Passas três horas a ler artigos sobre um tema que interessa aos teus clientes. Encontras sete bons, escolhes os dois que o explicam melhor e partilhas-os no teu email semanal com uma nota curta sobre porque é que cada um importa. Os teus subscritores respondem a agradecer. Não escreveste nenhum dos artigos. Mesmo assim, deste valor real. Isto é conteúdo curado.
O conteúdo curado é a prática de encontrar, selecionar e partilhar com o teu público material relevante de terceiros. Acrescentas contexto, comentário ou organização, para o leitor poupar tempo e confiar no teu critério. Vê como a curadoria funciona, quando usá-la e como se encaixa ao lado do conteúdo que crias tu.
O que é conteúdo curado?
O conteúdo curado é material criado por outros que reúnes e apresentas ao teu público de forma útil. Um artigo de blogue com uma seleção de links para os melhores guias sobre um tema, uma secção de newsletter com as novidades do setor ou uma página de recursos com ferramentas de confiança contam todos como curadoria.
A palavra-chave é curado, não copiado. Não estás a republicar o trabalho de outra pessoa como se fosse teu. Estás a selecionar as melhores peças, a juntar a tua perspetiva e a ajudar o teu público a encontrar o que importa sem ter de pesquisar sozinho.
Porque é que as marcas usam conteúdo curado?
Criar conteúdo original leva tempo. A curadoria permite-te manter-te visível e útil mesmo nas semanas em que não consegues publicar um artigo completo. Também te posiciona como alguém que percebe a sua área de forma ampla, e não só os próprios produtos.
Os leitores valorizam a honestidade. Partilhar um ótimo recurso externo mostra que te importas mais com o sucesso deles do que com manter toda a atenção em ti. Isso cria boa vontade e faz as pessoas voltarem à tua newsletter ou às tuas redes sociais mesmo entre as tuas peças originais mais longas.
Como fazer boa curadoria de conteúdo
Uma boa curadoria começa com um filtro claro. Partilha apenas conteúdo rigoroso, atual e realmente útil para o teu público específico. Acrescenta uma ou duas frases a explicar porque escolheste cada item. É esse comentário que transforma uma lista de links em conteúdo curado.
Uma estratégia de curadoria de conteúdo funciona melhor quando complementa a tua escrita original. Publica os teus próprios guias aprofundados sobre os temas centrais. Usa a curadoria para novidades, tendências e recursos que mudam com frequência. Mistura os dois, para o teu público receber profundidade de ti e amplitude da web.
A curadoria é uma peça de um plano de conteúdo maior. Junta-a à criação de conteúdo, para as peças que escreves tu, e à tua estratégia de conteúdo global, para que a curadoria preencha lacunas em vez de substituir o trabalho original. Para ideias sobre equilibrar conteúdo novo e duradouro, lê estratégia de conteúdo perene versus de atualidade.
Perguntas frequentes
É legal partilhar o artigo de outra pessoa?
Fazer links para artigos externos com a devida atribuição é prática comum e totalmente aceitável. Copiar artigos inteiros para o teu site sem autorização não é. Curadoria significa apontar os leitores para a fonte original, não republicá-la.
O conteúdo curado pode prejudicar o teu SEO?
As páginas que só listam links externos, sem comentário original, raramente têm boa classificação. Acrescenta a tua introdução, resumos e análise a cada peça curada. Essa camada original dá aos motores de pesquisa algo para indexar e continua a ajudar os leitores.
Onde deves publicar conteúdo curado?
As newsletters e as publicações nas redes sociais são locais comuns para a curadoria. Também podes criar páginas de recursos no teu website. Usa o criador de websites da WEMASY para criar páginas de recursos organizadas que agrupam links curados por tema.
Quanto conteúdo curado deves publicar em relação ao original?
Um ponto de partida comum é cerca de 70 por cento original e 30 por cento curado, mas a mistura certa depende da tua capacidade e do teu público. Se só consegues escrever um artigo por mês, a curadoria mantém-te visível entre essas publicações.
O conteúdo curado constrói autoridade?
Pode, quando as tuas seleções são sempre de alta qualidade e o teu comentário mostra experiência real. Os leitores aprendem a confiar no teu gosto. Com o tempo, essa confiança passa para o teu conteúdo original e para a tua marca como um todo.
Como acompanhas se a curadoria gera tráfego?
Usa as estatísticas para medir os cliques nos links curados em emails e em páginas de recursos. Vê que temas têm mais envolvimento e cura mais conteúdo nessas áreas. As ferramentas de SEO da WEMASY também ajudam a encontrar lacunas em que seleções curadas podiam ter classificação para pesquisas que o teu público usa.