No último capítulo, vimos quanto custa um nome de domínio. Agora já sabes o preço. A pergunta seguinte é se precisas de gastar esse dinheiro já. Precisas de um nome de domínio antes de poderes começar? A resposta curta é não. Mas a resposta completa importa mais.
A maioria dos criadores de websites dá-te um endereço temporário no momento em que crias uma conta. Podes construir o teu site, pré-visualizá-lo, partilhá-lo com pessoas de confiança e testar tudo nesse endereço. Não tens de pagar por um nome de domínio até estares pronto. Essa é a boa notícia. O resto deste capítulo é sobre o que quer dizer "pronto" e porque é que esperar demasiado pode custar-te caro sem dares por isso.
Como é o endereço de um website sem nome de domínio?
Quando começas a criar numa plataforma de websites sem registares o teu próprio nome de domínio, a plataforma dá-te um subdomínio. Parece-se com yourname.platform.com. Estás a pedir emprestado espaço dentro do nome de domínio da própria plataforma, em vez de teres o teu.
Esse endereço funciona. Podes abri-lo num navegador, partilhá-lo com alguém e essa pessoa vê o teu site. Não está avariado. Mas não parece a tua marca. Parece um rascunho.
Um subdomínio é um prefixo acrescentado a um nome de domínio existente. Explicámos a diferença em pormenor em domínio personalizado vs subdomínio. O ponto-chave aqui é que um subdomínio não é teu para manter. Pertence à plataforma. Se mudares para outra plataforma, esse endereço desaparece, e tudo o que construíste nele, incluindo quaisquer sinais de SEO, vai com ele.
O que podes fazer com um endereço temporário?
Bastante, e é esse o objetivo. Um endereço temporário da plataforma permite-te construir o teu site completo antes de te comprometeres com qualquer nome de domínio. Podes criar páginas, escrever textos, adicionar imagens, ligar a tua loja se tiveres uma e passar por todos os pormenores do site antes de ele estar no ar.
Podes partilhar o endereço temporário com um designer, um parceiro ou um cliente que esteja a rever o teu trabalho. Podes testar o aspeto do site no telemóvel. Podes verificar se os teus formulários funcionam e se o processo de pagamento corre bem. Tudo isto é possível sem teres um nome de domínio.
O que não podes fazer é construir uma marca à volta dele. Não podes pôr yourname.platform.com num cartão de visita ou numa assinatura de email e esperar que cause boa impressão. Não podes usar esse endereço como base de um email profissional. Não podes esperar que o Google posicione um endereço de subdomínio como a página inicial da tua marca da forma que posicionaria um domínio personalizado. E não podes levar esse endereço contigo se alguma vez decidires mudar de plataforma.
Precisas de um nome de domínio para aparecer nos resultados de pesquisa?
Não de imediato, mas acabarás por precisar. Eis o problema de construir SEO num endereço temporário. Quaisquer ligações que apontem para o teu subdomínio, quaisquer páginas que o Google indexe, quaisquer sinais de autoridade que acumules, tudo isso está ligado a um endereço que não é teu. Se mais tarde passares para o teu próprio domínio personalizado, recomeças o relógio do SEO do zero no teu novo endereço.
O Google trata o teu domínio personalizado como uma entidade separada do subdomínio da plataforma. Passar de yourbrand.platform.com para yourbrand.com é uma mudança de domínio, e as mudanças de domínio demoram a ser processadas. Qualquer tração inicial que construíste no endereço temporário não se transfere automaticamente. Podes tentar redirecionar o tráfego, mas continuas a reconstruir a tua autoridade sob um novo URL.
Se algum dia planeias ser encontrado nos resultados de pesquisa, quanto mais cedo construíres no teu próprio domínio, melhor. Cada semana de trabalho de SEO feita num endereço temporário é trabalho que talvez não possas levar contigo.
Quando deves obter um nome de domínio?
Assim que levares a marca a sério. Não depois do lançamento. Antes do lançamento. Se possível, antes mesmo de começares a construir.
