O que acontece a todo o valor de pesquisa que um domínio acumulou quando o reencaminhas para outro sítio? O SEO do reencaminhamento de domínio é um daqueles temas que parece simples até perceberes que os detalhes da configuração decidem se manténs o ranking ou o perdes. O tipo de redirecionamento que usas, a forma como mapeias os URLs e até o momento das mudanças pesam no que os motores de pesquisa fazem com a autoridade que o teu domínio antigo ganhou.
O capítulo anterior explicou o que é o reencaminhamento de domínio e como configurá-lo. Este capítulo foca-se no lado do SEO. Vais perceber que tipos de redirecionamento preservam o teu valor de pesquisa, quais o desperdiçam, o que o mascaramento de URL faz ao teu ranking, quando o reencaminhamento ajuda, quando prejudica e como evitar os erros que custam às marcas as posições que tanto custaram a ganhar.
O que significa o reencaminhamento de domínio para o SEO?
O reencaminhamento de domínio envia os visitantes de um domínio para outro. Do ponto de vista de um motor de pesquisa, o que importa é o sinal que esse redirecionamento envia. Um redirecionamento diz aos motores de pesquisa que o conteúdo mudou, e o tipo de redirecionamento que escolhes diz-lhes se essa mudança é permanente ou temporária.
Quando o sinal é claro, os motores de pesquisa atualizam o índice e transferem o valor de ranking do domínio antigo para o novo. Quando o sinal é pouco claro ou errado, os motores de pesquisa ignoram a transferência, dividem a tua autoridade entre dois domínios ou retiram as tuas páginas dos resultados de pesquisa por completo.
O tipo de redirecionamento é tudo. Duas marcas podem reencaminhar exatamente o mesmo domínio para exatamente o mesmo destino, e uma mantém o ranking enquanto a outra o perde, só por causa do redirecionamento escolhido.
Um redirecionamento 301 passa valor de SEO?
Sim. Um redirecionamento 301 é o padrão para o reencaminhamento permanente de domínios e passa a maior parte do valor de pesquisa de um domínio para o destino. Os motores de pesquisa tratam um 301 como uma declaração clara de que o endereço antigo mudou de forma permanente e de que o novo deve herdar a sua autoridade.
Quanto valor se transfere
Os primeiros estudos estimavam que os redirecionamentos 301 passavam cerca de 85 a 90 por cento da força dos links de uma página. Análises mais recentes e declarações de engenheiros de motores de pesquisa sugerem que o número está mais perto de 90 a 99 por cento e, em muitos casos, a transferência é tratada como quase completa. A pequena parte que se perde chama-se por vezes "fricção de redirecionamento", e vem do passo extra que os motores de pesquisa dão para processar o redirecionamento antes de chegarem à página final.
Em termos práticos, um redirecionamento 301 bem configurado transfere valor suficiente para que a maioria das marcas veja pouca ou nenhuma perda de ranking depois da mudança. A expressão-chave é "bem configurado". O redirecionamento deve apontar cada URL antigo para a página mais relevante do novo domínio, não despejar tudo na página inicial.
Porque são os redirecionamentos 301 o padrão
Um 301 diz três coisas aos motores de pesquisa ao mesmo tempo. A página antiga mudou. A mudança é permanente. A nova página deve ser tratada como a substituta. É esta clareza que faz a transferência de força funcionar. Os motores de pesquisa podem retirar com confiança o URL antigo do índice e atribuir o seu valor ao novo, sem se preocuparem com a possibilidade de a mudança ser revertida.
Um redirecionamento 302 passa valor de SEO?
Um redirecionamento 302 diz aos motores de pesquisa que a mudança é temporária. Essa única palavra muda tudo na forma como o redirecionamento é tratado.
