A expressão "autoridade de domínio" é usada em muitas conversas sobre SEO, por vezes como razão para um site ter boas posições e por vezes como objetivo a perseguir. Antes de dedicares tempo a melhorá-la, ajuda perceber o que o número mede e, tão importante como isso, o que não mede.
O que é a autoridade de domínio?
A autoridade de domínio é uma pontuação, normalmente numa escala de 1 a 100, que prevê a probabilidade de um domínio ficar bem posicionado nos resultados dos motores de busca. Uma pontuação mais alta sugere um domínio mais forte e com mais autoridade. Uma pontuação mais baixa sugere que há trabalho a fazer antes de o domínio poder competir por palavras-chave competitivas.
O termo foi popularizado por ferramentas de SEO de terceiros, e essa distinção é importante. A autoridade de domínio não é uma métrica criada nem usada pela Google. É uma pontuação inventada e mantida por fornecedores independentes de ferramentas de SEO, para ajudar marcas e profissionais de SEO a comparar a força relativa de um domínio. Ferramentas diferentes chamam-lhe coisas ligeiramente diferentes, com nomes como "domain rating" ou "site authority", mas todas tentam medir mais ou menos a mesma coisa.
Como a pontuação vem de uma ferramenta de terceiros e não dos sistemas da própria Google, duas ferramentas de SEO diferentes podem dar ao mesmo domínio duas pontuações diferentes. Nenhuma está errada, são apenas calculadas de forma diferente. O que importa é a comparação relativa dentro de uma mesma ferramenta, não o número absoluto entre ferramentas.
Como se calcula a autoridade de domínio?
Cada ferramenta tem a sua fórmula, mas a maioria das pontuações de autoridade de domínio assenta num conjunto semelhante de sinais.
Ligações recebidas e domínios de origem
O fator mais importante na maioria dos cálculos de autoridade de domínio é o perfil de ligações de um domínio. Inclui quantos outros websites ligam para ele e, mais importante, de quantos domínios distintos vêm essas ligações. Dez ligações de dez websites diferentes têm mais peso do que dez ligações do mesmo website. A qualidade desses domínios de origem também conta. Uma ligação de uma publicação bem estabelecida no teu setor contribui mais do que uma ligação de um site sem relação e com pouco tráfego.
Qualidade e relevância das ligações
Nem todas as ligações recebidas fazem a pontuação subir. As ligações de sites de spam, irrelevantes ou de baixa qualidade podem puxá-la para baixo. As ferramentas de SEO de terceiros avaliam a autoridade e a relevância de cada domínio de origem antes de o considerarem na tua pontuação. É por isso que um domínio com 200 ligações recebidas de alta qualidade tem muitas vezes uma pontuação melhor do que um com 2.000 de baixa qualidade.
Idade e histórico do domínio
Os domínios mais antigos que mantiveram um histórico limpo tendem a ter pontuações mais altas do que os mais recentes, tudo o resto igual. Um longo historial de conteúdo legítimo e de crescimento consistente de ligações sinaliza estabilidade, e isso conta na maioria dos cálculos de autoridade.
A autoridade de domínio é o mesmo que um fator de posicionamento da Google?
Não. A Google afirmou publicamente que não usa nenhuma pontuação de autoridade de domínio de terceiros como sinal de posicionamento. A Google constrói a sua própria noção da credibilidade de um domínio através do PageRank e de uma série de outros sinais, separados de tudo o que uma ferramenta de terceiros calcula.
Dito isto, as coisas de fundo que geram uma pontuação alta de autoridade de domínio são também as que costumam correlacionar-se com boas posições na Google. Ligações recebidas de qualidade, um perfil de ligações limpo e conteúdo consistente contam para ambas. A pontuação em si não causa posições. São os fatores que produzem uma pontuação alta que movem as posições. É uma distinção importante se alguma vez te sentires tentado a perseguir o número em vez das atividades que estão por trás.
Pensa na autoridade de domínio como uma aproximação grosseira. Um site com uma pontuação de 70 provavelmente ganhou muita confiança em toda a web. Um site com uma pontuação de 15 não ganhou. Isso diz-te algo útil sobre a força relativa, mesmo que o número não tenha ligação direta ao algoritmo da Google.
Como é uma boa pontuação de autoridade de domínio?
Não existe uma única pontuação "boa". O que importa é como a tua pontuação se compara à dos sites que competem pelas mesmas palavras-chave. Uma pontuação de 30 pode ser mais do que suficiente para aparecer em palavras-chave de cauda longa e pouco competitivas num setor de nicho. A mesma pontuação pode não ser competitiva o bastante para termos amplos e de grande volume, em que publicações estabelecidas com pontuações de 60 ou 70 já estão bem posicionadas.
Aqui está uma orientação aproximada de como as pontuações se costumam distribuir:
- 1 a 20. Domínios novos e sites com poucas ou nenhumas ligações recebidas. É improvável que consigam competir por mais do que palavras-chave de concorrência muito baixa.
