Publicas artigo atrás de artigo no teu site. Cada um faz sentido por si só. Seis meses depois, um visitante chega a um artigo e não faz ideia do que mais escreveste sobre o mesmo assunto. Lê uma página e vai-se embora. O teu melhor trabalho fica disperso.
Uma página pilar resolve essa desarrumação. Saber o que é uma página pilar dá-te um centro que junta as peças relacionadas num mapa claro. Eis como funciona e porque é que as equipas de conteúdo as usam.
O que é uma página pilar
Uma página pilar é uma página abrangente sobre um tema amplo. Cobre o assunto a um nível geral e liga a artigos mais específicos que aprofundam os subtemas.
Pensa nela como o índice de um tema do teu site. A página pilar responde às grandes perguntas. Os artigos ligados respondem às perguntas mais estreitas.
Os artigos ligados costumam também apontar de volta para a página pilar. Essa ligação nos dois sentidos ajuda os leitores a navegar e ajuda os motores de busca a ver qual é a página principal sobre esse tema.
Porque é que as páginas pilar importam
Os leitores beneficiam de um ponto de partida claro. Em vez de adivinharem que artigo abrir primeiro, chegam à página pilar e seguem o caminho que corresponde à sua pergunta.
Para a tua marca, uma página pilar transmite autoridade. Não estás a publicar artigos ao acaso. Estás a construir um corpo de conhecimento em torno de assuntos que dominas.
As páginas pilar também apoiam a visibilidade na pesquisa quando são escritas primeiro para as pessoas e estruturadas com títulos claros e ligações internas. Dão aos motores de busca uma página central forte para associar a um cluster de temas.
Páginas pilar e clusters de temas
Um cluster de temas é o grupo de conteúdo organizado em torno de uma página pilar. O pilar fica no centro. Os artigos de apoio saem dele como raios.
Exemplo de forma: uma página pilar sobre "email marketing para lojas pequenas" liga a artigos sobre linhas de assunto, criação de listas e sequências de boas-vindas. Cada artigo de apoio liga de volta ao pilar.
Não precisas de dezenas de artigos para começar. Uma página pilar com três ou quatro peças de apoio fortes já vale mais do que um monte de artigos sem relação.
Em que difere uma página pilar de um artigo de blogue
Um artigo de blogue típico aborda um ângulo ou uma pergunta. Uma página pilar cobre todo o panorama com uma profundidade legível e envia os leitores para páginas especializadas para os detalhes.
As páginas pilar costumam ser mais longas do que os artigos médios, mas mais curtas do que um capítulo de manual. Resumem, organizam e ligam. Não tentam responder a todas as subperguntas por completo num só ecrã.
Quando estiveres pronto para criar uma, lê exemplos de páginas pilar e como criar uma. Para contexto sobre porque nem todas as páginas ficam bem posicionadas, vê porque é que nem todas as páginas de um website ficam bem posicionadas.
Perguntas frequentes
Quantas palavras deve ter uma página pilar?
A maioria das páginas pilar tem entre 1500 e 3000 palavras, consoante a amplitude do tema. O objetivo é uma cobertura completa com secções fáceis de percorrer, não encher para ganhar extensão. Liga para fora quando um subtema merecer a sua própria página.
Qualquer artigo de blogue pode tornar-se uma página pilar?
Só se cobrir mesmo o tema todo e ligar a artigos de apoio. Um aprofundamento de um subtema é um artigo de cluster, não um pilar. Os pilares são centros, não o artigo mais longo do grupo.
Quantos artigos de apoio preciso para um cluster de temas?
Entre três e cinco páginas de apoio fortes são um bom ponto de partida. Podes fazer o cluster crescer com o tempo à medida que publicas mais subtemas. A qualidade e as ligações claras importam mais do que o volume.
Onde devo pôr as páginas pilar no meu website?
Muitos sites usam uma secção de recursos ou de guias, com navegação clara de volta aos artigos relacionados. O criador de websites da WEMASY permite-te criar páginas de tema com ligações internas e menus organizados sem refazeres o site inteiro.
Qual é a diferença entre uma página pilar e conteúdo cornerstone?
Ambos são páginas importantes do teu site, mas têm papéis diferentes. Uma página pilar organiza um cluster de temas com ligações. O conteúdo cornerstone é a tua página mais essencial sobre um assunto, para ganhar autoridade. Vê o que é conteúdo cornerstone para perceberes a distinção.
Devo atualizar as páginas pilar depois de publicadas?
Planeia atualizá-las quando acrescentares novos artigos ao cluster ou quando os factos mudarem. Uma revisão trimestral mantém as ligações atuais e evita que o centro pareça desatualizado.