Se estás a criar um website para a tua marca e te perguntas se deves usar o endereço gratuito que o criador te dá ou registar o teu, este capítulo explica tudo o que precisas de saber. A mesma pergunta surge quando marcas em crescimento pensam em juntar um blogue ou uma loja a um site existente. A resposta conta nos dois casos, e o raciocínio é o mesmo.
O que é um domínio próprio?
Um domínio próprio é um nome de domínio que registas e de que és dono. Pagas por ele através de um registador, fica em teu nome e apontas para onde quiseres. yourbrand.com é um domínio próprio. yourbrand.co.uk ou yourbrand.store também. O que o define é a propriedade: o endereço é teu, não de uma plataforma, ferramenta ou serviço que uses para criar o site.
Quando usas um domínio próprio, todo o tráfego que chega ao teu site, todas as ligações que outros sites fazem para as tuas páginas e toda a autoridade de pesquisa que o teu conteúdo constrói ao longo do tempo acumulam-se nesse domínio. Fica contigo, seja qual for o criador de websites, o fornecedor de alojamento ou o CMS que uses. Se mudares de plataforma no próximo ano, o domínio vai contigo. Os teus visitantes encontram o mesmo endereço. As tuas posições na pesquisa mantêm-se.
Esta portabilidade é uma das coisas mais importantes que um domínio próprio te dá. Para saberes mais sobre a importância de seres dono do teu domínio, o capítulo sobre se precisas de um nome de domínio explica todo o raciocínio.
O que é um subdomínio?
Um subdomínio é um prefixo acrescentado a um domínio existente. A estrutura é assim: prefix.domain.com. O prefixo é o subdomínio. A parte domain.com é o domínio raiz.
blog.yourbrand.com é um subdomínio de yourbrand.com. shop.yourbrand.com é um subdomínio de yourbrand.com. Do ponto de vista técnico, um subdomínio é um endereço web separado que fica por baixo de um domínio principal. O dono do domínio principal cria o subdomínio ao adicionar um registo DNS. Não há taxa de registo. Não há compra separada. O subdomínio existe enquanto o domínio principal existir e o registo DNS apontar para algum lado.
Perceber esta estrutura ajuda a ver porque é que um subdomínio é fundamentalmente diferente de registar um segundo domínio. Um segundo domínio (yourbrand-shop.com) é um endereço separado e independente. Um subdomínio (shop.yourbrand.com) é uma extensão de um endereço que já tens. Os motores de busca, na maior parte dos casos, tratam-nos da mesma forma: como entidades separadas da raiz.
Os dois tipos de subdomínios que as pessoas encontram
Quando se fala na decisão entre domínio próprio e subdomínio, normalmente fala-se de uma de duas situações. São diferentes o suficiente para valer a pena separá-las.
Subdomínios atribuídos pela plataforma
Quando te registas num criador de websites ou numa plataforma alojada e não ligas um domínio próprio, o teu site recebe um endereço no domínio dessa plataforma. Pode ser yoursite.platform.com ou platform.com/yoursite, conforme o serviço. Não foste tu que criaste este subdomínio. A plataforma criou-o para ti como parte da oferta gratuita ou de entrada.
Este é o tipo de subdomínio que causa mais confusão na perceção da marca e no SEO. O teu site está no ar, mas o endereço pertence à plataforma, não a ti. Se a plataforma fechar, mudar os preços ou se decidires mudar, o endereço desaparece. Tudo o que foi construído nele, das posições na pesquisa às ligações recebidas, está ligado ao domínio da plataforma, não ao teu.
Subdomínios criados por ti
O outro tipo é um subdomínio que crias de propósito num domínio que já tens. blog.yourbrand.com ou store.yourbrand.com são exemplos. Configuras estes subdomínios tu mesmo, adicionando registos DNS no teu domínio. É uma estratégia usada por grandes marcas para separar secções do site, normalmente por razões técnicas ou de organização.
Uma empresa de media pode ter o site editorial numa infraestrutura e o portal de subscrições noutra. Um subdomínio permite-lhe manter o mesmo endereço de marca (portal.publisher.com) enquanto usa tecnologias completamente separadas nos bastidores. É um caso de uso legítimo, embora traga as suas próprias questões de SEO.
Domínio próprio vs subdomínio: a diferença no SEO
Os motores de busca tratam os subdomínios como entidades separadas do domínio raiz. Esta é a parte da conversa entre domínio próprio e subdomínio com mais impacto prático na forma como o teu site cresce ao longo do tempo.
Quando o teu site está num subdomínio da plataforma (yoursite.platform.com), qualquer autoridade de domínio que os motores de busca atribuam com base no teu conteúdo, nas tuas ligações recebidas e no teu histórico de tráfego pertence a platform.com, não a ti. Estás a construir em terreno arrendado. Quando acabares por mudar para o teu próprio domínio, recomeças do zero nesse novo domínio. A autoridade não se transfere. As posições não vão contigo.
