Os criadores de conteúdo não são só influenciadores a publicar selfies. Essa etiqueta ignora quase tudo o que o trabalho realmente é. Um criador de conteúdo é qualquer pessoa que produz material original para um público de forma regular, desde a dona de uma pastelaria que filma dicas de receitas até ao consultor que escreve resumos semanais do setor. O formato muda. O trabalho de fundo não.
Um criador de conteúdo planeia, produz e publica material pensado para informar, entreter ou inspirar um público específico. Esse material pode ser vídeo, texto, áudio ou imagens. O criador é dono do processo, da ideia à publicação. Vê como o papel é na prática e como se liga ao conteúdo de que o teu negócio precisa.
O que é um criador de conteúdo?
Um criador de conteúdo é uma pessoa que faz conteúdo original para um público de forma recorrente. Ao contrário de um colaborador pontual, o criador mantém um calendário de produção constante e constrói uma relação com os seus seguidores ao longo do tempo. Percebe o que o público quer e adapta o material em conformidade.
O termo abrange um leque grande. Um criador de conteúdo para redes sociais pode focar-se em vídeos curtos e publicações. Um criador de conteúdo para empresas pode escrever artigos de blogue e newsletters. Alguns criadores trabalham para a sua marca pessoal. Outros criam em nome de uma empresa. As competências sobrepõem-se mesmo quando o contexto muda.
O que faz um criador de conteúdo?
No dia a dia, um criador de conteúdo pesquisa temas, escreve ou grava o material, edita-o, publica-o e analisa o desempenho. Mantém-se a par do que interessa ao público e ajusta o que produz com base em feedback e dados. É em parte trabalho criativo, em parte gestão de projetos.
Os bons criadores também pensam na distribuição. Publicar um vídeo é só metade do trabalho. Pô-lo à frente das pessoas certas, através da pesquisa, do email ou das redes sociais, é a outra metade. Esse duplo foco na criação e no alcance separa os criadores profissionais dos amadores.
Criadores de conteúdo e marketing de empresas
Todas as empresas que publicam online precisam de alguém a fazer de criador, mesmo que seja o fundador com vários chapéus. Não precisas de contratar a tempo inteiro para começar. Precisas de alguém que perceba o teu público e consiga transformar ideias em peças acabadas num calendário regular.
Os criadores trabalham dentro de um plano maior. O que produzem deve alinhar com a tua estratégia de conteúdo e apoiar os teus objetivos de marketing de conteúdo. O criador faz as peças. A estratégia decide quais contam mais. Para veres melhor o próprio processo de produção, explora a criação de conteúdo digital.
Perguntas frequentes
Precisas de contratar um criador de conteúdo para o teu negócio?
Muitas pequenas empresas começam com o fundador ou um membro da equipa a criar conteúdo a tempo parcial. Contrata ajuda dedicada quando as necessidades de produção passarem o que a tua equipa consegue manter. O papel conta mais do que o título no cartão de visita.
Que competências precisa um criador de conteúdo?
Boa escrita ou presença em vídeo, capacidade básica de edição e compreensão do público são as competências essenciais. Os criadores também precisam de consistência e de saber aceitar feedback. As competências técnicas aprendem-se. Perceber o teu leitor não se pode fingir.
Um criador de conteúdo é o mesmo que um copywriter?
Há sobreposição, mas os copywriters focam-se em texto persuasivo que leva à ação. Os criadores de conteúdo produzem muitas vezes uma gama mais ampla de formatos, incluindo artigos educativos e vídeos. Muitos criadores também escrevem copy, mas os papéis não são idênticos.
Onde publicam os criadores de conteúdo o seu trabalho?
A maioria dos criadores de empresas publica no website da empresa, na lista de email e nas redes sociais. Um website dá-te controlo total sobre o teu conteúdo. Constrói e gere o teu com o criador de websites da WEMASY, para o teu criador ter uma casa adequada para cada peça.
Como medem os criadores de conteúdo o sucesso?
Visualizações, envolvimento e conversões são as três métricas principais. Um criador acompanha que peças são partilhadas, quais mantêm os leitores na página e quais levam a inscrições ou vendas. A análise da WEMASY mostra o desempenho das páginas, para os criadores reforçarem os formatos que funcionam.
Uma pessoa pode ser criadora de conteúdo e estratega ao mesmo tempo?
Claro, sobretudo em equipas pequenas. A mesma pessoa pode planear temas com base na pesquisa do público e depois criar as peças. À medida que a produção cresce, dividir a estratégia e a criação por papéis diferentes ajuda muitas vezes a manter a qualidade dos dois lados.