Trinta pessoas pesquisam "criador de websites" a cada hora. Três pessoas pesquisam "criador de websites para organizações sem fins lucrativos com formulários de donativos". A primeira expressão tem um volume enorme. A segunda quase não tem. Mas quem faz a segunda pesquisa sabe exatamente do que precisa, e quase ninguém mais disputa o seu clique.
Isto é a palavra-chave de cauda longa em ação. Estas expressões de pesquisa mais longas e específicas representam a maior parte de todas as pesquisas na web. Raramente recebem atenção na pesquisa de palavras-chave porque os números parecem pequenos. Os donos de sites inteligentes visam-nas na mesma, porque convertem melhor e ranqueiam mais depressa.
Eis o que são as palavras-chave de cauda longa, como diferem dos termos de cauda curta e como encontrar as certas para as tuas páginas.
O que são palavras-chave de cauda longa?
Uma palavra-chave de cauda longa é uma expressão de pesquisa com três ou mais palavras que visa um tema, pergunta ou necessidade específica. O nome vem da forma do gráfico da procura de pesquisa. Poucos termos amplos têm volume enorme na cabeça. Milhares de expressões específicas alongam-se na cauda, com contagens individuais minúsculas mas tráfego combinado enorme.
"Sapatilhas de corrida" é uma palavra-chave de cauda curta. "Melhores sapatilhas de corrida para pé chato abaixo de $100" é uma palavra-chave de cauda longa. As duas têm a ver com calçado, mas a versão de cauda longa diz-te exatamente o que quer quem pesquisa.
As palavras-chave de cauda longa costumam ter menor volume de pesquisa mensal, menor dificuldade e maior intenção de conversão. Quem pesquisa uma expressão específica está muitas vezes mais perto de decidir do que quem escreve uma pesquisa de uma só palavra.
Cauda longa vs cauda curta
As palavras-chave de cauda curta são amplas, muitas vezes de uma ou duas palavras, com volume de pesquisa alto e concorrência feroz. "SEO" ou "marketing por email" são exemplos de cauda curta. Ranquear para elas exige muita autoridade e tempo.
As palavras-chave de cauda longa trocam volume por especificidade. Cada expressão pode ter 50 pesquisas por mês. Mas uma página otimizada para um termo de cauda longa ranqueia muitas vezes também para dezenas de variações relacionadas. O tráfego combinado soma.
Os sites novos beneficiam mais da aposta na cauda longa. Podes ranquear para "como configurar um formulário de contacto num website de pequena empresa" em poucas semanas. Ranquear para "formulários" pode levar anos, se chegar a acontecer.
Porque é que as palavras-chave de cauda longa importam para pequenas empresas
As pequenas empresas raramente têm o perfil de backlinks ou a biblioteca de conteúdo para competir nos termos da cabeça. As palavras-chave de cauda longa nivelam o jogo. Não estás a lutar contra marcas nacionais por "software de contabilidade". Estás a responder a "software de contabilidade para designers gráficos freelancers" com uma página que fala diretamente a esse leitor.
O tráfego de cauda longa também converte melhor. Quem pesquisa "barato" está a ver. Quem pesquisa "criador de websites acessível com SEO integrado para restaurantes locais" está a avaliar opções. O teu conteúdo corresponde à necessidade específica e é mais provável que passem à ação.
Construir um conjunto de posições na cauda longa dá resultados compostos. Dez páginas que trazem cada uma 100 visitas por mês de expressões de cauda longa diferentes dão 1000 visitantes mensais de termos que os teus concorrentes ignoraram.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa
Começa com um tema semente da tua pesquisa de palavras-chave. Escreve-o num motor de pesquisa e estuda as sugestões de preenchimento automático. Desce até à secção "As pessoas também perguntam". Vê as pesquisas relacionadas no fundo da página de resultados. Cada uma delas é uma possível palavra-chave de cauda longa.