Quando o teu site está no teu próprio domínio (yourbrand.com), cada ligação para as tuas páginas, cada mês de histórico de pesquisa e toda a autoridade que ganhas acumulam-se num bem que é teu. Quando mudas para outra plataforma, o domínio vai contigo. Com os redirecionamentos certos, a tua autoridade de pesquisa acompanha-te.
O caso dos subdomínios criados por ti (blog.yourbrand.com) é mais complexo. A Google disse que tenta rastrear e indexar os subdomínios como parte do domínio raiz, mas na prática a autoridade nem sempre se consolida tão bem como no conteúdo do próprio domínio raiz. Muitos profissionais de SEO recomendam manter um blogue ou uma secção de conteúdo na raiz (yourbrand.com/blog) em vez de num subdomínio (blog.yourbrand.com), precisamente para consolidar a autoridade. Não há uma regra absoluta, e sites grandes com uma boa base técnica conseguem fazer os subdomínios funcionar. Mas, para a maioria das marcas que começam do zero, manter tudo no domínio raiz é a escolha mais limpa.
O capítulo sobre extensões de domínio cobre outra dimensão disto: a extensão que escolhes também transmite algo aos motores de busca e aos utilizadores, independentemente de usares ou não um subdomínio.
Perceção da marca: o que cada endereço transmite
O endereço que as pessoas veem no navegador, num resultado de pesquisa ou num cartão de visita tem um significado que vai além da navegação. Diz algo sobre o ponto em que a marca está no seu percurso.
Um endereço de subdomínio da plataforma sugere que o site está numa fase inicial ou provisória. Não é um sinal eliminatório para todos os visitantes, mas é um sinal que se nota. As pessoas que avaliam se vão trabalhar contigo, comprar-te ou confiar em ti como fonte de informação notam a diferença entre yourbrand.com e yoursite.platform.com. O primeiro parece uma marca que assumiu a sua presença. O segundo parece algo que ainda está a descobrir-se.
Um domínio próprio mostra que és sério. É um investimento pequeno com um efeito desproporcionado nas primeiras impressões. É também um dos sinais de credibilidade mais rápidos de pôr em prática. O capítulo sobre o que faz um bom nome de domínio descreve as qualidades concretas que fazem um domínio próprio trabalhar ao máximo pela tua marca.
Quando os subdomínios são usados de forma legítima
Os subdomínios não estão errados por natureza. São a ferramenta certa em contextos específicos, e vale a pena saber como são esses contextos.
Grandes marcas com vários produtos ou públicos distintos usam por vezes subdomínios para manter secções da sua presença online separadas sem criar domínios totalmente diferentes. Uma empresa de software pode ter docs.theirproduct.com para a documentação, status.theirproduct.com para a página de disponibilidade e support.theirproduct.com para um centro de ajuda. São sistemas tecnicamente distintos, por vezes alojados em plataformas de terceiros, e os subdomínios mantêm-nos sob a mesma marca sem fundir infraestruturas que devem ficar separadas.
As marcas de comércio eletrónico usam por vezes shop.theirdomain.com quando a loja funciona numa plataforma diferente do site principal. Marcas com muito tráfego internacional usam por vezes subdomínios por país (us.domain.com, uk.domain.com) como uma forma de segmentação geográfica, embora os domínios de topo de código de país (domain.co.uk) sejam muitas vezes preferidos para esse fim.
O padrão é o mesmo em todos estes casos: o subdomínio é uma decisão técnica deliberada, tomada por uma marca que já tem o domínio raiz e que usa o subdomínio para o alargar numa direção específica. Não substitui ter um domínio próprio. É uma extensão dele.
Quando passar de um subdomínio da plataforma para o teu domínio
Se o teu site está agora num endereço de subdomínio da plataforma, a altura certa para passar para um domínio próprio é antes de começares a fazer o que quer que seja para fazer crescer a tua presença online. Antes de começares a publicar conteúdo para SEO. Antes de pedires a alguém que ligue para o teu site. Antes de pores o endereço em qualquer material impresso. Antes de lançares anúncios.
Todo o trabalho que fazes num subdomínio da plataforma é trabalho feito para um domínio que não é teu. No momento em que passas para um domínio próprio e recomeças, estás a reconstruir do zero do lado da pesquisa. Não é motivo para entrar em pânico, mas é uma boa razão para fazeres a mudança antes de investires tempo e dinheiro em ações de crescimento.
Registar um domínio próprio e ligá-lo ao teu site é um processo simples. O capítulo sobre como registar um domínio explica-o passo a passo. O capítulo sobre o que é um nome de domínio é um bom ponto de partida se quiseres perceber primeiro o quadro completo.
