Quinze separadores abertos. Três artigos de concorrentes carregados. Uma folha de cálculo de pesquisa de palavras-chave no segundo monitor. Estás a tentar escrever uma página que ganhe posições para "dicas de contabilidade para pequenas empresas" e o texto parece que um robô enfiou palavras-chave em frases que nenhum humano diria em voz alta.
É assim que parece um mau copywriting para SEO. O bom copywriting para SEO é diferente. O leitor acaba a página a sentir-se informado. O motor de pesquisa encontra sinais claros do tema. Ninguém repara na otimização, porque o texto soa a uma pessoa a explicar algo que percebe.
Estas são as práticas que separam o copywriting feito para posições do copywriting feito para leitores que por acaso te encontram através da pesquisa.
O que é o copywriting para SEO?
O copywriting para SEO é a prática de escrever conteúdo web que cumpre os requisitos dos motores de pesquisa e continua a ser útil e interessante para leitores humanos. Combina a escolha de palavras-chave, uma estrutura clara e linguagem natural em páginas que ganham posições e mantêm os visitantes a ler.
Não é o mesmo que o copywriting genérico, que se foca na persuasão e na voz da marca sem pensar na pesquisa. Também não é keyword stuffing, que sacrifica a legibilidade pela repetição. O copywriting para SEO cumpre os dois objetivos ao mesmo tempo.
Começa pela intenção de pesquisa, não pelas palavras-chave
Antes de escreveres uma palavra, determina o que quer quem pesquisa. Está a aprender um conceito, a comparar opções ou pronto a comprar? A resposta molda tudo, do título ao tamanho da página.
Tira a tua palavra-chave principal da pesquisa e depois vê os resultados do topo para esse termo. Acompanha o formato de conteúdo que essas páginas usam. Se os dez primeiros resultados são guias passo a passo, escreve um guia. Se são páginas de comparação, escreve uma comparação. O alinhamento com a intenção importa mais do que a contagem de palavras ou a densidade de palavras-chave.
O nosso guia sobre a intenção das palavras-chave explica os quatro tipos de intenção e como corresponder a cada um.
Estrutura o conteúdo para ser percorrido e compreendido
Os leitores online percorrem o texto antes de se comprometerem. A tua estrutura determina se ficam. Usa um H1 claro que corresponda ao tema da página. Divide o conteúdo em secções H2 que cubram cada uma um subtema. Usa parágrafos curtos, de duas a quatro frases.
Põe a informação importante à frente. Coloca a resposta à pergunta principal nos primeiros parágrafos. Desenvolve com detalhe mais abaixo para os leitores que querem profundidade. Este padrão funciona para os motores de pesquisa, que procuram respostas diretas, e para as pessoas, que querem saber que estão no sítio certo.
Usa listas com marcadores e passos numerados quando tornarem a informação complexa mais fácil de seguir. Uma parede de parágrafos perde leitores mesmo quando a informação é boa.
Coloca as palavras-chave de forma natural ao longo da página
A tua palavra-chave principal pertence ao título da página, ao H1, ao primeiro parágrafo e a pelo menos um subtítulo. Menciona-a mais algumas vezes no corpo do texto, onde encaixar sem forçar. Três a cinco menções naturais chegam para a maioria das páginas.
Inclui palavras-chave secundárias e variações de cauda longa onde acrescentem informação. Se a tua palavra-chave principal for "copywriting para SEO", expressões como "escrever conteúdo para pesquisa" e "copywriting para páginas web" entram naturalmente nas tuas explicações.
Lê cada frase em voz alta. Se inserir uma palavra-chave deixa a frase com um som estranho, reescreve a frase ou tira a palavra-chave. Uma formulação estranha diz aos leitores e aos motores de pesquisa que o conteúdo é fabricado.
Escreve títulos e meta descrições que ganham cliques
O teu title tag é o título nos resultados de pesquisa. Precisa da palavra-chave principal e de atrativo suficiente para ganhar o clique face aos outros nove resultados da página. Sê específico quanto ao que o leitor vai aprender. "Boas práticas de copywriting para SEO" é claro. "Tudo o que precisas de saber sobre escrever" é vago.
A tua meta descrição é o resumo curto abaixo do título nos resultados de pesquisa. Escreve-a como uma resposta direta à pesquisa mais uma razão para clicar. Mantém-na abaixo de 160 carateres. Sem keyword stuffing na descrição. Uma menção natural chega.