Quando os motores de pesquisa veem um 302, assumem que o URL antigo vai voltar. Por isso mantêm o URL antigo no índice, não transferem toda a sua autoridade para o destino e esperam que a situação se resolva. Se o reencaminhamento é permanente mas usaste um 302, o teu novo domínio fica ali a ganhar tráfego sem receber o valor de pesquisa que devia ter herdado.
Alguns motores de pesquisa tornaram-se mais espertos nisto ao longo dos anos. Se um 302 ficar em vigor tempo suficiente, certos motores de pesquisa acabam por o tratar como um 301. Mas "acabar por" pode significar semanas ou meses de ranking perdido enquanto o algoritmo percebe o que querias dizer. Usar um 302 num reencaminhamento permanente é um dos erros de reencaminhamento mais comuns e mais caros.
O que faz o mascaramento de URL ao teu ranking?
O mascaramento de URL, por vezes chamado cloaking de domínio, carrega o website de destino dentro de uma moldura (frame) enquanto mantém o domínio original visível na barra de endereço do navegador. O visitante vê um domínio, mas o conteúdo vem de outro.
Isto é mau para o SEO por vários motivos.
- Conteúdo duplicado. Os motores de pesquisa conseguem ver os dois domínios a servir o mesmo conteúdo. Dois URLs com conteúdo idêntico competem entre si, e os motores de pesquisa têm de escolher um. Muitas vezes escolhem o errado ou desvalorizam ambos.
- Sem transferência de autoridade. Ao contrário de um redirecionamento 301, o mascaramento não envia sinal de redirecionamento nenhum. Não há código de estado HTTP a dizer aos motores de pesquisa para transferirem valor de um domínio para o outro. Os dois domínios ficam lado a lado no índice.
- Problemas de rastreio. As molduras podem impedir os motores de pesquisa de rastrear e indexar corretamente o conteúdo mascarado. Alguns robôs veem uma página vazia. Outros veem a moldura mas não o conteúdo lá dentro.
- Possíveis penalizações. Se os motores de pesquisa interpretarem o mascaramento como uma tentativa de manipular o ranking mostrando conteúdo diferente a utilizadores e a robôs, o resultado pode ser uma penalização no ranking ou a remoção do índice.
Se precisas de manter o domínio antigo visível, um redirecionamento 301 continua a ser a melhor opção. O visitante vê o novo URL no navegador, mas o teu valor de pesquisa fica intacto. Esse compromisso compensa quase sempre.
Quando ajuda o reencaminhamento de domínio o teu SEO?
O reencaminhamento não é automaticamente bom ou mau para o SEO. O resultado depende por inteiro da situação. Eis os casos em que o reencaminhamento melhora ativamente o teu desempenho na pesquisa.
Consolidar vários domínios
Se a tua marca é dona de vários domínios, cada um com os seus backlinks e tráfego, reencaminhá-los todos para um domínio principal com redirecionamentos 301 concentra essa autoridade dispersa numa única propriedade. Em vez de cinco domínios fracos, ficas com um forte. É uma das utilizações do reencaminhamento de domínio com maior impacto no SEO.
Mudança de marca
Quando uma marca muda de nome e passa para um novo domínio, o reencaminhamento 301 a partir do domínio antigo preserva os anos de força de links e de autoridade de pesquisa que o nome antigo construiu. Sem o redirecionamento, começar um domínio novo é começar do zero nos resultados de pesquisa.
Passar de HTTP para HTTPS
Mudar para uma ligação segura significa que cada URL HTTP precisa de ser reencaminhado para o seu equivalente HTTPS. Tecnicamente, é um redirecionamento de uma versão do teu domínio para outra, e os redirecionamentos 301 garantem que a transição não apaga o valor de pesquisa que as tuas páginas já ganharam.
Retirar conteúdo antigo
Se removes uma página que tinha backlinks a apontar para ela, reencaminhar esse URL para a página restante mais relevante do teu site salva a força dos links em vez de a deixar desaparecer num erro 404.
Quando prejudica o reencaminhamento de domínio o teu SEO?
