Escolhes o tema de uma página e abres a tua lista de palavras-chave. Uma expressão destaca-se, com um bom volume de pesquisa. Essa é a tua palavra-chave principal. Mas quem pesquisa esse tema raramente usa uma só expressão exata. Escreve variações, perguntas mais longas e termos relacionados. Essas são as tuas palavras-chave secundárias.
Perceber a diferença entre palavras-chave principais e secundárias mantém as tuas páginas focadas sem perderes tráfego. Não estás a encher uma página de termos aleatórios. Estás a construir um tema claro com linguagem de apoio natural, que os motores de pesquisa e os leitores reconhecem.
Eis como os dois tipos funcionam em conjunto e onde cada um se encaixa no teu site.
O que é uma palavra-chave principal?
Uma palavra-chave principal é a expressão de pesquisa central à volta da qual uma página é construída. Aparece na tua title tag, no teu cabeçalho principal, no teu URL sempre que possível e nos primeiros parágrafos. Diz aos motores de pesquisa e aos leitores exatamente do que trata a página.
Se tens uma pastelaria e escreves uma página sobre bolos de casamento, "bolos de casamento" pode ser a tua palavra-chave principal. Tudo nessa página apoia esse tema. As fotografias, os detalhes de preços, o processo de encomenda. Tudo se liga a bolos de casamento.
Cada página tem uma palavra-chave principal. Tentar ranquear uma só página para "bolos de casamento" e "bolos de aniversário" e "sobremesas por medida" divide o teu foco e confunde os motores de pesquisa sobre o que a página realmente cobre.
O que são palavras-chave secundárias?
As palavras-chave secundárias são termos relacionados que apoiam a tua palavra-chave principal. São variações, sinónimos e expressões muito próximas que as pessoas reais pesquisam quando exploram o mesmo tema.
Para essa página de bolos de casamento, as palavras-chave secundárias podem incluir "designs de bolos de casamento por medida", "preço de bolos de casamento" ou "como encomendar um bolo de casamento". Nenhuma substitui a palavra-chave principal. Dão profundidade e ajudam a página a ranquear para um conjunto mais vasto de pesquisas sem mudar o tema central.
As palavras-chave secundárias aparecem normalmente em subtítulos, parágrafos, descrições de imagens e respostas de FAQ. Surgem com naturalidade porque se relacionam mesmo com o que já estás a explicar.
Porque precisas de ambas em cada página otimizada
Os motores de pesquisa olham para o quadro completo de uma página, não só para uma expressão repetida. Uma página que menciona "bolos de casamento" quinze vezes e mais nada parece pobre. Uma página que cobre bolos de casamento e ainda prazos de encomenda, opções de sabores e detalhes de entrega lê-se como uma resposta completa.
As palavras-chave secundárias ajudam-te a dar essa resposta completa. Também captam tráfego de quem formula a pesquisa de forma ligeiramente diferente. Alguém pode pesquisar "bolo de casamento por medida" em vez de "bolos de casamento". Se a tua página incluir as duas de forma natural, tens hipótese de ranquear para qualquer uma das pesquisas.
O equilíbrio importa. A tua palavra-chave principal deve aparecer nos sítios com mais peso. As tuas palavras-chave secundárias devem aparecer onde acrescentam informação real, não onde parecem forçadas.
Como escolher palavras-chave principais e secundárias
Começa pela pesquisa de palavras-chave para descobrir o que o teu público pesquisa. Escolhe a expressão com a melhor combinação de relevância, volume e dificuldade realista como palavra-chave principal. Depois vê os termos relacionados que a tua ferramenta de pesquisa agrupa. Esses tornam-se as tuas palavras-chave secundárias.
Confirma a dificuldade e o volume de pesquisa da tua escolha principal antes de te comprometeres. Uma palavra-chave secundária com volume muito baixo continua a valer a pena incluir se te ajudar a explicar melhor o tema.
Uma regra simples: se retirar um termo tornar a página menos útil para um leitor, esse termo pertence como palavra-chave secundária. Se retirá-lo mudar o assunto da página, provavelmente é a palavra-chave principal de outra página.
Onde colocar cada tipo na página
A tua palavra-chave principal pertence à title tag, ao cabeçalho H1, ao primeiro parágrafo e ao slug do URL quando soa natural. Menciona-a de novo em pelo menos um subtítulo e mais uma vez no corpo do texto, onde encaixe sem repetição forçada.
As palavras-chave secundárias espalham-se por subtítulos, parágrafos e secções de FAQ. Usa-as quando respondem a uma pergunta específica ou descrevem um detalhe específico. Três a cinco palavras-chave secundárias por página é um bom ponto de partida para a maioria dos sites de negócios.
Quando associas palavras-chave a páginas, mantém uma palavra-chave principal por URL. Se duas palavras-chave principais parecem igualmente importantes, provavelmente precisas de duas páginas separadas. Esta abordagem combina bem com o mapeamento de palavras-chave, em que cada página do teu site tem um alvo de pesquisa claro.
As palavras-chave principais dão às tuas páginas um propósito claro. As palavras-chave secundárias tornam esse propósito visível a mais pessoas. Acerta nas duas e cada página trabalha mais, sem competir contra si própria.
Perguntas frequentes
Pode uma página ter duas palavras-chave principais?
Uma página deve visar uma só palavra-chave principal para se manter focada. Se duas expressões parecem igualmente importantes, normalmente merecem páginas separadas, com a sua própria profundidade de conteúdo. O criador de websites da WEMASY facilita a criação de páginas dedicadas a cada tema sem começar do zero.
Quantas palavras-chave secundárias devo usar por página?
Três a cinco palavras-chave secundárias é um intervalo prático para a maioria das páginas. O verdadeiro teste é saber se cada termo acrescenta informação útil para o leitor. Se estás a forçar uma expressão numa frase onde não cabe, tens demasiadas.
As palavras-chave secundárias têm de aparecer nos cabeçalhos?
Nem todas as palavras-chave secundárias precisam de um cabeçalho. Coloca-as onde encaixam naturalmente, seja num subtítulo, num ponto de lista ou num parágrafo. Os cabeçalhos funcionam melhor quando uma palavra-chave secundária introduz um subtema distinto que merece a sua própria secção.
Qual é a diferença entre palavras-chave secundárias e palavras-chave de cauda longa?
As palavras-chave de cauda longa são expressões mais longas e mais específicas, com volume de pesquisa mais baixo. Muitos termos de cauda longa funcionam bem como palavras-chave secundárias numa página mais ampla. Sabe mais no nosso guia sobre palavras-chave de cauda longa.
A minha palavra-chave principal deve coincidir exatamente com o título da página?
Um alinhamento próximo ajuda, mas o título deve soar natural para as pessoas em primeiro lugar. Um título como "Bolos de casamento para o teu dia especial" funciona mesmo que a tua palavra-chave principal seja "bolos de casamento". Os motores de pesquisa percebem variações próximas quando o conteúdo da página apoia o tema.
Como sei se as minhas escolhas de palavras-chave estão a funcionar?
Acompanha as páginas que ranqueiam para os teus termos principais e secundários ao longo do tempo. A WEMASY inclui ferramentas de SEO integradas que mostram as mudanças de posição, para ajustares o foco das palavras-chave com base em dados reais e não em palpites.