Equilibra profundidade com legibilidade
A maior parte do copywriting para SEO aponta para 600 a 1000 palavras em páginas normais. É profundidade suficiente para cobrir um tema a fundo sem esmagar um leitor que está a aprender. As páginas pilar e os guias completos podem ser mais longos, mas cada secção deve merecer o seu lugar.
Corta o enchimento sem pena. Frases que poderiam aparecer em qualquer artigo sobre qualquer tema aumentam a contagem de palavras sem acrescentar valor. Cada parágrafo deve ensinar algo específico ao leitor e à palavra-chave que estás a visar.
Cria links para conteúdo relacionado no teu site sempre que ajude o leitor a ir mais fundo. Uma menção à pesquisa de palavras-chave deve ter um link para o teu guia de pesquisa de palavras-chave. Os links internos mantêm os leitores no teu site e ajudam os motores de pesquisa a perceber as relações entre os teus conteúdos.
Revê para ficar claro antes de publicares
O primeiro rascunho põe a informação na página. A revisão torna-a legível. Encurta frases com mais de 25 palavras. Divide parágrafos que cobrem mais de uma ideia. Remove expressões que soam a geradas em vez de faladas.
Verifica se a página responde à pergunta implícita na palavra-chave principal. Se alguém pesquisar "boas práticas de copywriting para SEO" e chegar à tua página, deve sair com técnicas práticas que pode aplicar de imediato.
Junta um bom copywriting a uma estratégia de conteúdo sólida, para que cada página que escreves se encaixe num plano mais amplo em vez de ficar isolada.
O copywriting para SEO é um ofício, não uma fórmula. As páginas que se mantêm mais tempo nas posições são as que ajudam genuinamente o leitor. As palavras-chave fazem-te ser encontrado. Boa escrita mantém-te nas posições.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter o conteúdo de copywriting para SEO?
A maioria das páginas do tipo capítulo funciona bem com 600 a 1000 palavras. Guias completos e páginas pilar podem ter 1500 palavras ou mais quando o tema pede profundidade. Ajusta o tamanho à intenção de pesquisa em vez de perseguires um número fixo. Uma página de resposta rápida pode ser mais curta. Uma página de comparação costuma precisar de mais espaço.
A densidade de palavras-chave ainda importa no copywriting para SEO?
A densidade de palavras-chave está ultrapassada como fórmula. O copywriting moderno para SEO foca-se na colocação natural das palavras-chave em vez de atingir uma percentagem. Inclui a tua palavra-chave principal nas posições-chave e usa termos relacionados ao longo do texto. Se a página se lê com naturalidade, a densidade provavelmente está bem.
Devo escrever para os motores de pesquisa ou para os leitores?
Para os leitores primeiro, sempre. Os motores de pesquisa premeiam o conteúdo que satisfaz quem clicou. Escreve para o leitor e inclui os elementos estruturais de que os motores de pesquisa precisam: títulos claros, palavras-chave naturais e links internos. O criador de websites da WEMASY trata da estrutura técnica para te poderes focar na escrita.
A IA pode ajudar no copywriting para SEO?
As ferramentas de IA podem preparar esquemas e primeiras versões, mas o conteúdo final precisa de revisão humana. Remove formulações genéricas, junta exemplos específicos da tua experiência e verifica se o conteúdo corresponde à intenção de pesquisa. Conteúdo de IA publicado sem revisão raramente ganha boas posições ou se lê com naturalidade.
Como melhoro o texto existente para SEO?
Faz uma auditoria às páginas que estão na segunda ou terceira página de resultados. Atualiza o title tag, junta subtítulos em falta, integra palavras-chave atuais e alarga as secções fracas. Renovar conteúdo existente costuma dar ganhos de posição mais rápidos do que escrever páginas novas de raiz.
Qual é a diferença entre copywriting para SEO e redação de conteúdo?
A redação de conteúdo cobre qualquer texto web: descrições de produtos, páginas sobre nós, emails. O copywriting para SEO visa especificamente a visibilidade na pesquisa através de pesquisa de palavras-chave, correspondência com a intenção e otimização on-page. Todo o copywriting para SEO é redação de conteúdo, mas nem toda a redação de conteúdo é otimizada para pesquisa.