O botão de publicar brilha. Carregas. Escreves uma legenda social, colas a ligação e passas à tarefa seguinte. Duas semanas depois, o artigo tem quarenta visualizações e dizes a ti próprio que o blogue não funciona para o teu negócio. A escrita estava boa. A promoção quase não existiu. É essa lacuna que este capítulo fecha.
Promover artigos de blogue depois de publicar é seguir um conjunto estruturado de ações que mantêm o teu artigo visível nos canais que o teu público usa. Uma estratégia de promoção de blogue transforma um único momento de lançamento num empurrão de várias semanas, que dá a cada artigo uma hipótese justa de encontrar leitores. Aqui vês como isso fica na prática.
As tuas primeiras 24 horas depois de publicar
Nas primeiras horas depois de ficar no ar, partilha o artigo no teu canal social principal com um gancho que destaque o benefício para o leitor, e não o rótulo do tema. "Pára de adivinhar que título funciona" rende mais do que "Novo artigo sobre títulos".
Envia uma notificação à tua lista de email se o artigo for substancial o suficiente para merecer espaço na caixa de entrada. Mantém o email curto: duas frases sobre porque importa, uma ligação e um motivo para clicar agora e não mais tarde.
Atualiza as páginas relevantes do teu site. Se o artigo novo prolonga um tema que já trataste, junta uma ligação interna a partir do artigo mais antigo. Se pertence a uma coleção de recursos, acrescenta-o lá de imediato.
O plano de promoção da primeira semana
Dia dois ou três: partilha o artigo num segundo canal social, com um ângulo diferente. Tira um dado surpreendente ou uma dica prática do artigo e começa por aí, em vez de repetires a legenda do lançamento.
Dia quatro ou cinco: participa em comunidades onde o teu público se reúne. Responde a uma pergunta relacionada num fórum ou grupo e refere o teu artigo só se ajudar mesmo a conversa. Largar ligações sem contexto parece spam e estraga a confiança.
Dia seis ou sete: cria uma publicação de seguimento curta que dê a provar uma secção do artigo. "Na semana passada publicámos um guia sobre preços. A secção sobre os níveis de pacotes teve mais perguntas. Aqui vai a versão curta." Este segundo contacto chega a quem perdeu o primeiro anúncio.
Promoção contínua depois da primeira semana
Os artigos perenes merecem promoção recorrente. Volta a partilhar os melhores todos os meses com uma legenda nova. Junta-os a sequências de nutrição por email. Refere-os em artigos novos que tratem de temas relacionados.
Reutiliza o artigo noutros formatos. Um bom artigo de blogue pode dar três publicações sociais, uma secção de newsletter e um carrossel de slides. Cada formato é uma nova oportunidade de promoção que aponta para o original. Vê como reutilizar um artigo de blogue em vários formatos para ideias concretas.
Acompanha que táticas de promoção trazem mais tráfego. Usa esses dados para apostar mais no que funciona e largar o que não funciona. Com o tempo, a tua estratégia de promoção de blogue fica mais afinada, porque assenta em provas e não em hábito.
Para uma visão geral da promoção como disciplina, lê o que é a promoção de conteúdo. Para transformar estes passos num documento repetível, vê como criar uma lista de verificação de promoção de conteúdo.
O nosso artigo sobre a lista de verificação do calendário de redes sociais ajuda-te a agendar as publicações de seguimento que mantêm a promoção do blogue constante.
Perguntas frequentes
Quantas vezes devo partilhar o mesmo artigo de blogue nas redes sociais?
Entre três e cinco partilhas nas duas primeiras semanas é um intervalo razoável, cada uma com um gancho ou ângulo diferente. Espaça-as pelo menos dois dias, para os seguidores não verem a mesma ligação vezes sem conta no feed.
Devo promover todos os artigos de blogue com o mesmo esforço?
Põe mais promoção por trás do teu conteúdo mais forte e mais perene. Um artigo rápido de reação a uma notícia precisa de um empurrão curto. Um guia completo que levou dias a escrever merece uma semana inteira de promoção em todos os canais que usas.
O design da página do meu blogue afeta os resultados da promoção?
Um layout claro, com tipografia legível e um título visível, mantém os visitantes na página depois de clicarem na tua ligação promocional. O criador de websites da WEMASY inclui modelos de blogue pensados para leitura, o que reduz a taxa de rejeição que mina os esforços de promoção.
Quando devo começar a promover um artigo, em relação à publicação?
Começa nas primeiras horas depois de publicar, enquanto o conteúdo está fresco na tua cabeça. Esperar uma semana faz perder o balanço e o artigo parece datado quando por fim o partilhas. A energia para promover é maior logo a seguir a acabares de escrever.
Como meço o sucesso da promoção do blogue?
Acompanha as visualizações de página por origem de referência, a taxa de cliques no email e o envolvimento social de cada artigo promovido. A análise e estatísticas mostra que canal de promoção trouxe mais leitores e se ficaram para ler o artigo todo.
Posso promover artigos antigos que nunca tiveram tração?
Os artigos mais antigos, com conteúdo forte mas pouca promoção inicial, são ótimos candidatos a um segundo empurrão. Atualiza a informação desatualizada, renova o título se for preciso e passa o artigo pelo teu plano de promoção como se fosse novo.