De onde vem, afinal, um artigo de blogue? Não vem de um único rasgo de inspiração à meia-noite. Começa com um tema, passa pela pesquisa e pelo rascunho, é editado, formatado para o teu site e, por fim, vai para o ar. Todo esse caminho, da ideia à peça publicada, é criação de conteúdo. Perceber cada passo torna o processo todo menos assustador.
A criação de conteúdo é o processo de planear, produzir e publicar material original para um público. Cobre todas as fases, desde escolher um tema até carregar em publicar e ver como a peça se saiu. Vê como a criação de conteúdo funciona e porque tratá-la como um processo, e não como uma tarefa avulsa, muda os teus resultados.
O que é criação de conteúdo?
A criação de conteúdo é o ato de fazer material original destinado a um público específico. Esse material pode ser um artigo de blogue, um vídeo, um episódio de podcast, uma infografia ou uma newsletter por email. O formato varia. O processo por trás segue um padrão semelhante, qualquer que seja o que produzes.
A criação é diferente da curadoria, que partilha material que já existe de outros. Criação significa que és tu a fonte. Pesquisas, escreves, gravas ou desenhas algo novo que não existia antes de o fazeres.
Como é o processo de criação de conteúdo?
A maioria das equipas segue um fluxo de criação de conteúdo com cinco fases. Ideação: escolher temas com base nas necessidades do público e nos objetivos do negócio. Planeamento: definir a estrutura, as palavras-chave e o formato. Produção: escrever, filmar ou desenhar a peça. Revisão: editar quanto ao rigor, à clareza e à voz da marca. Publicação: formatar, carregar e distribuir o trabalho acabado.
Saltar fases é tentador quando estás ocupado, mas nota-se no resultado final. Um artigo publicado sem revisão costuma ter gralhas, aberturas fracas ou links em falta. Umas horas a mais no fluxo poupam-te de publicar algo que gostavas de poder retirar.
Porque é que um fluxo de trabalho importa
Sem fluxo de trabalho, a criação de conteúdo torna-se caótica. Os prazos escorregam. A qualidade varia muito de uma peça para outra. Os membros da equipa duplicam esforço ou publicam mensagens contraditórias. Um processo repetível mantém a produção estável mesmo quando os colaboradores mudam.
O teu fluxo deve ligar-se ao teu plano mais amplo. Cada peça que crias deve servir um propósito definido na tua estratégia de conteúdo. As pessoas que fazem o trabalho são os teus criadores de conteúdo, seja um fundador ou uma equipa completa. Para dicas sobre transformar artigos acabados em tráfego, lê como aumentar o tráfego do website com conteúdo.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre criação de conteúdo e marketing de conteúdo?
A criação de conteúdo é o processo de produção. O marketing de conteúdo é a estratégia mais ampla de usar esse conteúdo para atrair e manter clientes. Precisas da criação para teres algo para promover, mas só criar, sem um plano de distribuição, não faz crescer o teu público.
Com que frequência deves criar conteúdo novo?
A consistência vence o volume. Uma peça de qualidade por semana rende mais do que cinco artigos feitos à pressa que ninguém lê. Escolhe um calendário que a tua equipa consiga manter durante pelo menos seis meses e ajusta com base no que as estatísticas mostram sobre o envolvimento dos leitores.
Que ferramentas precisas para criar conteúdo?
No mínimo, precisas de um sítio para escrever, uma forma de editar e um website onde publicar. A WEMASY dá-te um criador de websites para publicar, mais ferramentas de SEO para otimizar cada peça antes de ir para o ar.
Podes subcontratar a criação de conteúdo?
Muitas empresas contratam redatores freelancer ou agências para parte da produção. O essencial é dares briefings claros, diretrizes de marca e revisão editorial do teu lado. Subcontratar o primeiro rascunho é aceitável. Subcontratar o controlo de qualidade não é.
Como arranjas ideias para criar conteúdo?
Começa pelas perguntas dos clientes, pelas objeções de vendas e pelas pesquisas do teu nicho. Mantém uma lista sempre aberta e revê-a nas sessões de planeamento. As melhores ideias costumam vir de conversas reais, não de brainstorming no vazio.
Qual é a parte mais difícil da criação de conteúdo?
A maioria das equipas luta com a consistência, não com a criatividade. As ideias abundam quando ouves o teu público. Aparecer semana após semana com peças acabadas e bem cuidadas é onde a maioria dos planos de conteúdo falha. Um fluxo de trabalho claro é a solução.