A razão é simples. Os nomes de domínio são registados por ordem de chegada. Se já decidiste o nome da tua marca, esse nome está disponível agora. Amanhã pode já não estar. Outra pessoa pode registá-lo hoje, sem saber nada de ti, só porque o quer para o seu próprio projeto.
Registar cedo o teu nome de domínio é uma das decisões mais baratas que vais tomar pela tua marca. É o preço de proteger o teu nome antes de mais alguém chegar a ele. Não tens de lançar de imediato. Nem sequer tens de o ligar já a um website. Podes estacioná-lo, como vamos ver daqui a pouco. Mas garantiste o nome.
Há outra razão para agir depressa. Se tens um nome de marca comum, ou que soa parecido com uma marca existente, a janela para ficares com o domínio certo pode ser estreita. Esperar até teres construído o site para verificar se o nome está disponível é uma ordem de operações arriscada.
O que acontece se esperares demasiado para registar o teu nome de domínio?
Podem correr mal três coisas.
Primeiro, outra pessoa regista-o. Os especuladores de domínios vigiam marcas recém-criadas e registam nomes comuns na esperança de os revender com uma margem alta. Se o nome da tua marca tem algum apelo comercial, vale a pena registar o domínio no mesmo dia em que decides o nome.
Segundo, constróis valor no sítio errado. Todos os dias em que o teu site funciona num endereço temporário, estás a fazer crescer uma audiência, a ganhar backlinks e a construir historial de pesquisa num URL que não é teu. Mudar mais tarde significa redirecionar esse tráfego e restabelecer a confiança do Google sob o teu domínio real. Parte desse valor passa para o novo domínio. Parte não.
Terceiro, a tua marca parece inacabada. Partilhar um subdomínio de plataforma com potenciais clientes, primeiros clientes ou contactos de imprensa sinaliza que o teu site ainda não foi totalmente lançado. Isso pode ser aceitável durante uma breve janela de testes. Mas não é uma primeira impressão forte quando estás a tentar crescer ativamente.
Podes registar um nome de domínio sem teres ainda um website?
Sim. Chama-se domínio estacionado. Registas o nome de domínio e guardas-o sem o ligar a um website ativo. Se alguém visitar a morada, pode ver uma página provisória do registrador, ou nada. Em qualquer dos casos, o domínio é teu e mais ninguém o pode registar.
Estacionar um domínio é comum em marcas que sabem que nome querem mas ainda não estão prontas para construir. Também é comum em marcas que registam várias extensões de domínio para proteger o nome, como as versões .com e .net, sem planearem construir sites em todas.
Também podes estacionar um domínio e configurar nele um endereço de email profissional antes de o teu website estar pronto. Isso permite-te comunicar a partir de you@yourbrand.com durante a fase de construção. Explicamos como funciona no guia sobre domínios de email.
Estacionar um domínio não é uma estratégia de SEO a longo prazo. Um domínio estacionado, sem conteúdo, não se posiciona para nada. Mas como medida de curto prazo enquanto constróis o teu site, é uma forma inteligente de proteger o teu nome e parecer profissional desde o primeiro dia.
Deves registar o teu nome de domínio antes de começares a construir?
Se sabes que nome queres, sim. Regista-o agora e constrói nele desde o início. Evitas o problema de acumular historial de SEO num endereço temporário. Evitas perder o nome para outra pessoa. E podes configurar um endereço de email profissional no momento em que estiveres pronto para comunicar como a tua marca.
A ordem que a maioria das pessoas segue, quando não devia, é esta: construir primeiro o site num endereço temporário, testar tudo e só registar um domínio quando estão prestes a lançar. Isso funciona, mas significa que quaisquer ligações ou atividade de indexação durante a fase de construção ficam associadas ao endereço temporário. Se puderes inverter a ordem, ficas melhor.
Regista o domínio no primeiro dia. Constrói nele desde o início. Lança quando estiveres pronto. Esse é o caminho mais limpo.
Se não tens a certeza de que nome de domínio usar, o capítulo 10 explica como verificar se um nome está disponível e o que fazer quando a tua primeira escolha está ocupada. Mais sobre isso no fim deste capítulo.
E os nomes de domínio gratuitos que vêm com um plano?
