O teu site tem dezenas de páginas. Meia dúzia carrega a maior parte da tua reputação. Os visitantes guardam-nas nos favoritos. Outros sites ligam para elas. A tua equipa envia-as em emails de vendas sem pensar duas vezes.
Essas páginas essenciais são conteúdo cornerstone. Perceber o que é conteúdo cornerstone ajuda-te a investir tempo de edição onde mais confiança e tráfego regressam. Eis como difere dos artigos do dia a dia.
O que é conteúdo cornerstone
O conteúdo cornerstone é a tua melhor e mais completa página sobre um assunto central para o teu negócio. Representa a resposta que queres que as pessoas encontrem quando procuram ajuda na tua área de especialidade.
Define-se pela importância, não por um número fixo de palavras. Alguns cornerstones são guias longos. Outros são explicações claras de serviços que nunca passam de moda.
Normalmente tens um conjunto pequeno de páginas cornerstone, não uma para cada etiqueta do blogue.
Porque é que o conteúdo cornerstone merece cuidado extra
Estas páginas moldam as primeiras impressões de quem vem da pesquisa. Um conteúdo cornerstone fraco faz o teu site inteiro parecer pobre. Um conteúdo cornerstone forte faz os artigos mais curtos parecerem parte de uma biblioteca séria.
Também ancoram as ligações internas. Os outros artigos devem apontar para os cornerstones quando mencionam o tema central. Isso concentra autoridade nas páginas que mais importam.
Conteúdo cornerstone vs páginas pilar
Os termos sobrepõem-se, mas não são idênticos. Uma página pilar organiza um cluster de temas com muitos raios ligados. O conteúdo cornerstone é uma questão de prioridade: esta é a página que mais defendemos.
Por vezes a tua página pilar é também o teu cornerstone. Por vezes o teu cornerstone é uma página de serviço principal, enquanto o pilar está no blogue. O que importa é saberes que URLs têm qualidade inegociável.
Lê o que é uma página pilar para a estrutura de clusters e o que é conteúdo longo quando a profundidade faz parte do plano.
Como escolher as páginas cornerstone do teu site
Lista os temas que definem a tua oferta. Associa cada um ao melhor URL único que tens hoje. Se não existir nenhum, essa lacuna é o teu próximo projeto de escrita.
Pergunta se enviarias esta ligação a um potencial cliente cético. Pergunta se perder o tráfego dela prejudicaria a receita ou a credibilidade. Pergunta se outras páginas já ligam para ela de forma natural.
Atualiza os cornerstones com um calendário fixo. Devem ser as primeiras páginas que renovas quando os factos, os preços ou os processos mudarem.
Perguntas frequentes
Quantas páginas cornerstone deve ter uma pequena empresa?
Entre três e sete cornerstones fortes é o habitual numa pequena empresa focada. Mais do que isso dilui a atenção. Cada um deve corresponder a um tema central pelo qual queres ser conhecido.
Uma página inicial pode ser conteúdo cornerstone?
As páginas iniciais apresentam a tua marca, mas raramente ensinam um tema em profundidade. Os cornerstones costumam estar em URLs dedicados de guias ou serviços. A página inicial liga para eles em vez de os substituir.
O conteúdo cornerstone deve ficar atrás de um formulário?
A maioria das páginas cornerstone fica pública para que a pesquisa e as recomendações as encontrem. Restringir esconde o teu melhor trabalho de leitores que não estão prontos para partilhar dados de contacto. Vê o que é conteúdo com acesso restrito para saberes quando faz sentido bloquear conteúdo.
Como destaco as páginas cornerstone na estrutura do meu site?
Liga-as a partir da navegação, dos recursos do rodapé e de artigos relacionados. O criador de websites da WEMASY facilita pôr em destaque as páginas de guias principais nos menus e ligá-las a partir de artigos mais recentes.
O conteúdo perene é sempre conteúdo cornerstone?
Perene descreve o prazo de validade. Cornerstone descreve a prioridade. Muitos cornerstones são perenes, mas um artigo duradouro sobre um subtema menor não é automaticamente cornerstone. Vê o que é conteúdo perene.
Com que frequência devo auditar as páginas cornerstone?
Revê-as pelo menos todos os trimestres. Verifica ligações, capturas de ecrã, menções a preços e se os artigos mais recentes devem ligar de volta. Os cornerstones degradam-se devagar, mas degradam-se sem manutenção.