Registar um nome de domínio e criar um website nele são dois passos separados, e muitas vezes há um intervalo entre eles. É nesse intervalo que vive o estacionamento de domínios. Um domínio pode estar registado, pago e em teu nome enquanto planeias, constróis, angarias dinheiro ou simplesmente proteges o nome para que mais ninguém o fique com ele. Este capítulo explica o que é o estacionamento de domínios, o que veem os visitantes num domínio estacionado, porque é que as marcas o fazem e quando estacionar faz mais sentido do que esperar.
O que é o estacionamento de domínios?
Estacionar um domínio significa registar um nome de domínio sem o ligar a um website ativo. O domínio está registado e é teu, as taxas de registo estão pagas, mas não tem conteúdo, alojamento nem páginas no ar. O domínio fica reservado, a apontar para lado nenhum, à espera.
O termo vem da ideia de estacionar um carro. O veículo existe, é teu, tens as chaves, mas de momento não vai a lado nenhum. Um domínio estacionado é igual. Ocupa um lugar no espaço dos nomes de domínio, pertence a quem o registou e pode ser apontado para um website ativo a qualquer momento.
Os domínios estacionados são mais comuns do que a maioria das pessoas imagina. Uma parte significativa dos domínios registados, em qualquer momento, não aponta para conteúdo ativo. As marcas registam nomes durante as fases de planeamento, os investidores compram domínios de forma especulativa e há quem garanta endereços para projetos que ainda estão a meses ou anos do lançamento.
O que vêem os visitantes num domínio estacionado?
O que um visitante vê ao chegar a um domínio estacionado depende de como o domínio foi configurado depois do registo. Há três resultados comuns.
Uma página provisória do registador
A maioria dos registadores de domínios aponta automaticamente os domínios recém-registados para uma página predefinida. Essa página costuma dizer algo como "Este domínio foi registado" ou "Brevemente" e pode mostrar a marca ou os contactos do próprio registador. Não é conteúdo que tenhas criado. É o comportamento predefinido do registador na ausência de instruções tuas.
Uma página de monetização com anúncios
Alguns registadores, por defeito ou por opção, mostram uma página de anúncios pagos por clique quando alguém visita um domínio estacionado. Os anúncios costumam estar relacionados com o próprio nome do domínio. Quem visitar um domínio estacionado que contenha a palavra "canalizador" pode ver anúncios de serviços de canalização. O registador ganha uma pequena parte da receita quando os visitantes clicam nesses anúncios. O dono do domínio também pode receber uma parte, consoante o programa do registador. Este é o lado comercial do estacionamento de domínios, e liga-se a um mundo mais vasto de investimento em domínios que vale a pena perceber à parte.
Uma página em branco ou um erro do navegador
Alguns domínios estacionados não apontam para nada, o que produz um erro no navegador. Outros mostram uma página mínima que o próprio titular configurou, como uma única página a dizer "brevemente" ou a mostrar um logótipo sem mais nada.
Nos três casos, um domínio estacionado não tem conteúdo real, nem navegação, nem razão para o visitante ficar. É um endereço reservado, não um site a funcionar.
Porque é que as marcas estacionam domínios
Pega em qualquer marca que esteja a planear o lançamento de um produto e vais encontrar o mesmo padrão. O nome é escolhido antes de o website existir. O domínio é registado para garantir o nome enquanto tudo o resto ainda está a ser criado. Esse intervalo entre o registo e o lançamento é estacionamento de domínios, quer o titular pense nisso assim ou não.
Há várias razões distintas para uma marca ou uma pessoa estacionar um domínio.
Garantir um nome durante a fase de criação
A razão mais comum é simplesmente o website ainda não estar pronto. A marca tem um nome, uma visão e um domínio registado. Criar o site demora semanas ou meses. Durante esse tempo, o domínio está estacionado. Não custa nada a mais deixá-lo estacionado enquanto o site está em curso, e garante que ninguém mais pode registar o nome. Se estás nesta fase, o capítulo sobre como registar um domínio explica como funciona o registo e o que fazer depois de garantires um nome.
