Se andas há algum tempo a ler sobre domínios, provavelmente já viste o termo redirecionamento 301 mais do que uma vez. O básico é simples. Um redirecionamento 301 envia de forma permanente os visitantes e os motores de pesquisa de um URL para outro. O servidor responde com um código de estado 301, o navegador segue-o e o visitante chega ao novo endereço sem ver um erro. Esse é o lado técnico. Na prática, o que mais importa é saber quando configurar um e quando não o fazer.
Quando deves usar um redirecionamento 301 para um novo domínio?
O motivo mais comum para usar um redirecionamento 301 é uma mudança de domínio. Estás a mudar de marca, encontraste um nome de domínio melhor ou o nome antigo já não encaixa no que a tua marca faz. Quando isso acontece, cada URL do domínio antigo precisa de um redirecionamento 301 que aponte para o URL correspondente no novo.
Isto não é só um redirecionamento da página inicial. Se alguém guardou nos favoritos a tua página de preços no domínio antigo, esse favorito tem de chegar à página de preços do novo domínio. Se um artigo do blog do teu site antigo ganhou backlinks de outros websites, esses links têm de chegar ao mesmo conteúdo no novo domínio. Um redirecionamento 301 para um novo domínio significa mapear cada URL antigo para o seu equivalente novo, página a página.
Sem isso, perdes tudo o que construíste. O tráfego, os backlinks, o posicionamento nas pesquisas. Tudo volta a zero no domínio antigo e não passa para o novo. É o redirecionamento que os leva consigo.
Deves usar um 301 ao juntar dois websites?
Sim. Juntar dois sites num só é um dos casos mais claros para um redirecionamento 301. Talvez tivesses duas marcas que agora funcionam sob um só nome. Talvez tivesses um blog separado no seu próprio domínio e queiras trazê-lo para o teu site principal. Seja qual for o motivo, cada página do site que vai ser desativado precisa de um redirecionamento 301 para a página mais parecida do site que fica.
Se os dois sites têm uma página sobre o mesmo tema, o redirecionamento deve apontar para a página que vais manter. Se uma página do site antigo não tem correspondência no novo, redireciona-a para a página de categoria ou secção mais relevante. Enviar páginas órfãs para a página inicial é o último recurso. Funciona, mas perdes a relevância temática desse redirecionamento em concreto. Os motores de pesquisa transmitem mais valor quando a página antiga e a página nova tratam do mesmo assunto.
Precisas de um 301 ao passar de HTTP para HTTPS?
Precisas. Quando instalas um certificado SSL e ativas o HTTPS, a versão HTTP e a versão HTTPS de cada URL são tecnicamente dois endereços diferentes. Sem um redirecionamento 301 de cada URL HTTP para o seu equivalente HTTPS, ficas, aos olhos dos motores de pesquisa, com duas cópias de todo o teu site.
Essa divisão faz com que a tua autoridade de domínio se reparta por duas versões, em vez de se concentrar numa. O redirecionamento 301 resolve isto, dizendo aos motores de pesquisa que a versão HTTPS é a casa permanente. A maioria das plataformas de websites trata disto automaticamente quando o SSL é ativado, mas vale a pena confirmar que o redirecionamento existe em todas as páginas, não só na página inicial.
E se mudares a estrutura dos teus URLs?
Se reorganizares os URLs do teu site, por exemplo passando /services/web-design para /web-design, cada URL antigo precisa de um redirecionamento 301 para o novo. Isto aplica-se quer estejas a encurtar URLs, a acrescentar categorias, a remover caminhos com datas dos artigos do blog ou a mudar slugs.
O risco aqui é o mesmo de uma mudança de domínio, só que em menor escala. Qualquer link que aponte para o URL antigo, seja um link interno do teu próprio site ou um backlink de outro lado, quebra no momento em que o URL muda. O redirecionamento 301 mantém todos os links a funcionar e preserva o valor de pesquisa associado a essas páginas.
Deves redirecionar as páginas que estás a remover?
Se a página ganhou backlinks ou tráfego de pesquisa, sim. Redireciona-a para a página mais relevante que ainda existe no teu site. Se não existir nenhuma correspondência relevante, a melhor alternativa é a página da categoria superior. Só deixes uma página devolver um erro 404 quando não tem links a apontar para ela nem tráfego com significado.