- 20 a 40. Domínios em crescimento com alguma atividade de ligações. Conseguem aparecer em palavras-chave de cauda longa e de nicho, se o conteúdo for forte.
- 40 a 60. Domínios estabelecidos com um perfil sólido de ligações recebidas. Competitivos numa série de palavras-chave de dificuldade média.
- 60 a 80. Domínios de grande autoridade, muitas vezes órgãos de comunicação, marcas conhecidas ou sites que investiram muito em conteúdo e na construção de ligações ao longo de muitos anos.
- 80 e acima. Reservado aos domínios com mais autoridade da web, grandes sites de notícias, universidades, organismos públicos e grandes plataformas estabelecidas.
Para uma marca nova ou em crescimento, a pergunta mais útil não é "o que é uma boa pontuação?" mas "como se compara a minha pontuação à dos sites contra os quais compito?" Se os teus concorrentes estão entre 25 e 35 e tu estás em 20, estás no jogo. Se eles estão em 60 e tu em 15, precisas de uma estratégia de conteúdo e ligações de mais longo prazo antes de poderes competir a sério pelas palavras-chave deles.
Como melhorar a autoridade de domínio?
Melhorar a autoridade de domínio não acontece de um dia para o outro. A pontuação reflete a credibilidade do teu domínio ao longo do tempo, e construir essa credibilidade exige esforço consistente em algumas áreas.
Ganhar ligações recebidas de qualidade
A forma mais direta de subir a tua autoridade de domínio é conseguir que mais sites de qualidade liguem para o teu. Isto acontece quando publicas conteúdo que outros sites consideram digno de referência. Investigação original, dados úteis, guias aprofundados e ferramentas gratuitas que resolvem problemas reais atraem ligações naturais. Artigos de convidado, parcerias com marcas complementares e cobertura de relações públicas também contribuem quando resultam em ligações de domínios reais e estabelecidos.
Comprar ligações ou participar em esquemas de ligações pode produzir uma subida de pontuação a curto prazo, mas estas táticas violam as diretrizes da Google e podem resultar em penalizações de posicionamento muito mais prejudiciais do que uma pontuação de autoridade baixa.
Remover ou rejeitar ligações tóxicas
Se o teu domínio acumulou ligações recebidas de baixa qualidade ou de spam, essas ligações podem travar a tua pontuação e, potencialmente, desencadear uma penalização manual da Google. As ferramentas de SEO de terceiros podem assinalá-las por ti. Nos casos em que não consegues que a ligação seja removida contactando o site de origem, o Google Search Console tem uma ferramenta de rejeição que indica à Google que ignore ligações específicas ao avaliar o teu site.
Criar conteúdo que valha a pena ligar
Cada conteúdo que a tua marca publica é um potencial alvo de ligações. Um artigo de blogue que dá uma resposta completa a uma pergunta comum no teu setor, um guia que cobre um tema de forma mais completa do que qualquer outro online ou uma ferramenta gratuita que resolve um problema real são o tipo de conteúdo que ganha ligações orgânicas ao longo do tempo. Descobre quais são os erros comuns de nome de domínio que as marcas cometem ao construir a presença online e vais ver como é fácil falhar o básico que trava um site.
Melhorar a saúde técnica do teu site
Um site com páginas quebradas, carregamento lento ou má capacidade de rastreio limita a forma como os motores de busca conseguem indexar e avaliar o teu conteúdo, e isso afeta os sinais que alimentam a tua pontuação de autoridade. Um site tecnicamente limpo dá a cada conteúdo que produzes a melhor hipótese de ser encontrado, indexado e ligado.
Manter o teu domínio a longo prazo
A autoridade de domínio constrói-se com o tempo. Um domínio que expira ou é abandonado recomeça do zero. Manter um domínio a longo prazo e manter atividade consistente nele é uma das coisas mais simples que podes fazer para proteger e fazer crescer a autoridade que já construíste.
O que a autoridade de domínio não te diz?
A autoridade de domínio é uma referência útil, mas há várias coisas que não mede nem prevê de forma fiável.
- Não te diz se uma página específica vai aparecer para uma palavra-chave específica. Os fatores ao nível da página, incluindo a qualidade do próprio conteúdo, a otimização na página e a autoridade dessa página em concreto, contam tanto como a autoridade ao nível do domínio.
- Não garante tráfego. Um domínio de grande autoridade que publica conteúdo que ninguém procura continua a não receber tráfego da pesquisa.
- Não capta a confiança na marca nem a taxa de conversão. Um domínio com pontuação 20 pode converter visitantes muito melhor do que um com pontuação 60 se o conteúdo for mais bem direcionado e a oferta mais clara.
- Não reflete a velocidade da mudança. Se andas a construir ligações de forma agressiva há três meses, a tua pontuação pode ainda não refletir esse esforço. As pontuações de autoridade costumam ser recalculadas com atraso, por isso o número que vês hoje pode estar atrás da tua atividade real de ligações.