Proteger variações da marca
Uma marca que lança em yourbrand.com costuma registar ao mesmo tempo yourbrand.net, yourbrand.co e yourbrand.org. Não para criar websites em todos, mas para impedir que outros usem esses endereços de formas que possam confundir os clientes ou diluir a marca. O .com é o endereço principal. Os outros ficam estacionados, a apontar para nada, guardados de forma defensiva.
Este tipo de proteção da marca é especialmente importante para marcas com nomes comuns ou fáceis de escrever mal. Se alguém registar um erro de escrita comum do teu domínio e criar um site nele, os clientes que escrevem o endereço errado vão parar a outro lado. Registar variações e estacioná-las elimina esse risco. Para saberes mais sobre a lógica de escolher e proteger um domínio, o capítulo sobre o que é uma extensão de domínio explica como extensões diferentes transmitem coisas diferentes aos visitantes e aos motores de busca.
Reservar nomes para projetos futuros
Fundadores e equipas de marca registam muitas vezes nomes de domínio para projetos que ainda não começaram. Uma nova linha de produtos, uma campanha prevista, uma possível aquisição. Registar o domínio cedo custa muito pouco. Perder o nome para outra pessoa e ter de negociar ou mudar de marca custa muito mais. Estes domínios reservados ficam estacionados até o projeto avançar, o que pode ser no próximo trimestre ou daqui a dois anos.
Estacionamento de domínios para monetização e o lado do investidor
Há uma categoria separada de estacionamento de domínios que nada tem a ver com proteção de marca ou projetos futuros. Os investidores em domínios, por vezes chamados "domainers", registam nomes de domínio que acreditam que outros vão querer comprar no futuro. Guardam estes domínios, muitas vezes apontando-os para páginas de receita com anúncios, e esperam que alguém faça uma oferta.
Isto é especulativo. O investidor paga taxas anuais de registo e ganha entretanto uma pequena receita de anúncios, na esperança de acabar por vender o domínio com lucro. Alguns domínios vendem-se por milhares. Um pequeno número vende-se por bastante mais. A grande maioria nunca chega a vender.
Este modelo é o que a maioria das pessoas quer dizer quando fala de estacionamento de domínios para monetização. É uma atividade legítima mas de nicho, e é bem diferente de uma marca estacionar um domínio como parte de um plano de lançamento. A mecânica é a mesma nos dois casos, um domínio registado sem um site ativo, mas a intenção é completamente diferente.
Se já pesquisaste um nome de domínio e o encontraste registado mas a apontar para uma página de anúncios ou para uma página de "à venda", já te cruzaste com um domínio de investidor estacionado. Em alguns casos esses domínios podem ser comprados. O capítulo sobre manter um domínio a longo prazo explica o que significa ser dono de um domínio e o que é preciso para o manter indefinidamente.
Durante quanto tempo podes estacionar um domínio?
Podes estacionar um domínio enquanto continuares a renovar o registo. Os registos de domínios costumam ser de um ano, embora muitos registadores permitam registar até dez anos de cada vez. Enquanto as taxas de renovação estiverem pagas, o domínio continua a ser teu.
Não há obrigação de criar um website num domínio que tens. Nada te obriga a juntar conteúdo ou a ligar um alojamento. O domínio pode ficar estacionado indefinidamente. O único risco é esqueceres-te de o renovar. Se uma renovação falhar e o domínio expirar, fica disponível para qualquer pessoa o registar. Alguns registadores oferecem renovação automática para evitar isso. Se estás a registar um domínio para proteger um nome para mais tarde, vale a pena ativar a renovação automática logo de início.
Os detalhes do que acontece quando um domínio expira, incluindo os períodos de carência e os processos de captura de domínios, estão no próximo capítulo sobre a expiração de domínios e como a verificar.
Domínios estacionados e SEO
Um domínio estacionado sem conteúdo não aparece nos resultados de pesquisa. Os motores de busca indexam páginas, não nomes de domínio. Se não há páginas, não há nada para indexar. Um domínio que esteve estacionado dois anos não tem mais presença na pesquisa no fim desse tempo do que tinha no dia em que foi registado.