Um erro comum é apagar páginas antigas sem verificar se têm valor. Antes de remover qualquer página, vê duas coisas. Primeiro, tem backlinks de outros websites? Segundo, recebe algum tráfego de pesquisa orgânica? Se a resposta a qualquer das duas for sim, configura um redirecionamento 301 antes de a apagar.
Como afeta um redirecionamento 301 o teu SEO?
Um redirecionamento 301 transmite a maior parte do valor dos links do URL antigo para o novo. A Google confirmou que um único redirecionamento 301 bem configurado transfere essencialmente todo o PageRank. Isto quer dizer que a autoridade, os backlinks e os sinais de posicionamento que construíste no endereço antigo passam para o novo endereço com o tempo.
Há algumas coisas a ter em conta.
- A transferência não é instantânea. Os motores de pesquisa precisam de rastrear o redirecionamento, reprocessar os URLs e atualizar o índice. Isto pode demorar entre alguns dias e algumas semanas, consoante a frequência com que o teu site é rastreado.
- As cadeias de redirecionamento reduzem o valor transmitido. Se o URL A redireciona para o URL B, que redireciona para o URL C, cada salto perde um pouco de valor e acrescenta tempo de carregamento. Aponta sempre diretamente do URL antigo para o destino final.
- O posicionamento pode descer temporariamente. Mesmo com um 301 perfeito, é normal haver uma flutuação de curto prazo no posicionamento enquanto os motores de pesquisa processam a mudança. Normalmente estabiliza em poucas semanas.
- Os redirecionamentos página a página transmitem mais valor do que os redirecionamentos em bloco. Redirecionar /old-page para /matching-new-page preserva mais relevância do que redirecionar tudo para a página inicial.
Em resumo, um redirecionamento 301 é a melhor ferramenta que existe para preservar o valor de SEO em qualquer mudança permanente de URL ou de domínio. Não é perfeito e a transição leva tempo, mas é muito melhor do que a alternativa de perder tudo.
Quando é que um 301 é a escolha errada?
Nem todos os redirecionamentos devem ser 301. Como um 301 sinaliza uma mudança permanente, usá-lo numa situação temporária envia a mensagem errada aos motores de pesquisa.
Usa antes um redirecionamento 302 quando se aplicar qualquer um dos casos seguintes.
- Estás a fazer um teste A/B e a enviar temporariamente alguns visitantes para uma versão diferente de uma página.
- Estás a redirecionar para uma página sazonal ou promocional que vai ser retirada mais tarde.
- Estás a mostrar uma página de manutenção enquanto fazes atualizações e planeias repor a página original.
- O conteúdo do URL antigo vai voltar quando acabares de fazer as alterações.
Se o URL original vai voltar, um 302 diz aos motores de pesquisa para manterem o endereço antigo no índice. Um 301 nesta situação faria com que os motores de pesquisa retirassem por completo o URL antigo do índice, o que significa que terias de reconstruir o posicionamento do zero quando ele voltasse.
O reencaminhamento de domínio transmite valor de SEO da mesma forma?
O reencaminhamento de domínio através do registador e um redirecionamento 301 ao nível do servidor fazem fundamentalmente o mesmo. Enviam visitantes de um endereço para outro. Mas o impacto do reencaminhamento de domínio no SEO depende de como o teu registador o trata.
Alguns registadores implementam o reencaminhamento de domínio como um redirecionamento 301 a sério. Nesse caso, funciona para o SEO como qualquer outro 301. Os motores de pesquisa veem o redirecionamento permanente, seguem-no e transferem o valor de posicionamento.
Outros registadores usam métodos que não transmitem bem o valor de SEO. Alguns usam um redirecionamento 302 em vez de um 301. Alguns usam uma moldura HTML que carrega o site de destino dentro de um invólucro, mantendo o domínio antigo na barra de endereços do navegador. O reencaminhamento com moldura não transmite valor de SEO nenhum, porque os motores de pesquisa veem a moldura, não o conteúdo de destino.