Algumas plataformas oferecem um nome de domínio gratuito como parte de um plano pago. Pagas a subscrição e o registo do domínio vem incluído. Isso não é o mesmo que um subdomínio gratuito da plataforma. Um domínio incluído num plano é um nome de domínio registado a sério, em teu nome, e não uma morada emprestada sob o domínio da plataforma.
Explicámos os nomes de domínio gratuitos por completo no capítulo 7. A versão curta é que um domínio gratuito incluído num plano pago é uma boa opção. É um nome de domínio a sério, está incluído no que já estás a pagar e dá-te tudo o que um domínio pago dá. O que deves vigiar é o que acontece ao domínio se cancelares o plano.
Como o WEMASY trata disto
No WEMASY, podes começar a construir o teu site num endereço temporário do WEMASY sem registares um nome de domínio. Podes construir, pré-visualizar e testar tudo antes de te comprometeres com um domínio. Quando estiveres pronto para ir para o ar, registas o teu domínio através do WEMASY e ligas-o ao teu site na mesma conta.
Se preferires registar primeiro o domínio e construir nele desde o primeiro dia, também o podes fazer. Os dois caminhos estão disponíveis na mesma conta, e passar de um endereço temporário para o teu próprio domínio não exige reconstruir nada. Vê o que está incluído em cada plano nos preços do WEMASY.
Perguntas frequentes
Posso passar o meu conteúdo de um endereço temporário para um domínio personalizado sem recomeçar?
Sim. Na maioria das plataformas de websites, o teu conteúdo fica exatamente onde está quando ligas um domínio personalizado. Não estás a reconstruir o site. Estás a mudar o endereço em que ele vive. As páginas, imagens e definições que criaste no endereço temporário passam para o novo. O que não se transfere automaticamente é o historial de SEO acumulado sob o endereço temporário, porque os motores de pesquisa tratam o novo domínio como uma entidade separada. Com o criador de websites do WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Se registar agora um nome de domínio, tenho de lançar o meu website logo?
Não. Podes registar um nome de domínio e deixá-lo estacionado pelo tempo que precisares. O domínio é teu enquanto o renovares todos os anos. Também podes construir o teu site nele sem o tornares visível nas pesquisas, mantendo-o em modo de rascunho ou protegendo-o com uma palavra-passe. Registar cedo apenas garante o nome para que ninguém o possa tirar enquanto constróis.
O Google indexa um endereço temporário de plataforma da mesma forma que indexa um domínio personalizado?
O Google pode indexar um endereço de subdomínio, mas trata-o como parte do domínio da plataforma e não do domínio da tua marca. Qualquer autoridade ou sinal de posicionamento que se acumule sob o endereço temporário fica ligado a esse URL. Quando passas para um domínio personalizado, esses sinais não te acompanham automaticamente. É esta a principal razão para passares para o teu próprio domínio antes de começares a construir SEO ativamente.
Posso configurar um email profissional enquanto o meu website ainda está a ser criado?
Sim, se já registaste um nome de domínio. Depois de seres dono do domínio, podes configurar um endereço de email com ele, como hello@yourbrand.com, sem o website estar no ar. Isto permite-te comunicar de forma profissional antes do lançamento. Vais precisar de um serviço de alojamento de email para tratar da caixa de correio, que é separado do registo do domínio em si.
E se o nome de domínio que quero já estiver ocupado?
Tens algumas opções. Podes experimentar outra extensão (.net, .co ou uma extensão de país como .us). Podes ajustar ligeiramente o nome, por exemplo acrescentando uma palavra curta antes ou depois. Também podes contactar o dono atual e perguntar se o vende, embora os domínios comprados custem muitas vezes bastante mais do que um registo normal. O capítulo 10 explica como verificar a disponibilidade e o que fazer quando a tua primeira escolha não está disponível.
Se decidiste que queres um nome de domínio, o passo seguinte é encontrar um que esteja disponível. O capítulo 10 explica como verificar se um nome de domínio está ocupado, o que procurar quando a tua primeira escolha não está disponível e como pesquisar sem avisar acidentalmente um especulador.