Isto não é um problema se o objetivo de estacionar for apenas proteger um nome. O domínio está guardado, o nome está seguro e, quando um site for finalmente criado nele, o trabalho de SEO começa a partir daí. A idade do domínio pode dar um sinal menor aos motores de busca, mas o impacto prático de um domínio estacionado sem conteúdo é mínimo comparado com o conteúdo e as ligações que o site ativo vai construir depois de lançado.
O SEO passa a ser relevante quando um domínio que antes estava ativo passa a estar estacionado. Se um domínio já teve um website ativo com conteúdo, ligações recebidas e histórico de pesquisa, e esse site é retirado e o domínio fica estacionado, a autoridade de pesquisa não desaparece de imediato. Vai esbatendo-se com o tempo, à medida que os motores de busca registam que o conteúdo já não existe. Se compras um domínio que esteve ativo com a intenção de construir nele, esse histórico pode ser uma mais-valia. Se deixas um domínio ativo apagar-se sem o redirecionar, estás a perder valor de SEO acumulado.
Como configurar um redirecionamento num domínio estacionado
Se tens várias versões do teu domínio (.com, .net, .co) e queres que os visitantes que chegam às versões estacionadas acabem no teu site principal, podes configurar um redirecionamento. Em vez de deixar os visitantes numa página provisória do registador, o domínio estacionado reencaminha automaticamente para o teu domínio principal.
Isto faz-se no painel de controlo do registador de domínios. A maioria dos registadores oferece uma opção de redirecionamento ou reencaminhamento. Indicas o URL de destino (o teu domínio principal) e o registador trata do reencaminhamento. Os visitantes que escrevem o domínio estacionado no navegador chegam ao teu site real sem darem pelo redirecionamento.
Do ponto de vista do SEO, usar um redirecionamento 301 nas variações da marca estacionadas, apontando para o teu domínio principal, é a abordagem limpa. Garante que todo o tráfego que chega a esses endereços chega até ti e indica aos motores de busca que o endereço principal é o teu domínio principal. Para um guia completo sobre como os domínios se ligam aos websites, o capítulo sobre porque precisas de um nome de domínio mostra como ter um domínio se liga à tua presença online.
Quando estacionar faz sentido e quando deves simplesmente construir
Estacionar um domínio faz sentido em algumas situações específicas. Se estás a registar um domínio para proteger um nome enquanto um website está a ser criado, estacioná-lo temporariamente é o passo certo. Se estás a registar variações da marca para evitar usos indevidos, estacioná-las é adequado. Se estás a reservar um nome para um projeto com prazo e orçamento reais, estacionar é uma forma barata de guardar o endereço.
Estacionar deixa de fazer sentido quando passa a ser um substituto da ação. Se registaste um domínio com a intenção de criar um website mas passaram meses ou anos sem progresso, o domínio não é um marcador de um plano futuro. É uma despesa sem uso. O custo de o manter registado é baixo, mas o custo de oportunidade de não ter um site real a trabalhar pela tua marca não é.
Se tens dúvidas sobre se registar um domínio e guardá-lo faz sentido numa situação específica, a melhor pergunta é se tens um plano e um prazo realistas para construir nele. Um domínio registado sem plano tem pouca probabilidade de se tornar algo útil. Um domínio registado com um prazo de lançamento claro é um passo de proteção sensato.
O capítulo sobre quanto custa um nome de domínio também é relevante aqui. Perceber o custo contínuo de manter um domínio ajuda a pôr a decisão de estacionar em perspetiva, sobretudo se estás a pensar registar várias variações de uma vez.
Estacionamento de domínios e proteção da marca
Vale a pena explicar diretamente a ligação entre o estacionamento de domínios e a proteção da marca. Quando uma marca regista o seu endereço .com principal, é prática comum registar ao mesmo tempo as extensões alternativas mais prováveis. Para uma marca chamada Oakfield, registar oakfield.com, oakfield.net, oakfield.co e oakfield.org na mesma sessão custa um pequeno valor adicional mas fecha as vias mais óbvias de confusão ou uso indevido.