O que acontece ao teu SEO quando passas de um subdomínio para um domínio próprio
Passar de um subdomínio da plataforma para um domínio próprio é uma migração. Implica mudar o endereço de todas as páginas do teu site. Do ponto de vista de um motor de busca, o novo domínio começa sem histórico, sem autoridade e sem posições próprias.
O que podes preservar é o sinal de tráfego. Se configurares redirecionamentos 301 de cada URL antigo para o URL novo correspondente no teu domínio próprio, os motores de busca vão ver esses redirecionamentos, perceber que o conteúdo mudou de forma permanente e começar a atribuir a autoridade das ligações recebidas ao novo local. Este processo demora. As posições costumam descer durante a transição e recuperam ao longo de semanas ou meses, à medida que os motores de busca voltam a rastrear e a indexar os novos URLs.
A conclusão prática é que a migração é suportável e vale a pena, mas não é grátis. Quanto mais esperares, mais terás construído no subdomínio da plataforma e mais haverá para migrar com cuidado. A melhor versão desta decisão é a que se toma antes de haver muito para migrar.
Mais detalhes sobre como estruturar bem o teu endereço desde o início, incluindo como o domínio se liga à tua presença web global, estão no capítulo sobre domínio vs alojamento e no que explica como escolher um nome de domínio.
Como a WEMASY trata os domínios próprios
Na WEMASY, cada site recebe um endereço gratuito da plataforma quando começas. Esse endereço funciona de imediato, sem configuração. Quando estiveres pronto para ligar o teu próprio domínio, fazes isso dentro da plataforma. Apontas o teu domínio para os servidores da WEMASY, confirmas a ligação e o teu domínio próprio fica no ar. Sem configuração de alojamento à parte. Sem configuração manual de DNS para além de apontar o domínio.
Se registares o domínio diretamente através da WEMASY, a ligação é automática. Fica tudo numa só conta. Podes ver o que cada plano inclui em preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Posso ter um subdomínio no meu domínio próprio e um domínio separado ao mesmo tempo?
Sim. Não se excluem mutuamente. Podes ter yourbrand.com como domínio próprio e também blog.yourbrand.com como subdomínio dele. Muitas marcas fazem exatamente isto. A diferença essencial é que o subdomínio continua a depender de o domínio raiz existir. Se deixares yourbrand.com expirar, o blog.yourbrand.com vai com ele. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Se usar agora um subdomínio da plataforma e mudar mais tarde para um domínio próprio, perco todo o meu conteúdo?
O teu conteúdo não desaparece. O que perdes, a não ser que configures os redirecionamentos certos, é o histórico de pesquisa e as ligações recebidas que apontavam para o endereço antigo do subdomínio da plataforma. O conteúdo em si migra contigo. O trabalho de SEO feito no endereço antigo é que recomeça no novo domínio.
Um subdomínio conta como um website separado para os motores de busca?
Os motores de busca costumam tratar os subdomínios como separados do domínio raiz, o que significa que não partilham automaticamente a autoridade do domínio. A Google disse que tenta associar os subdomínios ao domínio raiz quando rastreia, mas na prática essa associação nem sempre é tão forte como manter o conteúdo no próprio domínio raiz. Para a maioria das marcas, sobretudo as que constroem o SEO de raiz, manter o conteúdo no domínio raiz (yourbrand.com/blog) em vez de num subdomínio (blog.yourbrand.com) consolida a autoridade de forma mais fiável.
Posso usar um subdomínio como endereço principal da minha marca?
Tecnicamente sim, mas não é recomendado. Usar um subdomínio de um domínio que não é teu (um subdomínio da plataforma) como endereço principal da marca significa que não controlas esse endereço. A plataforma pode mudar a estrutura, mudar de marca ou fechar. Usar um subdomínio do teu próprio domínio (sub.yourbrand.com) como endereço principal é pouco habitual e traz atrito sem um benefício claro. A abordagem normal é usar o domínio raiz (yourbrand.com) como endereço principal.
As ligações recebidas para um subdomínio ajudam as posições do domínio raiz?
Não de forma tão direta como as ligações para o próprio domínio raiz. Quando outro site liga para blog.yourbrand.com, essa ligação aponta para o subdomínio. Parte dessa autoridade pode chegar a yourbrand.com, mas é menos eficaz do que uma ligação que aponte diretamente para yourbrand.com ou yourbrand.com/blog. Esta é uma das razões pelas quais muitas marcas focadas em SEO mantêm o blogue e outras secções de conteúdo no domínio raiz em vez de num subdomínio.
O próximo capítulo trata do estacionamento de domínios: o que significa um domínio estar estacionado, porque é que os donos o fazem e o que deves saber antes de registares um domínio e o deixares de lado para usar mais tarde.