Título da página inicial. Descrição da página de serviço. Artigo de blog. Botão que diz "Começar". Ligações do rodapé. Mensagem de erro num formulário. Alguém escreveu cada uma destas palavras, e cada uma molda a forma como os visitantes vivem o teu site.
Esse alguém faz escrita de conteúdo web. É um tipo de escrita específico, pensado para ecrãs, atenções curtas e leitores que percorrem o texto antes de se comprometerem. Eis o que a escrita de conteúdo web significa mesmo e como é na prática.
O que é a escrita de conteúdo web?
A escrita de conteúdo web é a prática de criar texto escrito especificamente para websites. O objetivo é informar, guiar ou persuadir os visitantes com uma linguagem clara que funciona num ecrã. Cobre tudo, dos títulos da página inicial e descrições de produtos a artigos de blog e respostas de FAQ.
Ao contrário da escrita para impressão, a escrita de conteúdo web tem em conta a forma como as pessoas leem online. Parágrafos curtos, títulos descritivos e listas fáceis de percorrer substituem os longos blocos de prosa de uma revista ou de um livro. O autor pensa no que o leitor vê no ecrã do telemóvel, e não só num monitor grande.
Em que difere a escrita de conteúdo web de outros tipos de escrita?
A escrita de conteúdo web é mais direta do que a escrita académica. Não constróis uma conclusão ao longo de cinco páginas. Dizes a ideia cedo e apoias-a com secções claras. O leitor pode sair ao fim de trinta segundos, por isso o valor tem de aparecer depressa.
É também mais orientada para um fim do que a escrita criativa. Cada página tem uma função. A página inicial apresenta. A página de serviço explica. O artigo de blog ensina. A página de contacto remove atrito. Quem escreve conteúdo web pensa no que a página precisa de alcançar antes de escrever uma única frase.
A escrita de conteúdo SEO é uma especialidade relacionada que acrescenta visibilidade nas pesquisas. Quem escreve para SEO escolhe temas e expressões que correspondem ao que as pessoas pesquisam e escreve depois conteúdo que responde a essas pesquisas de forma natural. Nem todos os autores de conteúdo web se focam em SEO, mas as duas competências sobrepõem-se muitas vezes.
Porque importa a escrita de conteúdo web para o teu negócio?
O teu website é muitas vezes a primeira impressão que as pessoas têm do teu negócio. Antes de ligarem, escreverem ou comprarem, leem. Se a escrita for confusa, genérica ou cheia de jargão, vão-se embora. Se for clara e útil, ficam e exploram mais.
A boa escrita de conteúdo web também se acumula com o tempo. Os artigos continuam a atrair visitantes. As páginas de serviço continuam a converter contactos. As secções de FAQ continuam a reduzir perguntas ao apoio. As palavras que publicas hoje continuam a trabalhar muito depois de as escreveres.
Não precisas de contratar um especialista para começar. Perceber o básico da escrita de conteúdo web ajuda qualquer pessoa que gere um website a escrever melhores páginas. Para passos práticos, vê como escrever conteúdo para website. Se queres ver como o conteúdo gera tráfego, lê o nosso artigo sobre como aumentar o tráfego do website com conteúdo.
Perguntas frequentes
Precisas de um curso superior para escrever conteúdo web?
Não é preciso nenhum curso formal. Pensamento claro, boa gramática e compreensão do teu público contam muito mais do que diplomas. Muitos bons autores de conteúdo web vêm de áreas profissionais e escrevem sobre temas que conhecem em primeira mão.
Qual é a diferença entre escrita de conteúdo web e copywriting?
A escrita de conteúdo web foca-se em informar e guiar os visitantes pelo site. O copywriting foca-se em persuadir alguém a tomar uma ação específica, como comprar ou inscrever-se. Um artigo de blog que ensina é escrita de conteúdo. Uma página de vendas que gera conversões inclina-se para o copywriting.
Que ferramentas usam os autores de conteúdo web?
A maioria usa um editor de website para redigir e publicar diretamente no site. O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, onde podes escrever, formatar e pré-visualizar conteúdo sem uma ferramenta de escrita à parte.
O que é a escrita de conteúdo SEO?
A escrita de conteúdo SEO junta uma escrita web clara à pesquisa de palavras-chave, para as tuas páginas corresponderem ao que as pessoas pesquisam. O conteúdo continua a ter de ajudar primeiro o leitor. A otimização para pesquisa apoia a boa escrita em vez de a substituir. Para saber mais sobre esta sobreposição, vê o nosso capítulo sobre o que é o marketing de conteúdo SEO.
Como sabes se o teu conteúdo web está a funcionar?
Acompanha que páginas recebem mais visitas, quanto tempo as pessoas ficam e se dão o próximo passo que queres. A análise mostra-te que conteúdo atrai leitores e de que páginas eles saem depressa, para saberes onde melhorar.
A IA pode ajudar na escrita de conteúdo web?
As ferramentas de IA podem ajudar a esboçar estruturas, pensar em títulos ou polir frases soltas. O conteúdo final continua a precisar da tua experiência, dos teus exemplos e da tua voz. Vê a IA como um ponto de partida, não como um substituto de quem conhece o teu público.