Estes registos adicionais não precisam de websites ativos. Ficam estacionados, a reencaminhar para o domínio principal ou a apontar para nada. O seu valor está na proteção que dão, não no tráfego que geram. Ninguém mais pode registar esses endereços enquanto os tiveres. Ninguém pode criar um site confundível num domínio que difere do teu numa só letra.
Isto é particularmente relevante para marcas em crescimento. A pequena escala, a maioria das pessoas encontra-te pelo passa-palavra ou por recomendação direta, e o risco de confusão de marca por um domínio parecido é baixo. À medida que uma marca cresce e o nome se torna mais reconhecível, aumenta o valor de ter esses registos de proteção.
A abordagem certa para escolher que extensões registar junto do teu domínio principal está no capítulo sobre domínio próprio vs subdomínio, que explica toda a decisão sobre como o endereço do teu domínio é estruturado.
Estacionamento de domínios na WEMASY
Quando registas um domínio através da WEMASY, podes ligá-lo a um site WEMASY em qualquer altura. Antes de o ligares, o domínio funciona como um domínio estacionado guardado na tua conta. Quando estiveres pronto para criar, ligas-o a um novo projeto e o teu site fica no ar nesse endereço.
Se estás a registar várias variações de domínio para proteger o nome de uma marca, a WEMASY permite-te guardá-las na tua conta e ligá-las a sites conforme for preciso. Podes configurar o reencaminhamento dos domínios secundários para o teu site principal diretamente na plataforma. Vê o que cada plano inclui em preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Um domínio estacionado prejudica o SEO do meu domínio principal?
Não. Um domínio estacionado que tens mas não ligaste a um site não tem efeito no SEO do teu domínio principal. São endereços separados. O domínio estacionado simplesmente não tem conteúdo para os motores de busca indexarem. Se configurares um redirecionamento 301 do domínio estacionado para o teu domínio principal, todo o tráfego que chegar ao endereço estacionado vai dar ao teu site principal, mas isso, por si só, não melhora nem prejudica de forma relevante as posições. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Outra pessoa pode registar o mesmo nome de domínio com uma extensão diferente?
Sim. Registar yourbrand.com não impede alguém de registar yourbrand.net ou yourbrand.co. Cada extensão é um registo separado. É por isso que as marcas que querem controlo total do seu nome registam várias extensões ao mesmo tempo e estacionam as que não estão a usar ativamente.
É legal estacionar um domínio e mostrar anúncios nele?
Em geral sim, desde que o próprio nome de domínio não viole uma marca registada. Estacionar domínios com monetização por anúncios é uma prática bem estabelecida. O problema legal surge quando alguém regista um domínio com o nome de uma marca registada com a intenção de lucrar com a reputação da marca ou de confundir os seus clientes. Chama-se "cybersquatting" e existem mecanismos legais para os titulares das marcas recuperarem esses domínios.
Se comprar um domínio que estava estacionado e pertencia a outra pessoa, tem algum valor de SEO?
Só se o domínio tiver tido antes um website ativo com conteúdo e ligações recebidas. Um domínio que esteve sempre estacionado sem conteúdo não tem histórico de SEO acumulado. Um domínio que teve um site ativo pode manter algum valor das ligações antigas, mas isso esbate-se com o tempo, à medida que os motores de busca registam que o conteúdo já não existe. Verifica sempre o histórico de um domínio antes de o comprares, para perceberes para que foi usado antes.
Como impeço o registador de mostrar anúncios no meu domínio estacionado?
Depende do registador. Muitos registadores inscrevem por defeito os domínios estacionados no seu programa de monetização com anúncios. Procura nas definições de gestão do domínio uma opção de estacionamento ou reencaminhamento. Normalmente podes desativar por completo a página predefinida, substituí-la por uma página provisória que controles ou configurar um redirecionamento para outro URL. Se não encontrares a definição, consulta a ajuda do registador por "domínio estacionado" ou "definições de estacionamento de domínio".
O próximo capítulo trata do que acontece quando o registo de um domínio expira, incluindo os períodos de carência, o processo de libertação e como verificar se um domínio que queres está prestes a ficar disponível. Vê o capítulo sobre a expiração de domínios e como a verificar.