Dois websites arrancam no mesmo mês. Ambos publicam bom conteúdo. Ambos pedem ligações. Um conquista menções em blogs do setor, meios de comunicação locais e organizações parceiras. O outro compra um pacote de 500 ligações de sites de que ninguém ouviu falar. Seis meses depois, o primeiro site ranqueia para palavras-chave competitivas. O segundo mal aparece nos resultados de pesquisa e pode ter recebido uma penalização manual.
Essa diferença resume-se à qualidade dos backlinks. Os motores de pesquisa tratam as ligações como votos de confiança, mas dão pesos diferentes a esses votos. Uma recomendação de uma fonte respeitada conta. Uma recomendação de uma quinta de ligações não conta, e pode prejudicar ativamente o teu site.
Eis como distinguir backlinks de alta qualidade de backlinks de baixa qualidade e como criar um perfil de ligações que realmente apoie as tuas posições.
O que torna um backlink de alta qualidade?
Um backlink de alta qualidade vem de um website relevante para o teu tema, de confiança para os motores de pesquisa e que liga à tua página num contexto editorial natural. O site que liga tem conteúdo real, visitantes reais e uma razão para referir a tua página.
A relevância é o que mais importa. Uma ligação de um blog de comida para o website do teu restaurante tem peso. Uma ligação de um fórum de jogos qualquer para o website do teu restaurante não tem, mesmo que o fórum de jogos tenha muito tráfego.
A colocação editorial também importa. A ligação aparece porque o autor escolheu referir o teu conteúdo como fonte útil. Está dentro de um parágrafo que discute o teu tema. Não foi inserida num rodapé, numa barra lateral nem num diretório de ligações pago.
O que torna um backlink de baixa qualidade?
Os backlinks de baixa qualidade vêm de sites que existem sobretudo para vender ligações, copiar conteúdo ou alojar spam. As fontes comuns incluem diretórios de ligações sem padrões editoriais, secções de comentários em blogs sem relação, perfis de fóruns com âncoras entupidas de palavras-chave e redes privadas de blogs criadas só para manipular ligações.
Estas ligações partilham padrões. A página que liga tem conteúdo pobre ou duplicado. O texto âncora está demasiado otimizado, com palavras-chave exatas. A ligação aparece ao lado de dezenas de outras ligações externas sem relação. O site não tem público real.
Um punhado de ligações de baixa qualidade raramente destrói um site. Mas um grande volume delas sinaliza manipulação aos motores de pesquisa. Isso pode causar quedas nas posições ou uma revisão manual.
Como avaliar um backlink antes de o procurares
Antes de investires tempo a conquistar uma ligação, faz quatro perguntas. O site que liga é relevante para o meu setor ou tema? Tem conteúdo real que serve um público verdadeiro? Teria orgulho em mostrar esta ligação a um cliente? A ligação aparece em conteúdo editorial, e não num espaço pago ou num widget de rodapé?
Se responderes não a qualquer destas perguntas, a ligação provavelmente é de baixa qualidade. Salta-a e gasta a tua energia em melhores oportunidades.
Verifica a própria página que liga, não só o domínio. Um website forte pode ter uma secção cheia de ligações pagas que não acrescenta valor. Uma boa página num site medíocre ainda pode valer a pena se o conteúdo for relevante e a ligação for editorial.
Como conquistar backlinks de alta qualidade
Os backlinks de alta qualidade resultam de conteúdo de alta qualidade e de relações genuínas. Publica guias, pesquisa ou ferramentas que outros sites queiram referenciar. Contacta publicações do setor com algo que valha a pena cobrir. Faz parcerias com negócios complementares para criar conteúdo em conjunto.
As táticas do nosso guia sobre como obter backlinks de forma ética focam-se todas em conquistar ligações editoriais em vez de comprar colocações. Artigos de convidado em sites relevantes, contacto com páginas de recursos e pesquisa original são caminhos fiáveis para ligações de qualidade.
Acompanha o teu perfil de ligações em crescimento a par das métricas de autoridade de domínio, mas lembra-te de que as pontuações de autoridade são estimativas. O verdadeiro teste é se as tuas páginas alvo ranqueiam melhor com o tempo.
O que fazer quanto às ligações de baixa qualidade que já tens
A maioria dos sites acumula naturalmente algumas ligações de baixa qualidade ao longo dos anos. Registos antigos em diretórios, comentários de spam ou sites que copiam o teu conteúdo podem criar ligações que nunca pediste. Um pequeno número delas é normal e geralmente inofensivo.
Se notares um pico súbito de ligações suspeitas, muitas vezes por um ataque de um concorrente ou por um mau serviço de SEO, age. Documenta as ligações, tenta que sejam removidas contactando os donos dos sites e usa o processo de rejeição como último recurso para ligações que não consegues controlar.
Foca o teu esforço contínuo em conquistar mais ligações de alta qualidade em vez de te obcecares com cada uma de baixa qualidade. Um perfil forte de boas ligações dilui o impacto das más.
A qualidade dos backlinks vence a quantidade sempre. Dez ligações editoriais relevantes fazem mais pelas tuas posições do que mil entradas em diretórios. Cria o perfil em que os motores de pesquisa confiam e o teu conteúdo terá espaço para ranquear pelos seus próprios méritos.
Perguntas frequentes
De quantos backlinks de alta qualidade precisa um site novo?
Não há um número fixo. Um site novo pode começar a ranquear com um punhado de ligações relevantes se o conteúdo for forte e a concorrência for baixa. Foca-te em conquistar cinco a dez ligações de qualidade para as tuas páginas mais importantes antes de te preocupares com o volume. O criador de websites da WEMASY trata do básico do SEO técnico para que o teu conteúdo e as tuas ligações façam o trabalho pesado.
Uma ligação nofollow pode ser de alta qualidade?
Uma ligação nofollow de um site relevante e de confiança continua a enviar tráfego e a criar visibilidade para a marca. Pode não passar o mesmo sinal de ranking que uma ligação dofollow, mas é muito melhor do que uma ligação dofollow de um site de spam. A qualidade e a relevância importam mais do que o atributo follow sozinho.
As ligações das redes sociais contam como backlinks de alta qualidade?
A maioria das ligações das redes sociais é nofollow e tem menos peso direto no ranking. Mesmo assim trazem tráfego e notoriedade da marca, o que pode levar a ligações editoriais de outros sites. Trata as ligações sociais como ferramentas de visibilidade, não como substitutas de backlinks editoriais.
Como identifico uma ligação paga que parece editorial?
Os sinais de alerta incluem texto âncora demasiado otimizado, ligações colocadas em artigos sem relação, páginas com muitas ligações externas para sites comerciais e conteúdo que parece escrito à volta da ligação e não do tema. Se a colocação parece transacional, os motores de pesquisa provavelmente também a tratam assim.
Devo remover todos os backlinks de baixa qualidade?
Só investe esforço de remoção em ligações que pareçam manipuladoras ou que cheguem em grandes lotes. Algumas ligações antigas de diretórios num perfil de resto saudável raramente causam problemas. Sabe mais sobre a limpeza no nosso guia sobre rejeitar ligações más.
A qualidade das ligações importa mais do que a quantidade?
A qualidade importa mais para posições sustentáveis. A quantidade sem qualidade pode causar penalizações e desperdiça o teu orçamento de contactos. Um ritmo constante de ligações editoriais relevantes supera as compras de ligações em massa em qualquer período significativo.