A mesma ferramenta que ajuda quando bem usada pode causar danos graves quando usada sem cuidado. Estas são as situações em que o reencaminhamento trabalha contra ti.
Usar o tipo de redirecionamento errado
Um 302 em vez de um 301 numa mudança permanente. Mascaramento de URL em vez de um redirecionamento correto. Cada escolha errada envia um sinal confuso aos motores de pesquisa, e motores de pesquisa confusos não transferem valor.
Criar cadeias de redirecionamentos
Uma cadeia de redirecionamentos acontece quando o URL A reencaminha para o URL B, que reencaminha para o URL C, que finalmente chega ao URL D. Cada salto nessa cadeia perde uma pequena percentagem da força dos links e acrescenta latência. Mais importante ainda, os rastreadores dos motores de pesquisa têm um limite de redirecionamentos que seguem antes de desistir. Se a tua cadeia for demasiado longa, os rastreadores podem nunca chegar ao destino final, e a página sai por completo do índice.
Reencaminhar para conteúdo irrelevante
Redirecionar um domínio antigo que tinha ranking em artigos para animais para um novo site sobre software de contabilidade envia um sinal confuso. Os motores de pesquisa olham para a relevância entre a origem e o destino ao decidir quanta autoridade transferir. Se a ligação entre os dois não faz sentido, a transferência é reduzida ou ignorada.
Reencaminhar sem mapeamento ao nível da página
Enviar todos os URLs de um domínio antigo para a página inicial de um domínio novo chama-se redirecionamento generalizado. É melhor do que nenhum redirecionamento, mas desperdiça a maior parte da autoridade ao nível da página que os teus URLs individuais construíram. Uma página sobre "winter jackets" que ganhou 50 backlinks deve redirecionar para uma página sobre casacos de inverno no novo site, não para a página inicial.
Quanto tempo demora a recuperação de SEO depois de um redirecionamento?
O prazo depende do tamanho do teu site, do número de redirecionamentos e da limpeza com que o reencaminhamento foi feito.
O padrão típico
- Semana 1 a 2. Os motores de pesquisa começam a rastrear os redirecionamentos e a encontrar os novos URLs. Podes ver o ranking oscilar à medida que o índice é atualizado.
- Semana 2 a 4. A maioria dos URLs antigos é removida do índice e substituída pelos novos. O tráfego costuma baixar nesta janela enquanto a transição assenta.
- Mês 2 a 3. O ranking estabiliza. Se os redirecionamentos estiverem bem mapeados e o conteúdo de destino for forte, o tráfego volta muitas vezes aos níveis anteriores ou melhora graças à autoridade consolidada.
- Mês 3 a 6. Recuperação total para sites maiores com milhares de páginas redirecionadas. As migrações de nível empresarial com mapas de redirecionamento complexos podem demorar até seis meses a assentar por completo.
Um redirecionamento limpo e bem mapeado costuma recuperar mais depressa do que um generalizado. As marcas que mapeiam cada URL antigo para o equivalente novo mais relevante relatam de forma consistente quebras mais curtas e recuperações mais fortes do que as que redirecionam tudo para a página inicial.
Quais são os erros mais comuns que custam ranking?
Depois de pesquisar como as marcas tratam o reencaminhamento de domínio, os mesmos erros aparecem uma e outra vez.
- Não atualizar os links internos. Depois de configurar os redirecionamentos, os URLs antigos devem ser substituídos na tua estrutura de links internos. Deixar URLs antigos no menu, no rodapé ou no corpo do conteúdo cria saltos de redirecionamento desnecessários sempre que um visitante ou rastreador percorre o teu site.
- Esquecer o sitemap. O teu sitemap deve listar os URLs de destino finais, não os antigos. Um sitemap cheio de URLs redirecionados diz aos motores de pesquisa para rastrearem páginas que já não existem, desperdiçando orçamento de rastreio.