Perceber o que é um nome de domínio e como se liga à tua presença web mais ampla põe a autoridade de domínio no contexto certo. O domínio é a base. A autoridade é o que se constrói por cima, com conteúdo, ligações e tempo.
Como a WEMASY apoia o crescimento da autoridade de domínio
A WEMASY inclui ferramentas de SEO integradas que apoiam os fatores no site por trás do crescimento da autoridade de domínio. Cada página publicada através da WEMASY pode ser configurada com títulos meta, descrições meta e etiquetas canónicas personalizados, dando-te controlo sobre como os motores de busca leem e indexam o teu conteúdo. A plataforma gera HTML limpo e rastreável que não cria barreiras técnicas aos motores de busca.
Quando publicas conteúdo que ganha ligações recebidas, ter por trás um domínio estável e bem estruturado significa que essas ligações têm todo o peso. A WEMASY também trata do SSL por defeito, por isso todos os sites da plataforma beneficiam da ligação segura que os motores de busca e os visitantes esperam. Vê o que está incluído nos vários planos em preços da WEMASY.
E os redirecionamentos 301 e a autoridade de domínio?
Uma situação que afeta a autoridade de domínio mais do que a maioria das marcas imagina é uma mudança de domínio ou uma reestruturação de URLs. Quando moves uma página ou mudas de domínio e não redirecionas bem o URL antigo, a autoridade associada a esse URL perde-se. Um redirecionamento 301 passa a maior parte do valor das ligações de uma página para o novo URL, o que significa que a autoridade construída no endereço antigo fica em grande parte preservada. Saltar os redirecionamentos ao reestruturar um site é uma das formas mais rápidas de ver as pontuações de autoridade descer.
O próximo capítulo vê como comprar um domínio expirado, incluindo o que acontece à sua autoridade, como avaliar se essa autoridade é real ou inflacionada e o que ter em atenção antes de gastares dinheiro num domínio que outra pessoa construiu.
Perguntas frequentes sobre a autoridade de domínio
A autoridade de domínio é o mesmo que a autoridade de página?
Não. A autoridade de domínio mede a força global de um domínio inteiro com base em todo o seu perfil de ligações recebidas. A autoridade de página mede a força de uma página específica com base nas ligações que apontam para esse URL individual. Um domínio pode ter uma autoridade global alta enquanto algumas das suas páginas têm muito pouca autoridade de página, sobretudo se forem novas ou ainda não tiverem atraído muitas ligações. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
A autoridade de domínio pode descer?
Sim. A autoridade de domínio pode descer por várias razões. Se sites de qualidade que antes ligavam para ti removerem essas ligações, a tua pontuação cai. Se o teu domínio acumular muitas ligações recebidas de baixa qualidade ou de spam sem ganhar novas de qualidade, o equilíbrio muda e a pontuação desce. Grandes atualizações ao modelo de pontuação da ferramenta de SEO também podem provocar recalibrações em todos os domínios ao mesmo tempo, por isso uma mudança de pontuação nem sempre significa que algo mudou do teu lado.
Quanto tempo demora a melhorar a autoridade de domínio?
Não há um prazo fixo. A pontuação reflete o peso acumulado do teu perfil de ligações recebidas, e construí-lo leva tempo. As marcas que publicam com consistência e procuram ativamente ligações de qualidade através de conteúdo, parcerias e relações públicas costumam ver melhorias significativas na pontuação ao fim de seis a doze meses. Podem surgir pequenas melhorias graduais mais cedo, mas saltos significativos em escalões competitivos de pontuação exigem esforço sustentado durante mais tempo.
Um domínio novo começa com autoridade zero?
Não necessariamente zero, mas perto disso. A maioria das ferramentas de SEO atribui uma pontuação base de 1 a domínios novos sem ligações recebidas. À medida que o domínio ganha as primeiras ligações, a pontuação começa a subir. Os ganhos iniciais das primeiras ligações de qualidade tendem a ser os mais visíveis, já que passar de 1 para 15 é mais fácil do que passar de 50 para 60. Se estás a comprar um domínio completamente novo, conta passar algum tempo na faixa baixa até a pontuação refletir um crescimento relevante.
Mudar o nome do domínio repõe a autoridade a zero?
Pode, se a transição for mal gerida. Quando passas para um novo domínio, a autoridade construída no domínio antigo não se transfere automaticamente. Implementar redirecionamentos 301 corretos de cada URL antigo para o URL novo correspondente passa a maior parte do valor das ligações, o que significa que o novo domínio herda grande parte da autoridade do antigo com o tempo. Sem esses redirecionamentos, a autoridade antiga fica, na prática, abandonada. Os motores de busca precisam de alguns meses para voltar a rastrear por completo e reatribuir os sinais depois de uma migração de domínio, por isso uma descida temporária das pontuações é normal mesmo quando a transição é feita corretamente.