posicionamento associados ao URL antigo consolidam-se no destino.
Quando deves usar um redirecionamento 301?
Usa um redirecionamento 301 sempre que uma mudança de URL for permanente: passar para um novo domínio, reestruturar os URLs das páginas, consolidar conteúdo duplicado ou passar de HTTP para HTTPS. Se a mudança for de curta duração, usa antes um 302. Vê o que é um redirecionamento 302 para perceberes a diferença.
Os redirecionamentos 301 podem ser configurados no teu servidor de alojamento, para controlo total, ou no teu registador através do reencaminhamento de domínio, para redirecionamentos de domínios inteiros. Antes de qualquer redirecionamento funcionar, o teu domínio tem de apontar para o sítio certo. O guia sobre como apontar o teu domínio para o teu website explica a parte do DNS.
O que acontece ao SEO quando usas um redirecionamento 301?
Um redirecionamento 301 bem configurado diz aos motores de busca que o URL antigo deve ser substituído pelo novo no índice. O valor das ligações, o valor transmitido pelas ligações recebidas, flui em geral para o URL de destino com o tempo. Essa transferência nem sempre é imediata, mas um redirecionamento permanente é o mecanismo correto para preservar as posições durante a migração de um domínio ou de URLs.
Os erros de SEO comuns incluem usar um redirecionamento temporário numa mudança permanente, criar cadeias de redirecionamentos em que o URL A vai para o URL B que vai para o URL C, e redirecionar tudo para a página inicial em vez da página correspondente mais relevante. Cada um destes enfraquece o sinal que estás a tentar enviar.
Depois de configurares um redirecionamento, visita o URL antigo num navegador e confirma que chegas ao destino correto. Testa as versões com e sem www e usa um verificador de redirecionamentos para confirmar que o código de resposta é 301 e não 302.
Como a WEMASY trata os redirecionamentos?
Quando ligas um domínio próprio a um website WEMASY, o sistema da WEMASY gere automaticamente o SSL e o alojamento desse domínio. Se precisas de redirecionar um domínio mais antigo para o teu site WEMASY, configuras o reencaminhamento no teu registador a apontar para o teu domínio WEMASY. A plataforma trata do lado do destino seguro. Vê o que está incluído em cada plano em preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora um redirecionamento 301 a fazer efeito?
Os redirecionamentos no servidor costumam funcionar em minutos depois de guardados. O reencaminhamento ao nível do registador pode demorar algumas horas enquanto as atualizações de DNS se propagam. Os motores de busca podem demorar dias ou semanas a processar por completo um redirecionamento permanente e a atualizar o índice. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Um redirecionamento 301 consegue passar todo o valor de SEO para o novo URL?
Um redirecionamento 301 é a forma normal de transferir sinais de posicionamento numa mudança permanente. A maior parte do valor das ligações flui para o destino com o tempo. A transferência nem sempre é completa nem imediata, e redirecionar para uma página menos relevante reduz o benefício. Faz corresponder os URLs antigos à nova página equivalente mais próxima para o melhor resultado.
Devo usar um redirecionamento 301 ao passar de www para sem www?
Sim. Escolhe uma versão preferida do teu domínio e configura um redirecionamento 301 a partir da outra. Isto consolida o tráfego e os sinais num único URL canónico. Aplica a mesma abordagem ao passar de HTTP para HTTPS. A coerência entre versões evita problemas de conteúdo duplicado.
O que é uma cadeia de redirecionamentos e porque a devo evitar?
Uma cadeia de redirecionamentos acontece quando o URL A redireciona para o URL B, que redireciona para o URL C. Cada salto aumenta o tempo de carregamento e pode diluir o sinal transmitido aos motores de busca. Aponta sempre o URL original diretamente para o destino final. Remove os redirecionamentos intermédios que já não são precisos.
Um redirecionamento 301 afeta o email do meu domínio?
Um redirecionamento 301 afeta apenas o tráfego web. A entrega de email depende dos registos MX no teu DNS, que são independentes das regras de redirecionamento. Desde que não alteres os registos MX ao configurar um redirecionamento, o email continua a funcionar normalmente. Verifica os registos MX depois de qualquer alteração de DNS, só por segurança.
Posso redirecionar uma única página sem redirecionar o domínio todo?
Sim. As ferramentas de redirecionamento no servidor e ao nível da plataforma permitem associar caminhos antigos individuais a novos destinos. Não precisas de redirecionar um domínio inteiro quando só mudou uma página. Os redirecionamentos 301 ao nível de página são comuns em reestruturações de sites e migrações de conteúdo.
Já sabes o que é um redirecionamento 301 e quando um redirecionamento permanente é a escolha certa. O próximo capítulo explica como configurar redirecionamentos de domínio passo a passo, incluindo o reencaminhamento no registador e a configuração no servidor.