Se o impacto do reencaminhamento de domínio no SEO te importa (e deve importar se o domínio reencaminhado tem backlinks ou autoridade), confirma que o teu registador usa um redirecionamento 301 para reencaminhar. Se não usar, configura o redirecionamento ao nível do servidor ou da plataforma. Para o processo completo, vê como redirecionar um domínio.
Como a WEMASY trata os redirecionamentos?
A WEMASY inclui na plataforma um gestor de redirecionamentos. Podes acrescentar redirecionamentos 301 diretamente a partir das definições do teu projeto, sem editar ficheiros do servidor nem escrever código. Quando ligas um domínio próprio e ativas o SSL, o redirecionamento de HTTP para HTTPS é configurado automaticamente.
Para mudanças de domínio ou reestruturação de URLs, o gestor de redirecionamentos deixa-te mapear os URLs antigos para os novos um a um. Isto significa que podes tratar de uma migração completa de domínio ou de uma simples mudança de slug a partir da mesma interface. Vê o que está incluído em cada plano nos preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Quantos redirecionamentos 301 podes ter num site?
Não há um limite rígido para o número de redirecionamentos 301 que um site pode ter. Sites grandes, com muitos anos, têm muitas vezes centenas ou até milhares de redirecionamentos em vigor. A preocupação principal não é a quantidade, mas a estrutura. Evita cadeias de redirecionamento em que um URL redireciona para outro que redireciona para um terceiro. Cada redirecionamento deve apontar diretamente para o URL de destino final. Desde que cumpras esta regra, o número de redirecionamentos individuais não é problema. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Um redirecionamento 301 prejudica o meu posicionamento?
Um redirecionamento 301 bem implementado não prejudica o teu posicionamento. É o método recomendado para preservar o valor de pesquisa em qualquer mudança permanente de URL ou de domínio. Podes ver uma flutuação de curto prazo enquanto os motores de pesquisa processam o redirecionamento e atualizam o índice, mas é temporária. A alternativa, deixar os URLs antigos devolverem erros 404, causa uma queda muito maior e mais duradoura, porque o valor de posicionamento se perde por completo em vez de ser transferido.
Podes desfazer um redirecionamento 301?
Podes remover um redirecionamento 301 a qualquer momento, apagando a regra de redirecionamento nas definições do servidor ou da plataforma. No entanto, se o redirecionamento esteve em vigor tempo suficiente para os motores de pesquisa o processarem, eles já terão atualizado o índice para apontar para o novo URL. Remover o redirecionamento não repõe automaticamente o URL antigo nos resultados de pesquisa. Terias de esperar que os motores de pesquisa voltem a rastrear e a indexar o URL antigo, o que pode demorar semanas. Se achas que podes precisar do URL antigo de volta, usa antes um redirecionamento temporário 302.
Deves usar um redirecionamento 301 num domínio estacionado?
Se tens um domínio que não usas para um website próprio, redirecioná-lo para o teu site principal com um 301 é uma opção razoável. É comum em marcas que têm várias extensões de domínio (.com, .net, .co) ou erros de escrita comuns do seu nome. O redirecionamento envia para o teu site principal quem escrever esse domínio. Se o domínio estacionado tiver backlinks ou autoridade própria, um redirecionamento 301 transmite esse valor ao destino. Para saberes mais sobre parking, vê o capítulo sobre parking de domínios desta série.
Quanto tempo demora um redirecionamento 301 a ter efeito nos resultados de pesquisa?
O redirecionamento em si funciona de imediato para os visitantes. No momento em que o configuras, quem visitar o URL antigo é enviado para o novo. O lado do SEO demora mais. Os motores de pesquisa precisam de rastrear o URL antigo, encontrar a resposta 301, segui-la até ao novo URL e depois atualizar o índice. Na maioria dos sites, este processo demora entre alguns dias e algumas semanas. Sites maiores, com mais páginas, podem demorar mais, porque os motores de pesquisa os rastreiam por lotes ao longo do tempo. Podes acelerar o processo submetendo o novo URL na tua search console e garantindo que o redirecionamento existe em todas as páginas afetadas.
O próximo capítulo trata da gestão de vários domínios, incluindo como organizar vários nomes de domínio sob uma só marca e quando usar redirecionamentos ou sites separados para cada um.