- Misturar tipos de redirecionamento. Usar um 301 em alguns URLs e um 302 noutros no mesmo domínio envia sinais contraditórios. Se a mudança é permanente, todos os redirecionamentos devem ser 301.
- Ignorar o HTTPS. Reencaminhar um domínio sem proteger o destino com um certificado SSL provoca avisos do navegador que afastam os visitantes. Os motores de pesquisa também têm a segurança em conta nas decisões de ranking.
- Não acompanhar depois da mudança. Os primeiros 30 dias depois de um reencaminhamento de domínio são críticos. Se algo estiver mal configurado, o dano agrava-se todos os dias. Verificar nas ferramentas para webmasters os erros de rastreio, a cobertura do índice e as mudanças de ranking durante esta janela permite detetar problemas cedo.
Como trata a WEMASY o reencaminhamento de domínio?
A WEMASY inclui a gestão de domínios como parte do criador de websites. Podes ligar o teu domínio principal, configurar o reencaminhamento de outros domínios que tenhas e gerir a tua autoridade de domínio a partir de um único painel. A WEMASY trata do HTTPS automaticamente, por isso qualquer domínio que ligues fica protegido sem configuração extra.
Se tens vários domínios e queres consolidá-los num só website, as ferramentas integradas da WEMASY permitem configurá-lo sem alojamento à parte nem conhecimentos técnicos. Vê o que está incluído em cada plano nos preços da WEMASY.
O que vem a seguir?
Este capítulo cobriu o impacto no SEO de reencaminhar um domínio para outro. Mas e as marcas que gerem vários domínios de propósito, cada um com o seu conteúdo? O próximo capítulo analisa como a gestão de vários domínios afeta o teu SEO e quando faz sentido mantê-los separados em vez de os consolidar.
Perguntas frequentes
Podes reencaminhar um domínio e continuar a ter ranking nos dois?
Não. Quando reencaminhas um domínio para outro com um redirecionamento 301, os motores de pesquisa retiram o domínio reencaminhado do índice e transferem o seu valor para o destino. Não consegues manter ranking ativo nos dois domínios ao mesmo tempo. O objetivo do redirecionamento é precisamente dizer aos motores de pesquisa que só um domínio deve ter ranking. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Como sabes se o teu registador usa um redirecionamento 301 ou 302?
A maioria dos registadores permite escolher entre reencaminhamento permanente (301) e temporário (302) no painel de definições do domínio. Se a opção não estiver claramente identificada, podes testar o redirecionamento introduzindo o domínio reencaminhado numa ferramenta de verificação de cabeçalhos HTTP. O código de resposta no cabeçalho mostra se é um 301 ou um 302.
Reencaminhar um domínio totalmente novo e sem historial afeta o SEO?
Um domínio totalmente novo, sem backlinks, sem páginas indexadas e sem historial de pesquisa, não tem nada para transferir. Reencaminhá-lo para o teu site principal não vai prejudicar nem ajudar o teu SEO de forma mensurável. O reencaminhamento continua a ser útil para apanhar visitantes que escrevem esse domínio diretamente, mas não vai mexer no ranking de pesquisa.
Deves remover o redirecionamento passados alguns meses?
Não. Mantém os redirecionamentos 301 enquanto fores dono do domínio reencaminhado. Os backlinks que apontam para o domínio antigo vão continuar a existir noutros websites durante anos. Se removeres o redirecionamento, esses backlinks levam a uma página morta e a força dos links que carregam perde-se. O redirecionamento não custa nada a manter e continua a passar valor indefinidamente.
É seguro reencaminhar vários domínios para o mesmo website ao mesmo tempo?
Sim, desde que cada domínio use um redirecionamento 301 e o website de destino seja a casa legítima do conteúdo. É comum as marcas reencaminharem nomes de domínio antigos, grafias alternativas e extensões de país para o site principal. Isto consolida a autoridade de todos esses domínios numa só propriedade, o que reforça a tua visibilidade geral na pesquisa.