A câmara do telemóvel, uma aplicação de notas e uma ligação Wi-Fi. É tudo o que precisas para começar a criar conteúdo digital hoje. Sem tipografia, sem estúdio de televisão, sem ninguém a decidir se o teu trabalho chega a um público. A barreira caiu há anos. O que resta é saber o que criar e onde o pôr.
A criação de conteúdo digital é a produção de material original pensado para ser consumido em ecrãs e dispositivos. Inclui artigos escritos, vídeos gravados, podcasts, gráficos e páginas interativas. Tudo é criado, editado e distribuído com ferramentas digitais. Vê o que a criação de conteúdo digital envolve e como se liga ao resto do teu trabalho de conteúdo.
O que é criação de conteúdo digital?
A criação de conteúdo digital é fazer conteúdo original que vive e se espalha online. Ao contrário de um folheto impresso ou de um anúncio de rádio, o conteúdo digital pode ser atualizado, pesquisado, partilhado e medido em tempo real. Essa flexibilidade muda a forma como planeias, produzes e melhoras o teu material.
Os formatos são variados. Um artigo de blogue é criação de conteúdo digital. Tal como um vídeo tutorial, um episódio de podcast, uma infografia ou uma newsletter por email. O que os une é o circuito digital: criar num dispositivo, publicar na web, acompanhar o desempenho.
Porque é que a criação de conteúdo digital é importante?
O teu público vive online. Pesquisa respostas, vê tutoriais, ouve podcasts nas deslocações e percorre feeds nos telemóveis. A criação de conteúdo digital permite-te encontrá-lo em cada um desses momentos, com material formatado para a forma como ele realmente consome informação.
O conteúdo digital também escala. Um vídeo bem feito pode chegar a milhares de espectadores sem custo de produção adicional por espectador. Um artigo otimizado para SEO pode atrair tráfego durante anos. Essa escala é a razão pela qual as empresas investem na criação digital em vez de dependerem só de materiais offline.
Formatos comuns na criação de conteúdo digital
O conteúdo escrito continua a ser a base da maioria dos websites de empresas. Artigos de blogue, guias e artigos de ajuda trazem tráfego de pesquisa e constroem autoridade. O vídeo dá personalidade e funciona bem em demonstrações e tutoriais. O áudio, com os podcasts, chega às pessoas em atividades em que não podem ler. O conteúdo visual, como as infografias, simplifica dados complexos.
A maioria das marcas começa com um formato e expande com o tempo. Um blogue escrito é o ponto de partida mais comum porque apoia a visibilidade na pesquisa e exige o mínimo de equipamento. A partir daí, podes reaproveitar o conteúdo escrito em guiões de vídeo, publicações nas redes sociais ou resumos por email.
A criação de conteúdo digital é o lado da produção da criação de conteúdo em geral. As pessoas que fazem o trabalho são criadores de conteúdo, e o plano que orienta o que produzem é a tua estratégia de conteúdo. Para aprenderes a transformar conteúdo de blogue noutros formatos, lê formas de reaproveitar artigos de blogue.
Perguntas frequentes
Precisas de equipamento caro para criar conteúdo digital?
Não. Um smartphone e uma sala silenciosa chegam para começar com vídeo e áudio. Para conteúdo escrito, qualquer editor de texto serve. Só investe em melhor equipamento depois de teres o hábito de publicar com consistência e de saberes a que formatos o teu público responde.
Com que formato de conteúdo digital deves começar?
Os artigos de blogue escritos são o ponto de partida mais acessível para a maioria das empresas. Não exigem equipamento especial, apoiam o SEO e são a base para reaproveitar noutros formatos mais tarde. Começa por escrever e depois expande para vídeo ou áudio quando o teu conteúdo escrito ganhar tração.
Onde deves publicar conteúdo digital?
O teu website deve ser a casa principal de tudo o que crias. As redes sociais ampliam o alcance, mas não és dono desses públicos. Publica primeiro no teu site com o criador de websites da WEMASY e depois partilha os links nos outros canais.
Como medes os resultados da criação de conteúdo digital?
Acompanha visualizações de página, tempo na página e ações de conversão de cada peça. A análise da WEMASY mostra que formatos e temas rendem mais, para dedicares o teu tempo de criação ao que devolve mais valor.
A criação de conteúdo digital pode melhorar as tuas classificações na pesquisa?
Sim, sobretudo o conteúdo escrito otimizado para as palavras-chave que o teu público pesquisa. As ferramentas de SEO da WEMASY ajudam-te a estruturar páginas, escolher temas e afinar meta tags, para o teu conteúdo digital ser encontrado na pesquisa orgânica.
Em que é que a criação de conteúdo digital é diferente de publicar nas redes sociais?
Publicar nas redes sociais é um canal de distribuição do conteúdo digital. A criação é o passo de produção que acontece antes de partilhares seja o que for. Um artigo de blogue é criação de conteúdo digital. Um tweet com o link para esse artigo é distribuição. Os dois contam, mas a criação vem primeiro.