Abres um documento em branco. O cursor pisca. Sabes que precisas de um artigo de blogue, mas cada frase que escreves soa rígida ou comercial. Apagas a primeira linha três vezes e perguntas-te se escrever não é para ti. Essa sensação é comum. A escrita de conteúdo é uma competência, não um dom, e perceber o que ela realmente é torna a página em branco menos intimidante.
A escrita de conteúdo é o processo de criar material escrito que informa, educa ou entretém um público. Vive em artigos de blogue, artigos de ajuda, guias e páginas de recursos. O objetivo é dar ao leitor algo útil, não empurrá-lo para uma compra em cada parágrafo. Vê como é a escrita de conteúdo na prática e como se encaixa no teu marketing mais amplo.
O que é escrita de conteúdo?
A escrita de conteúdo é escrita pensada para dar valor ao leitor em primeiro lugar. Um artigo prático, uma explicação sobre um tema do setor ou uma página detalhada de perguntas frequentes são todos escrita de conteúdo. O tom costuma ser conversacional e útil. Ensinas, clarificas ou orientas, em vez de vender de forma agressiva.
A boa escrita de conteúdo responde a uma pergunta real. Antes de escreveres uma palavra, deves saber quem vai ler e o que quer aprender. Esse foco mantém o texto claro e mantém os leitores na página tempo suficiente para confiarem na tua marca.
Porque é que a escrita de conteúdo é importante para o teu website?
O teu website é mais do que um folheto digital. Os motores de pesquisa dão classificação às páginas que respondem por completo ao que as pessoas procuram. A escrita de conteúdo dá-te essas páginas. Cada artigo bem escrito torna-se uma porta que alguém pode atravessar quando precisa de ajuda com um problema que resolves.
A escrita de conteúdo também constrói autoridade. Quando publicas com regularidade artigos claros e rigorosos na tua área, os leitores passam a ver-te como uma fonte em que podem confiar. Essa confiança faz todos os outros canais de marketing funcionarem melhor, do email às publicações nas redes sociais e às conversas de vendas.
O que faz uma boa escrita de conteúdo?
A boa escrita de conteúdo partilha algumas características. Usa linguagem simples em vez de jargão. Divide ideias complexas em parágrafos curtos e cabeçalhos claros. Inclui exemplos com que o leitor se identifica. E respeita o tempo do leitor, indo ao ponto sem enchimento desnecessário.
Dicas de escrita de conteúdo que mais ajudam os principiantes: escreve como falas, lê o rascunho em voz alta para apanhar frases estranhas e corta qualquer frase que não acrescente informação nova. O SEO também conta, mas a leitura fácil vem primeiro. Uma página que ninguém acaba de ler não terá boa classificação, por mais palavras-chave que inclua.
A escrita de conteúdo está muito ligada ao copywriting, mas é diferente dele, porque este foca-se na persuasão e na ação. Também apoia a tua estratégia de conteúdo mais ampla, enchendo o teu site com as peças educativas que o teu plano pede. Para conselhos práticos sobre fazer crescer o tráfego com a escrita, lê como aumentar o tráfego do website com conteúdo.
Perguntas frequentes
Escrita de conteúdo é o mesmo que ter um blogue?
Ter um blogue é uma forma de escrita de conteúdo, mas não a única. A escrita de conteúdo também abrange páginas de ajuda, texto de páginas de destino, newsletters por email e guias longos. Um blogue é um formato. A escrita de conteúdo é a competência por trás do formato que escolheres.
Precisas de ser um escritor profissional para fazer escrita de conteúdo?
Não. Muitos donos de negócios escrevem o seu próprio conteúdo com sucesso, focando-se no que sabem e mantendo as frases simples. A tua experiência na tua área conta mais do que a gramática perfeita. Edita para ficar claro, pede a alguém que reveja e melhora a cada peça que publicas.
Quanto deve ter um texto de escrita de conteúdo?
O suficiente para responder por completo à pergunta e pouco o bastante para que cada parágrafo mereça o seu lugar. Alguns temas pedem 800 palavras. Outros pedem 2000. Ajusta o tamanho à necessidade do leitor, em vez de perseguires um número de palavras arbitrário.
Onde deves publicar a escrita de conteúdo no teu site?
A maioria das marcas usa uma secção de blogue para artigos e páginas próprias para guias ou recursos. Com a WEMASY, podes juntar as duas coisas com o criador de websites e organizar as páginas para os leitores e os motores de pesquisa as encontrarem com facilidade.
A escrita de conteúdo deve incluir palavras-chave para SEO?
Sim, mas de forma natural. Inclui os termos que o teu público pesquisa nos cabeçalhos e no texto, sem os forçar em todas as frases. As ferramentas de SEO da WEMASY ajudam-te a identificar palavras-chave relevantes e a confirmar que as tuas páginas estão estruturadas para terem visibilidade na pesquisa.
Como melhoras a tua escrita de conteúdo ao longo do tempo?
Consulta as estatísticas para ver que artigos mantêm os leitores mais tempo na página. Estuda essas peças para perceber o que funcionou. Introduções mais curtas, cabeçalhos mais claros e exemplos mais fortes surgem muitas vezes como padrões no teu melhor conteúdo.