Estás a ler uma página de recursos útil sobre marketing para pequenas empresas. Uma das ferramentas recomendadas liga a uma página que já não existe. O dono do site provavelmente não sabe que o link está partido. Os leitores chegam a um beco sem saída. Todos perdem.
A não ser que intervenhas. Tens uma página que cobre o mesmo tema do recurso desaparecido. Contactas o dono do site, apontas o link partido e sugeres a tua página como substituta. Ele corrige a página dele. Tu ganhas um backlink relevante. Os leitores dele ficam com um recurso que funciona. Isto é broken link building.
Funciona porque estás a resolver um problema real do dono do site, não apenas a pedir um favor. Eis como correr o processo do início ao fim.
O que é broken link building?
Broken link building é uma estratégia de contacto em que encontras páginas de outros websites que ligam a URLs mortos e depois contactas o dono do site para sugerir o teu conteúdo como link de substituição. A abordagem tem como alvo páginas de recursos, artigos de seleção e artigos de blogue que referem fontes externas.
Quando uma página ligada fica offline, é movida ou muda de URL sem redirecionamento, a página que a referia fica com um link de saída partido. Os donos de sites geralmente querem corrigir isto, porque links partidos prejudicam a experiência do utilizador e dão má imagem da qualidade do conteúdo.
O teu trabalho é encontrar esses links partidos no teu nicho, confirmar que tens conteúdo que encaixa como substituto e contactar com uma sugestão útil.
Porque é que o broken link building funciona
A maioria dos contactos para links falha porque só beneficia quem pede. "Por favor, liga à minha página" não dá nada ao dono do site em troca. O broken link building inverte essa dinâmica. Ajudas a corrigir um problema no site dele e ganhas uma ligação para o teu.
Os links que ganhas tendem a ter qualidade. Ficam dentro de conteúdo editorial, em páginas que já ligam a recursos externos. O dono do site escolheu pôr um link naquele sítio, o que significa que está aberto a ligar para fora. Tu apenas ofereces um destino melhor.
As taxas de sucesso do contacto por links partidos costumam ser mais altas do que as dos pedidos de link a frio, porque a proposta é específica, útil e fácil de aceitar.
Como encontrar oportunidades de links partidos
Começa por páginas de recursos e artigos de seleção do teu setor. Pesquisa expressões como "melhores recursos para", "links úteis para" ou "ferramentas recomendadas para" combinadas com o teu tema. Estas páginas reúnem links de saída e são as mais prováveis de conter links partidos.
Usa uma ferramenta de verificação de links partidos para analisar essas páginas e encontrar links de saída mortos. Procura erros 404 e URLs redirecionados que já não levam a conteúdo relevante. Regista o URL da página que liga, o destino do link partido e o contexto à volta do link.
Verifica também os perfis de backlinks dos concorrentes. As páginas que ligam aos teus concorrentes podem conter links partidos para recursos que esses concorrentes removeram ou moveram. Se tens conteúdo equivalente, és o substituto natural.
Criar conteúdo de substituição que ganha o link
Antes de enviares o contacto, confirma que a tua página encaixa mesmo no sítio onde estava o link partido. Lê o parágrafo à volta do link morto. Percebe o que o recurso original oferecia. A tua substituição deve servir o mesmo propósito para o leitor.
Se ainda não tens uma página equivalente, cria uma. Um guia ou recurso focado que preencha a lacuna compensa o esforço quando ganha um link de um site relevante e consolidado. Combina bem com estratégias de contacto para páginas de recursos, em que o conteúdo completo ganha posições.
Garante que a tua página de substituição está online, carrega depressa e dá uma resposta completa. Os donos de sites vão clicar no teu link antes de o adicionar. Uma página fraca ou incompleta mata a oportunidade.
Como escrever emails de contacto sobre links partidos
Mantém o contacto curto e específico. Menciona a página exata do site deles, indica o link partido e sugere o teu URL como substituto. Explica brevemente porque é que a tua página cobre o mesmo tema.
Evita emails de modelo em massa que parecem automáticos. Refere o título concreto do artigo. Mostra que leste mesmo a página deles. Um email personalizado para um site relevante vale mais do que cinquenta envios genéricos.
Faz um acompanhamento se não tiveres resposta passada uma semana. Alguns donos de sites agradecem o aviso, mas precisam de um lembrete. Mais do que um acompanhamento começa a parecer insistência.
Erros comuns a evitar
Não sugiras a tua página inicial como substituta de um link que apontava para um guia específico. O contexto não vai coincidir. Não contactes sites de setores completamente diferentes só porque têm links partidos. A relevância continua a contar.
Não uses o broken link building como desculpa para encher os donos de sites com propostas sem relação. Se o teu conteúdo não encaixa, passa à oportunidade seguinte.
Acompanha os resultados do teu contacto ao lado de outras táticas éticas de link building, para veres que abordagens dão os melhores links pelo tempo que investes.
O broken link building é um trabalho lento e manual. É precisamente por isso que ainda funciona quando as táticas em massa deixaram de dar resultados. Encontra os links mortos, oferece substitutos reais e constrói um perfil de links, um email útil de cada vez.
Perguntas frequentes
Quantos links partidos devo encontrar antes de começar o contacto?
Começa com dez a vinte oportunidades qualificadas no teu nicho. A qualidade conta mais do que o volume. Um link partido numa página de recursos muito relevante vale mais do que cinquenta em sites sem relação. Constrói uma lista pequena e direcionada e personaliza cada mensagem de contacto.
Que taxa de resposta devo esperar do contacto por links partidos?
As propostas personalizadas sobre links partidos costumam ter taxas de resposta de 10 a 20 por cento, mais altas do que os pedidos de link genéricos. Os resultados variam consoante o nicho e a qualidade do teu conteúdo de substituição. Acompanha os teus próprios números ao longo do tempo e afina a abordagem com base no que funciona.
Preciso de ferramentas especiais para fazer broken link building?
Uma ferramenta de verificação de links partidos e uma folha de cálculo para acompanhar o contacto chegam para começar. Muitas extensões gratuitas de navegador analisam páginas individuais à procura de links mortos. À medida que o teu contacto cresce, ferramentas de SEO dedicadas, com funcionalidades de análise de backlinks, poupam tempo na prospeção.
O broken link building pode prejudicar o meu site?
A estratégia em si é segura quando ofereces substitutos relevantes através de um contacto honesto. Só surgem problemas se encheres os donos de sites de spam ou sugerires páginas irrelevantes. Mantém o contacto útil e direcionado, e o broken link building é um dos métodos mais seguros de ganhar links.
E se o dono do site ignorar o meu email?
Passa à oportunidade seguinte. Nem todos os donos de sites respondem, mesmo quando o link partido é real. Um único acompanhamento é razoável. Depois disso, investe o teu tempo em contactos que respondem. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a manter o conteúdo de qualidade que faz as tuas páginas de substituição merecerem links.
Devo corrigir também os links partidos do meu próprio site?
Sem dúvida. Links de saída partidos nas tuas páginas prejudicam a experiência do utilizador e sinalizam conteúdo negligenciado. Faz verificações regulares ao teu site e atualiza ou remove links mortos. Uma boa ligação interna também apoia uma melhor ligação interna entre os teus conteúdos.