Vê as perguntas que os teus clientes realmente fazem. Chamadas de vendas, emails de apoio e comentários sociais revelam a linguagem exata que as pessoas usam. Essas expressões reais são muitas vezes melhores alvos de cauda longa do que tudo o que uma ferramenta sugere.
Revê as palavras-chave principais e secundárias de cada página. Qualquer palavra-chave secundária com três ou mais palavras e pouca concorrência é uma candidata de cauda longa que merece a sua própria secção ou página dedicada.
Onde usar palavras-chave de cauda longa no teu site
As palavras-chave de cauda longa funcionam em artigos de blog, páginas de FAQ, páginas de serviços e descrições de produtos. Um artigo de blog com o título "Como escolher um modelo de website para o teu portefólio de fotografia" visa uma expressão de cauda longa e serve um leitor com uma pergunta específica.
Também podes integrar termos de cauda longa em páginas existentes como palavras-chave secundárias. Uma página sobre modelos de website pode incluir uma secção sobre portefólios de fotografia que capta naturalmente a pesquisa de cauda longa.
Quando uma palavra-chave de cauda longa merece cobertura profunda, dá-lhe uma página dedicada. Menções superficiais numa página ampla raramente ranqueiam. Uma página focada, com 800 palavras a responder a uma pergunta específica, costuma superar um parágrafo escondido num artigo geral.
As palavras-chave de cauda longa não são sobras da pesquisa de palavras-chave. São muitas vezes o caminho mais rápido para tráfego real em sites que ainda estão a criar autoridade. Visa as perguntas específicas que o teu público faz e o volume soma mais depressa do que perseguir termos isolados de volume alto.
Perguntas frequentes
As palavras-chave de cauda longa têm sempre mais de três palavras?
A maioria das palavras-chave de cauda longa tem três ou mais palavras, mas o tamanho sozinho não as define. A especificidade conta mais. Uma expressão de duas palavras como "pastelaria vegan" pode funcionar como termo de cauda longa num nicho com pouca concorrência. O essencial é quão direcionada e pouco concorrida é a expressão.
50 pesquisas mensais chegam para uma palavra-chave de cauda longa?
Uma só palavra-chave com 50 pesquisas mensais é modesta por si só. Visa um conjunto de expressões de cauda longa relacionadas numa página e o tráfego combinado passa a ter significado. O criador de websites da WEMASY permite-te publicar páginas focadas depressa, para montares esse conjunto sem um grande orçamento de desenvolvimento.
Devo criar uma página separada para cada palavra-chave de cauda longa?
Nem todas as expressões de cauda longa precisam da sua própria página. Agrupa numa página os termos de cauda longa muito próximos quando respondem à mesma pergunta central. Cria uma página separada quando a intenção de pesquisa é distinta o suficiente para exigir uma resposta própria e aprofundada.
As palavras-chave de cauda longa funcionam para negócios locais?
As pesquisas locais são naturalmente de cauda longa. Expressões como "canalizador de urgência aberto agora em Austin" combinam localização, urgência e serviço numa só pesquisa específica. Os negócios locais devem dar prioridade a estas expressões em páginas de serviços e conteúdo de localização.
Como se ligam as palavras-chave de cauda longa à intenção de pesquisa?
As expressões de cauda longa revelam muitas vezes uma intenção de pesquisa clara, porque a especificidade diz o que quem pesquisa quer. Perceber essa intenção ajuda-te a escrever conteúdo que responde mesmo à pesquisa. O nosso guia sobre a intenção das palavras-chave explica como adaptar o conteúdo aos tipos de intenção.
Uma página pode ranquear para palavras-chave de cauda longa sem backlinks?
Muitas palavras-chave de cauda longa ranqueiam só com conteúdo forte, sobretudo em nichos com pouca concorrência. À medida que o teu site ganha autoridade com páginas de qualidade e ligações naturais, até os termos de cauda longa competitivos ficam mais fáceis de captar.